Niko Elektronik Indonesia explica su estrategia para competir con productos globales

Yakarta (ANTARA) – El fabricante local de equipos electrónicos, Niko Elektronik Indonesia, reveló la estrategia de la compañía para competir con productos globales en el mercado indonesio, dominado por marcas japonesas y europeas.

«Nuestros productos se ofrecen a precios más baratos pero con una calidad equivalente a la de las marcas que ya han entrado en el mercado indonesio», dijo el viernes Siswo Handoyo, director general de PT Niko Elektronik Indonesia en Yakarta.

Señaló las estufas de vidrio, que son uno de los productos superiores. Según los resultados de la investigación, se encontraron datos interesantes: muchos consumidores indonesios anhelan las estufas de vidrio debido a su apariencia lujosa, pero se ven obstaculizados por los altos precios y la limitada elección de productos.

Siswo evalúa que el mercado de productos de estufas de gas de vidrio sigue siendo muy grande y atractivo, porque no todos los hogares en Indonesia los utilizan y no todos pueden tenerlos a un precio asequible.

Al posicionar la marca como «lujo asequible», se puede apuntar al segmento medio.

Siswo también se aseguró de que todos los productos de estufas de vidrio se produjeran en su propia fábrica en el área de Banjardowo, Semarang, que emplea a más de 1.000 trabajadores locales.

Equipado con vidrio templado de 7 a 8 mm de espesor que es resistente al calor hasta 180 grados y puede soportar cargas de hasta 100 kg; esta es una especificación estándar utilizada por productos globales.

Siswo Handoyo admitió que Niko Elektronik no se basa únicamente en los productos para construir una marca. La estrategia de comunicación es muy agresiva y moderna. A través de una campaña de branding de 360°, Niko Elektronik aparece en varios canales ATL y BTL, fortaleciendo su presencia en los mercados offline, online y modernos.

La cosa no termina ahí, Niko Elektronik también colabora con el chef Arnold Poernomo como embajador de la marca, además de patrocinar varios eventos culinarios populares como MasterChef Indonesia (temporada 9-13), Junior MasterChef e Indonesian Kitchen War 2024.

«Al aparecer en televisión en cocinas inspiradoras queremos mostrar que los productos locales también pueden parecer elegantes y resistentes ante los chefs profesionales», afirmó.

La directora de marketing de Niko Elektronik, Tjandra Lianto, añadió que en términos de servicio, Niko Elektronik prioriza un sólido servicio posventa, con una garantía de por vida para el vidrio, un centro de llamadas nacional y servicio técnico en los hogares de los clientes en más de 25 ciudades de Indonesia.

Aunque las condiciones económicas siguen siendo difíciles y el poder adquisitivo no se ha recuperado por completo, las ventas de estufas de vidrio Niko este año se mantienen estables en comparación con el año anterior. Los canales de distribución offline siguen dominando el 70%, mientras que el online aporta el 30% con una tendencia de crecimiento positiva.

No solo eso, de 2022 a 2024, las ventas de Niko Elektronik penetrarán las tres primeras posiciones nacionales y se convertirán en el primer lugar para las marcas locales en la categoría de estufas de vidrio, según una investigación de terceros sobre las ventas en línea.

Para lograr su ambición de convertirse en líder del mercado de estufas de vidrio en Indonesia, Niko Elektronik continúa perfeccionando su estrategia aumentando las unidades de mantenimiento de existencias y los canales de distribución, la calidad y el servicio posventa, una marca más masiva e ingresando directamente al mercado para absorber las aspiraciones de los consumidores.

«Creemos que la fortaleza de las marcas locales no reside sólo en el precio, sino también en la comprensión de las necesidades del pueblo indonesio», afirmó Tjandra.

Como marca local que continúa innovando, Niko Elektronik comprende las necesidades del hogar. Cada línea de productos está diseñada para brindar comodidad y confort.

En la cocina, Niko aparece con una línea de productos estrella como estufas de gas de vidrio, estufas de gas de 1 fuego, campanas extractoras, arroceras, licuadoras, picadoras de alimentos, calentadores de agua a gas y reguladores de baja presión de GLP.

La empresa también presenta dispensadores de agua y ventiladores de pie con funciones de ahorro de energía y diseños ergonómicos. Mientras tanto, en la línea de audio, Niko ofrece entretenimiento de calidad a través de parlantes con ruedas, parlantes con ruedas de madera, parlantes portátiles e incluso subwoofers para automóviles.