La innovación basada en la colaboración vuelve a ser tendencia

Yakarta, VIVA – La innovación basada en la colaboración vuelve a cobrar fuerza como estrategia adoptada por muchas industrias ante una dinámica de mercado cada vez más competitiva. Los modelos de colaboración entre marcas se consideran capaces de crear nuevo valor añadido, manteniendo al mismo tiempo la relevancia de la marca frente a los cambios en el comportamiento del consumidor.

En los sectores minorista y de estilo de vida, la colaboración ya no se limita a la marca compartida visual, sino que se extiende a la creación de una experiencia holística para los clientes. Este enfoque fomenta interacciones más emocionales, al tiempo que abre oportunidades para penetrar segmentos de mercado más amplios.

Esta tendencia también está impulsada por las crecientes expectativas de los consumidores de programas promocionales más interactivos y personalizados. Los consumidores ahora consideran no sólo el precio, sino también la experiencia y los beneficios a largo plazo que ofrece una marca.

Por ejemplo, el programa iniciado por Aqua Elektronik y Tianlala, diseñado para brindar una experiencia de compra más placentera y al mismo tiempo brindar incentivos directos a los consumidores de toda Indonesia hasta finales de diciembre de 2025.

Gracias a un mecanismo de compra de productos Tianlala acompañado de tarjetas rasca y gana, esta colaboración ofrece diversos premios que van desde productos Tianlala, vales hasta productos electrónicos Aqua Elektronik. Se considera que la simplicidad del proceso de reclamaciones mejora el atractivo del programa, ya que los consumidores no se enfrentan a procedimientos complicados.

Duan Shengbao, director de ventas de Aqua Electronics, afirmó que esta colaboración es parte de una innovación de marketing adaptada a las necesidades actuales del mercado.

«Queremos presentar una nueva experiencia divertida y al mismo tiempo ampliar la conexión de la marca con los consumidores a través de asociaciones mutuamente beneficiosas», dijo, citado en un comunicado oficial, el martes 16 de diciembre de 2025.

Mientras tanto, Michelle, directora de marca de Tianlala, consideró que esta asociación refleja la visión similar de las dos marcas de conectarse con la comunidad de estilo de vida. «Creemos que esta colaboración podría tener un impacto positivo en ambas marcas al proporcionar un valor añadido real a los consumidores», afirmó.