Presidente del WBD de Europa del Sur en los Juegos Olímpicos de Milán Cortina y lanzamiento de HBO Max

Los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina tendrán un significado especial para Warner Bros. Discovery. El conglomerado de entretenimiento no solo es la emisora ​​oficial de los juegos en Europa, sino que HBO Max también es el principal centro de transmisión del espectáculo de deportes de nieve y hielo que tendrá lugar del 6 al 22 de febrero justo después de que se complete su lanzamiento en la región.

Warner Bros. Discovery, propietaria de la cadena Eurosport, retransmitirá en directo 865 horas de Juegos Olímpicos repartidas en 15 sedes. La cobertura incluye 116 eventos donde se obtienen medallas en 16 deportes, algunos de los cuales, como el esquí de montaña, harán su debut olímpico.

Antes de la ceremonia de apertura el 6 de febrero, que contará con Mariah Carey cantando en italiano, Andrea Bocelli actuando y una mezcla icónica de estrellas italianas y de Hollywood, “Heated Rivalry” de Hudson Williams y Connor Storrie porta la antorcha olímpica. También se espera que reaparezcan durante los juegos como parte de una promoción del programa, sobre un apasionante romance entre dos jugadores de hockey rivales, que actualmente se está lanzando en toda Europa en HBO Max.

Bajo, Variación habló con el director de Warner Bros. Discovery Southern Europe, Alessandro Araimo, sobre cómo los Juegos Olímpicos jugaron un papel en los esfuerzos de lanzamiento europeo de HBO Max y por qué el hecho de que los juegos de Milán Cortina sean los más difundidos en la historia olímpica «creará una belleza increíble» para los espectadores.

¿Qué importancia tuvieron los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina como impulsor del lanzamiento de HBO Max en Europa?

Los Juegos Olímpicos son sin duda uno de los mejores contenidos premium que podemos ofrecer a nuestros suscriptores de HBO Max. Tanto es así que están incluidos en el paquete HBO Max, no en el paquete deportivo. Así que todo es igual que las principales series y películas de entretenimiento que ofrecemos. Para nosotros, este es el contenido principal, tanto desde el punto de vista de la adquisición de clientes como del consumo de los mismos, en la plataforma. Y también desde una perspectiva de marketing, comunicación y asociación de marca entre HBO Max y, por supuesto, los cinco anillos olímpicos.

En cuanto a las asociaciones de marca, tener a las estrellas de “Heated Rivalry” Hudson Williams y Connor Storrie como portadores oficiales de la antorcha es un golpe de marketing interesante, especialmente porque “Heated Rivalry” se lanzará en HBO Max en Italia el 13 de febrero. ¿Reaparecerán también de alguna manera durante el juego real?

No puedo comentar sobre eso en este momento.

HBO Max brindará cobertura inmersiva de vanguardia a través de una plataforma integrada que permite a los usuarios ver hasta cuatro programas simultáneamente en una pantalla. ¿En qué se diferencia la experiencia de los Juegos Olímpicos de Invierno en HBO Max del canal Eurosport también transmitido por DAZN?

Eurosport es de facto la oferta deportiva de HBO Max. Esta es la marca deportiva de HBO para toda la cobertura olímpica. La diferencia sólo se basa en las características tecnológicas utilizadas para disfrutar del contenido. Sin embargo, el contenido, en términos de curación editorial, coincide exactamente con la calidad garantizada por la marca Eurosport.

Marco Balich, que produce la ceremonia inaugural, dijo que sería más sombría que otras inauguraciones olímpicas recientes, con menos estrellas de Hollywood y más centrada en mostrar a Italia. ¿Qué opinas al respecto?

Desde mi punto de vista, la marca, por así decirlo, de los Juegos Olímpicos de Milán y Cortina de este año se refiere claramente al tema «Hecho en Italia». Este es un aspecto que sin duda debe influir, como siempre ocurre en eventos como éste, durante la ceremonia. Creo que será una hermosa ceremonia. También contará con algunas sorpresas. Un aspecto que será especialmente interesante de ver son los dos calderos olímpicos en llamas. [simultaneously] en Cortina y en el Parco Sempione de Milán.

Por cierto, los Juegos de Milán Cortina fueron los más difundidos en la historia de los Juegos Olímpicos. ¿Cómo afecta esto a la cobertura?

Hay increíbles complejidades logísticas y de producción involucradas. Desde el punto de vista de la producción, lo gestionamos con una presencia multilocalizada en cuatro áreas principales: Milán, Cortina, Bormio y Livigno. Esto no es fácil, porque requiere la creación de tres estudios que requieren una perfecta conectividad de datos entre ellos. El personal técnico probablemente viajará con menos frecuencia de lo habitual, ya que sus desplazamientos tardarán demasiado en organizarse y los desplazamientos por carretera se complican debido al tráfico. Entonces sí, hay complejidades. Pero creo que esto creará una belleza extraordinaria desde la perspectiva de los medios. Desde la perspectiva de quienes ven los Juegos Olímpicos, creo que esta belleza es incomparable.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.

Araimo, arriba a la derecha, posa para una foto con el jefe del Comité Olímpico Italiano, Luciano Buonfiglio..