Adam Tooze sobre la economía del Super Bowl

Los Seattle Seahawks y los New England Patriots se enfrentarán el 8 de febrero para disputar el 60º Super Bowl, el partido por el campeonato de la National Football League (NFL). Este tiene que ser el programa de televisión más visto del año en Estados Unidos. Pero el fútbol no es sólo un pilar de la cultura estadounidense: también es un gran negocio.

¿Cuál es la conexión entre el fútbol y el ejército estadounidense? ¿El fútbol causa violencia en la sociedad estadounidense? ¿Y los anuncios del Super Bowl valen el enorme gasto?

Estas son solo algunas de las preguntas que surgieron en mi reciente conversación con el columnista de economía de FP Adam Tooze en el podcast que copresentamos. El uno y Tooze. El siguiente es un extracto, editado para mayor extensión y claridad. Para ver la conversación completa, busque El uno y Tooze dondequiera que consigas tus podcasts. Y revisa a Adán Subpila boletín.

Cameron inmortal: Una expresión del papel específico del fútbol en la vida estadounidense es su asociación con el ejército estadounidense. ¿Cómo describirías la relación?

Adam también Ze: Hubo una fase embarazosa cuando a principios de la década de 2010 se reveló que el ejército estadounidense estaba pagando a la NFL. Entonces, en realidad esto es solo publicidad encubierta, pero de facto, la NFL recibe fondos del ejército de los EE. UU. para izar la bandera al comienzo de los juegos, respetar a los veteranos y su trabajo en general. En realidad, se trataba de publicidad pagada que procedía del presupuesto de reclutamiento del ejército estadounidense. Así lo reveló un comité de senadores encabezado por [Jeff] Copos y [John] McCain y renunció, hasta donde yo sé.

Entonces ya no hay acuerdos comerciales. Pero como sentó un precedente, la NFL continuó haciéndolo. Por supuesto, se necesita dinero y recursos para realizar un sobrevuelo; bueno, volar varios aviones militares sobre un campo de fútbol no es gratis. Pero resulta que la Fuerza Aérea de Indonesia lo registró como tiempo de vuelo de entrenamiento, así que está bien. Pero ya no hay pagos reales del ejército estadounidense a la NFL, al menos hasta donde puedo determinar.

CALIFORNIA: La violencia es inherente al deporte del fútbol americano en el campo. ¿Se podría decir que el fútbol produce violencia en la sociedad estadounidense?

EN: En el campo mismo, ha habido durante mucho tiempo preocupaciones sobre el impacto en los jugadores, incluida la muerte, discapacidad permanente, parálisis y daño cerebral a largo plazo por conmociones cerebrales repetidas. Lihat juga Recursos de aprendizaje. Debido a que este es un deporte con un porcentaje muy grande de jugadores afroamericanos, también hay elementos de disparidades raciales y socioeconómicas en juego. Es como el boxeo: es una forma que tienen los jóvenes negros de gran talento de ascender en la escala social de Estados Unidos a través de becas para universidades prestigiosas. Y pagaron un precio terrible.

Es completamente normal ver un partido de fútbol americano y ver a alguien sufrir una lesión que pone en peligro su carrera o incluso pone fin a su carrera. De hecho, puedes ver un partido y ver que algunas personas tienen tan mala suerte que les arruina la vida.

Otra cosa que destaca si miras el fútbol americano en comparación con, digamos, el fútbol, ​​es la extraordinaria jerarquía del juego: división del trabajo, rígida división de roles y una increíble gestión de arriba hacia abajo. Entonces, en la historia de la guerra, parece que esto sería algo así como una batalla del siglo XVIII con intenso control remoto, con filas de soldados uno frente al otro. Pero, en realidad, esto tiene poco que ver con la guerra moderna, que requiere un nivel mucho mayor de autonomía y flexibilidad. Es más bien una versión informática de cómo un táctico o estratega podría imaginar que sería la guerra.

Las investigaciones de psicología social muestran un aumento de la violencia en torno a los principales partidos de fútbol americano, especialmente cuando se tiene mala suerte. Entonces, básicamente, mire las probabilidades de apuestas previas al juego, y esto no es motivo de risa porque de lo que estamos hablando es de que la violencia doméstica está aumentando a medida que los hombres, profundamente decepcionados por la derrota inesperada de su equipo, se desquitan con sus familias.

Pero hay que decir que se ve exactamente el mismo patrón en otros deportes que se han estudiado, incluidos el rugby y el fútbol (o fútbol) en el contexto británico, que se consideran ampliamente deportes sin contacto, pero que en realidad son muy físicos cuando se juegan a un alto nivel e implican pasión. Hay algunas investigaciones sobre el famoso choque en Glasgow entre los clubes de fútbol Celtic y Rangers. Después de los partidos del Celtic y los Rangers, suele haber un aumento de la violencia, especialmente en partidos en los que las probabilidades están al revés. (Todo esto palidece en comparación con el aumento general de la violencia doméstica que se produce durante las vacaciones).

Entonces, toda esta lógica específica (sobre los deportes competitivos, la denigración de los hombres y, en el caso del fútbol, ​​la violencia visceral real del deporte) genera estas reacciones. Una de las cosas interesantes desde una perspectiva europea sobre el fútbol americano es que casi ningún adulto lo juega. [recreationally]¿Bien? Mientras tanto, los hombres siguen jugando al fútbol, ​​las mujeres juegan al fútbol en gran número, es sólo un hobby.

El fútbol americano, debido a su violencia, se está reduciendo muy rápidamente. En la escuela secundaria, los niños juegan más. Cuando ingresas a la universidad, o estás en un equipo universitario de élite o no estás jugando. Y no hay tantos niveles: no es que haya una segunda división, una tercera división, una cuarta división o, ciertamente, ninguna división significativa; no es como en el fútbol, ​​donde tienes toda una infraestructura de equipos.

El número de personas directamente involucradas en este deporte es bastante pequeño, mucho menor que el baloncesto, por ejemplo, donde hay muchos juegos improvisados ​​por todas partes, o el béisbol, el softbol o sus derivados. Ya sabes, no ves a un grupo de personas de mediana edad jugando un juego real; por supuesto, está el fútbol de banderas y cosas así. En su publicidad les gusta evocar imágenes del fútbol familiar, pero en realidad no es nada.

CALIFORNIA: Los anuncios emitidos durante el Super Bowl son los más caros del año en Estados Unidos. ¿En qué sentido se puede decir que son dignos?

EN: La prueba es que lo consiguieron. Entonces, Budweiser, que normalmente apoya fuertemente a la cerveza, experimentó un aumento en su consumo. ¿Verán un pico? Creo que su argumento es que necesitan conseguir ese puesto, porque si no lo consiguen, lo conseguirá uno de sus competidores. Entonces, lo más importante es no perder posicionamiento de marca frente a otras. Básicamente, Coca-Cola y Pepsi tienen que existir porque si [just] uno de ellos está ahí, le van a quitar cuota de mercado a sus competidores y eso es inaceptable, así que ambos están ahí para compensar.

Y, una vez más, la prueba es que funciona. La prueba más dramática de esto es el Macintosh, que fue un éxito en 1984. [Super Bowl] el anuncio, que esencialmente lanzó a Apple como una empresa de productos de consumo de alto perfil.

Probablemente fue el primer anuncio cinematográfico de la televisión estadounidense. Ridley Scott la dirigió y, básicamente, comenzaron con una escena orwelliana: así debería ser 1984. Entonces, está esta dictadura del pensamiento, está este personaje héroe siendo perseguido, y luego… 1984 no va a terminar así. ¿Por qué no? En resumen, dentro de unas semanas lanzaremos computadora tras computadora. Y como todo será tu ordenador personal, es una promesa de libertad, autonomía y todo lo demás.

Se considera ampliamente que esta publicidad tiene un enorme efecto multiplicador. Lanzó a Apple como, en otras palabras, una marca de consumo estadounidense moderna. Y también hace de la publicidad del Super Bowl su elemento definitorio. También se dice que ayuda que sea un juego muy aburrido, ya que desde el principio está claro quién va a ganar, por lo que la atención se centra en los bocadillos, la cerveza y la publicidad. Luego llega este Ridley Scott, un año y medio después de que lo hiciera. Cazador de espadasverdaderamente en su gloria, no en su actual fase de decadencia.

Entonces, la publicidad es muy importante; Fue un momento en la cultura popular estadounidense.