El mercado de streaming premium en el sudeste asiático cobró un impulso significativo en 2025, respaldado por el resurgimiento del crecimiento de las cuentas, la expansión de la adopción de la televisión conectada y un año clave para la programación producida localmente, nuevos datos de Media Partners Asia y la plataforma de medición de eventos AMPD.
Las cuentas de streaming pagadas en la región aumentaron un 19 % interanual hasta superar los 61 millones en Indonesia, Tailandia, Filipinas, Malasia y Singapur en 2025. Indonesia dominó las adiciones de nuevas cuentas y consumió la mayor parte del tiempo total de visualización, mientras que Tailandia y Filipinas contribuyeron con aumentos incrementales consistentes. En Malasia y Singapur, donde el mercado ha llegado a la saturación, los operadores se están centrando en aumentar la actividad de los usuarios y la generación de ingresos en lugar de añadir suscriptores.
Los espectadores del Sudeste Asiático consumieron 4.200 millones de horas de contenido premium en streaming en el último trimestre de 2025, un 8% más que el trimestre anterior. La visualización regional de Netflix aumentó un 14%, mientras que iQIYI aumentó un 10%, aunque el servicio de Vidio en Indonesia registró el mayor aumento con un 24%.
La base de suscriptores de streaming en Indonesia aumentó a 26,9 millones de cuentas, y Netflix, Vidio, Viu e iQIYI contribuyeron al aumento. Este mercado alcanzó un hito en el cuarto trimestre de 2025 cuando las producciones indonesias igualaron a los programas coreanos en términos de participación de audiencia con un 30% cada una, mientras que ambos tipos de contenido alcanzaron casi la misma participación de la base de usuarios con un 47-48%. Varias películas originales indonesias estuvieron entre los títulos con mejor desempeño en el trimestre, lideradas principalmente por la lista de contenidos de Vidio, lo que demuestra cómo la producción nacional es un motor comercialmente viable para la adquisición y retención de suscriptores.
«El contenido coreano seguirá llegando al sudeste asiático en 2025, pero el contenido original local ahora juega un papel mucho más importante a la hora de impulsar la adquisición y el compromiso», dijo Dhivya T, analista principal y jefe de conocimientos de MPA y AMPD. «Indonesia se destacó este año, con títulos dramáticos locales compitiendo directamente con dramas coreanos en la cima de las clasificaciones VOD premium. Este es un cambio significativo que refleja una mejor calidad del contenido, una distribución más sólida y una mayor confianza de la audiencia en las historias locales. El contenido tailandés también demostró fuertes capacidades de viajes transfronterizos, mientras que los dramas chinos siguieron siendo un impulsor clave de participación en plataformas híbridas y freemium en todos los mercados».
Netflix mantuvo su posición como el servicio de streaming dominante en la región en todas las métricas clave, incluido el número de suscriptores, los usuarios activos mensuales y el tiempo total de visualización. La fortaleza de la plataforma proviene de una combinación de franquicias de éxito mundial, importantes series coreanas y contenido local procedente de Indonesia y Tailandia. Viu ocupó el segundo lugar a nivel regional en términos de suscriptores, MAU y participación de los usuarios en 2025, gracias al interés constante en los dramas coreanos, así como a las producciones locales específicas.
Vidio lidera entre las plataformas locales de Indonesia en términos de número de suscriptores y usuarios activos mensuales, y ocupa el segundo lugar después de Netflix en términos de tiempo de visualización y generación de ingresos. El servicio registró la segunda mayor cantidad de horas de streaming en la región en el cuarto trimestre después de Netflix, impulsado por una creciente colección de programación deportiva y original de Indonesia. Lihat juga bvhfgg8. iQIYI recuperó el impulso de suscriptores y audiencia en la segunda mitad de 2025, especialmente en Indonesia y Tailandia, impulsado por dramas chinos de larga duración, producciones de acción en vivo, dramas cortos chinos y series tailandesas.
La producción tailandesa logró el mayor alcance internacional en el sudeste asiático, atrayendo a 11,1 millones de espectadores de fuera de Tailandia. Estos programas se derivan en su mayoría de películas y series de terror producidas y con licencia de Netflix.
La expansión del seguimiento de la televisión conectada por parte de AMPD a partir del segundo trimestre de 2025 revela un cambio importante en la forma en que los espectadores del sudeste asiático consumen contenido en streaming. Si bien los dispositivos móviles siguen siendo la plataforma de visualización dominante, la televisión conectada ahora representa una proporción cada vez mayor del total de horas de visualización, sesiones de visualización individuales más largas y una mayor interacción con series episódicas, largometrajes, retransmisiones deportivas y contenidos vistos por varios miembros de un hogar. El crecimiento en el uso de la televisión conectada ha resultado más dramático en Indonesia y Filipinas, lo que demuestra cómo mirar televisión en la sala de estar se ha vuelto importante en la evolución de la categoría de streaming.
La concentración de la industria está aumentando a medida que tres o cuatro plataformas capturan aproximadamente el 70% de la actividad de suscripción y visualización en todo el mercado, lo que indica que el sector se está consolidando en torno a un pequeño grupo de servicios líderes.
