Los ejecutivos de entretenimiento de marca Anthony Damianakis y Pete Fergusson lanzaron una ambiciosa startup llamada IPX con sede en Dubai y oficinas también en Londres y Sydney.
Esta innovadora startup tiene como objetivo conectar marcas con creadores, productores, emisores, transmisores y otras plataformas de contenido para desarrollar conjuntamente contenido premium y propiedad intelectual propia.
IPX, anunciado como el primer mercado mundial para entretenimiento de marca, se lanzó con el apoyo de figuras líderes de la industria de marcas internacionales, como Toby Hack, ex alto ejecutivo del conglomerado de publicidad y marketing PHD Worldwide de Omnicom, y la empresaria de medios Juliette Otterburn-Hall, fundadora y socia gerente de la consultora británica Value Squared.
Damianakis es exdirector de contenido comercial de Boomtown Pictures Australia y director de crecimiento de la innovadora empresa de publicidad The Saudi Agency Network, donde Fergusson fue director ejecutivo y fundador. Fergusson fundó anteriormente la agencia de vídeo Nemorin Film & Video, con sede en el Reino Unido, cuya base de clientes incluye las marcas globales NBCUniversal, Nat Geo, Hugo Boss, McDonalds, Amazon y American Express.
Mientras opera globalmente, IPX tendrá un enfoque estratégico en Medio Oriente, “aprovechando los incentivos de producción regional y el impulso de crecimiento de la región como centro global de contenido y entretenimiento”, según un comunicado. «IPX estableció su sede mundial en los Emiratos Árabes Unidos y ha ampliado su alcance al Reino de Arabia Saudita a través de la Red de Agencias Sauditas», añadió.
«El entretenimiento de marca es una industria de 100 mil millones de dólares sin una infraestructura real», dijo Damianakis en un comunicado. «Las transacciones se realizan a través de redes personales, las oportunidades son invisibles a menos que estés en la sala y no existe una manera eficiente para que las marcas adecuadas encuentren a los creadores de contenido adecuados», continuó. «Estamos construyendo el mercado global que esta industria ha necesitado durante años utilizando ciencia del comportamiento y conocimientos de datos, no corazonadas y relaciones».
«Oriente Medio combina de manera única atractivos incentivos de producción, distribución ambiciosa, una cultura positiva y una creciente inversión en marcas», añadió Fergusson.
IPX se lanzó el lunes (16 de febrero) con una serie de proyectos aún no revelados y ha conseguido acuerdos iniciales no especificados de propietarios de propiedad intelectual premium e importantes instituciones internacionales.
