El misterio del engaño publicitario de OpenAI da un nuevo giro | Advertising,Media,Tech,cmo-insider-news,cmo-insider,newsletters,newsletter

Hay un especialista en marketing misterioso que juega ajedrez 4D en las redes sociales y esta semana hizo otro movimiento inesperado.

El mes pasado, un usuario de Reddit que afirmaba ser un empleado descontento de OpenAI alegó que la compañía eliminó un anuncio del Super Bowl que anunciaba su próximo evento. Dispositivos de hardware Jony Iveeligiendo correr un lugar diferente en su lugar.

Luego vino la “fuga”.

Un vídeo destinado a ser el anuncio archivadocon Alexander Skarsgård, transmitido en X y YouTube. Representaba a la estrella de «Big Little Lies» (no se me escapa la ironía) usando auriculares y produciendo un objeto brillante parecido a una orbe.

El video ganó fuerza después de que varias cuentas verificadas y de alto perfil, incluido el cofundador de Reddit, Alexis Ohanian, publicaran sobre él. Desde entonces, miles de publicaciones con clasificación X han hecho referencia al supuesto anuncio, y algunas generaron más de 100.000 visitas, me dijo la firma de inteligencia de medios PeakMetrics.

Los ejecutivos de OpenAI, incluida la CMO Kate Rouch, se apresuraron a denunciar el vídeo como «noticia falsa» y dijeron que no tenía nada que ver con el evento. negocio.

Suena como el típico engaño de IA deepfake, ¿verdad? No tan rápido. Los representantes de Skarsgård me dijeron que él hizo protagoniza el video y envíame un breve clip de producción detrás de escena. Se negaron a compartir nada más.

Luego la historia se volvió más extraña.

Tres creadores de contenido centrados en la tecnología me dijeron que una agencia de marketing llamada BrandWorks se acercó a ellos a principios de febrero.

La agencia ofreció pagarles para que publicaran sobre «una campaña de Super Bowl en asociación con OpenAI» en la que «se mostraría un nuevo dispositivo de hardware», según capturas de pantalla de las publicaciones que vi. BrandWorks se anuncia a sí misma como una agencia que crea «campañas de lanzamiento virales para empresas de tecnología en X y LinkedIn». BrandWorks no respondió a mi solicitud de comentarios.

Estaba casi listo para seguir adelante cuando el misterioso orbe iluminó mi X-feed nuevamente esta semana.

Zachary Dive, fundador de una startup tecnológica, trabajo un vídeo en (Ohanian, que no respondió a mis solicitudes de comentarios, también retuiteó este).

Dive me dijo que nunca había oído hablar de BrandWorks y que «no estaba seguro» de qué dispositivo estaba usando Gebbia. Gebbia no respondió a una solicitud de comentarios.

Estoy decidido a descubrir quién está detrás de esta misteriosa campaña de marketing. ¡Déjame saber si tienes alguna otra pista!

Envíeme un correo electrónico: loreilly@businessinsider.com.