Apple ha anunciado varios cambios importantes en sus directivas de App Store en la Unión Europea como parte de sus continuos esfuerzos para cumplir con la ley en los mercados digitales.
Cambios de política
Primero, Apple anunció un conjunto de cambios de políticas para los desarrolladores con aplicaciones distribuidas en la Unión Europea. Estas modificaciones se aplican a todos los desarrolladores, ya sea que hayan optado o no por los términos comerciales alternativos de Apple en la UE.
Anteriormente, Apple permitía a los desarrolladores bajo los términos de la UE agregar una sola URL estática en sus aplicaciones, con restricciones a cosas como parámetros de monitoreo, redireccionamientos y enlaces intermedios. Los desarrolladores también podrían comunicarse y promover solo ofertas en sus propios sitios web.
Con las modificaciones de hoy, Apple elimina este mango.
- Los desarrolladores ahora pueden promover ofertas en todos los canales, no solo en sus propios sitios web. Esto incluye sitios web externos, otras aplicaciones y mercados de aplicaciones alternativas. También incluye promociones integradas utilizando la interfaz de usuario nativa o sitios web en la aplicación.
- Los desarrolladores ya no se limitan a una URL estática única. Pueden incluir varios destinos en sus aplicaciones. Los enlaces también pueden incluir parámetros de seguimiento, redireccionamientos y más.
- Los desarrolladores pueden diseñar libremente sus interfaces para enlaces y promociones.
Apple también mueve su posición en la llamada «hoja de miedo» que los usuarios ven cuando presionan enlaces externos. Ahora los usuarios verán una hoja de divulgación la primera vez que admiten un enlace, pero hay una nueva opción para evitar ver esta hoja de divulgación para futuras interacciones en la misma aplicación.
Los desarrolladores de la UE pueden aprovechar estos cambios hoy.
Términos comerciales
Además de estos cambios, Apple ha anunciado cambios adicionales en los términos comerciales de la Unión Europea. Los cambios no se aplican a las aplicaciones distribuidas a través de mercados de aplicaciones alternativas. Tampoco se aplican a las ofertas de comunicación y promoción que usan texto estático en una aplicación.
Solo se aplican a los enlaces que dirigen a los usuarios en la web, así como a los proveedores de servicios de pago alternativos integrados.
Costos de adquisición iniciales
- 2% de los costos en la venta de bienes y servicios digitales fabricados por nuevos usuarios.
- Esto se aplica durante los primeros seis meses después de que un usuario descargue la aplicación por primera vez desde la App Store.
- Los costos se eliminan para los desarrolladores registrados en el programa Apple Small Enterprises.
- Los costos se cancelan para todos los usuarios existentes que un desarrollador adquirió previamente.
Costos de servicio de almacenamiento
Apple divide los servicios de la tienda en dos niveles.
Nivel uno: 5% de tarifas
Los desarrolladores que optan por el nivel uno tendrán acceso a un conjunto limitado de servicios obligatorios de la App Store, en particular:
- Distribución y entrega de aplicaciones
- Características de confianza y seguridad
- Gestión de aplicaciones
En particular, el nivel uno no incluye características como actualizaciones de aplicaciones automáticas y descargas automáticas en dispositivos. Tampoco incluye promociones de la tienda de aplicaciones, sugerencias de investigación, notas y opiniones sobre listas de productos, inclusión en recomendaciones personalizadas, herramientas de marketing de desarrolladores, etc.
Nivel dos: 13% de los costos, reducido al 10% para los miembros de las pequeñas empresas y manteniendo suscripciones
Los desarrolladores que opten por el nivel dos tendrán acceso a todos los servicios proporcionados por la App Store hoy.
- Todos los servicios proporcionados por la App Store hoy.
Costos de tecnología básica o Comisión de Tecnología Básica
Para los desarrolladores en los términos alternativos de Apple en la UE, pagarán los costos de tecnología básica anunciados por encima de € 0.50 por instalación para cada primera instalación anual de más de un millón.
Para los desarrolladores de los términos comerciales estándar de Apple en la UE, existe una nueva comisión de tecnología básica. En lugar de los costos por instalación, pagarán una comisión del 5% de ventas realizada por la promoción integrada de pagos alternativos.
Apple también ha anunciado hoy que iría a un nuevo modelo comercial unificado en la UE antes del 1 de enero de 2026. Según este modelo unificado, un desarrollador tendrá costos de tecnología básica para la recientemente anunciada Comisión de Tecnología Básica, que se paga sobre la base de ventas de bienes y servicios digitales, en lugar de descargas de aplicaciones.
Declaración de manzana
En una declaración en 9to5macApple dijo:
«La Comisión Europea obliga a Apple a hacer una serie de cambios adicionales en la App Store. No estamos de acuerdo con este resultado y planean apelar».
La compañía enfatizó que, aunque trató de trabajar estrechamente con la Comisión Europea sobre su plan de cumplimiento de DMA, los reguladores han movido repetidamente sus expectativas y amenazaron multas masivas.
Apple tiene hasta el 7 de julio para hacer su llamada.
Más detalles y documentación sobre el anuncio de hoy se puede encontrar en el sitio web del desarrollador de Apple.
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