Las vallas publicitarias tecnológicas incompletas en San Francisco tienen un impacto cultural: NPR |

Las vallas publicitarias en San Francisco solían ser fáciles de entender, ya fuera publicidad de Coca-Cola, Toyota, iPhone o AirBnB.

Pero hoy en día esto no suele suceder.

En los últimos años han aparecido por toda la ciudad anuncios con lemas como «Los agentes no trabajan sin una evaluación», «Demasiado SAAS B2B» y «AF inteligente», en un esfuerzo por atraer la atención de las nuevas empresas de IA que tienen grandes bolsillos de capital de riesgo. «Vi este cartel y no tenía ni idea de lo que se anunciaba», dijo. Luisa Mozingoquien dirige el programa de diseño urbano en la Universidad de California, Berkeley, y ha estudiado ampliamente el sector tecnológico en el contexto del panorama corporativo durante muchos años. «Claramente no están haciendo publicidad para el consumidor medio».

Pero estos carteles están por todas partes. Los ingresos por alquiler de vallas publicitarias en la ciudad crecen alrededor de un 30% entre 2023 y 2025, según datos facilitados por empresas de publicidad exterior Inicio Medios. Y los anunciantes dicen que esperan meses para encontrar vacantes en los lugares más atractivos.

Exclusividad intencional

Estos anuncios son destinado se volvió incomprensible para la mayoría de los transeúntes.

«El objetivo es intencional en una especie de ‘si lo sabes, lo sabes'», dijo Mike Bilodeaujefe de marketing en una startup de infraestructura de IA Base. La empresa tiene numerosos anuncios en vallas publicitarias, marquesinas de autobuses y quioscos callejeros por toda la ciudad, con lemas como «Posee tu modelo», «Posee tu SLA» y «Posee tus nueve».

«Para mucha gente, el anuncio no significa nada», dijo Bilodeau. «Pero se lo vendimos a los ingenieros. Dijeron: ‘Oh, sabemos exactamente qué es esto'».

La diferencia entre este mensaje y una campaña tradicional en vallas publicitarias es el objetivo. «Las campañas tradicionales a menudo intentan explicar un producto claramente a una audiencia específica», dice Christine Rose, directora senior de marketing de Outfront Media para la región oeste. «Estos anuncios tecnológicos vagos suponen que los espectadores ya comprenden el contexto y se basan en un lenguaje compartido, chistes o señales culturales, en lugar de un mensaje específico».

Amor tecnológico por las vallas publicitarias

Otras ciudades como Los Ángeles también cuentan con vallas publicitarias dirigidas a públicos específicos. Considere la campaña anual “Para su consideración” en Los Ángeles en torno a los Premios de la Academia.

En San Francisco, estas señales de carretera de baja tecnología pueden parecer extrañas a los anunciantes de alta tecnología. Pero un consultor de relaciones públicas y marketing Michelle Garrett Estos carteles indican legitimidad para estas empresas y las personas que compran sus servicios.

“Los hace parecer grandes y exitosos, les ayuda a generar impulso”, dijo Garrett.

Garrett añadió que el lenguaje interno del béisbol también puede generar expectación más allá del público objetivo. «Hay casi una mística al respecto», dijo. «Y eso casi aumenta la viralidad, porque la gente quiere compartirlo y hablar de ello».

Dentro y fuera del grupo

Pero hay otro lado.

profesor de marketing Karen Anne Wallach de la Universidad de Alabama en Huntsville ha estudiado cómo se utiliza lenguaje exclusivo en las campañas de marketing influyen en los resultados del negocio. Dijo que el enfoque de las empresas de tecnología divide a la sociedad en dos bandos: el grupo «dentro» y el grupo «fuera».

Wallach dijo que hay beneficios a corto plazo al atraer la atención de unos pocos elegidos.

«Las empresas de tecnología están hablando con personas que conocen todas estas siglas y tal vez eso haga que ese ‘grupo’ de personas se sienta más conectado con quién transmite el mensaje», dijo Wallach.

Pero Wallach añade que la sensación de un «grupo externo» mucho más grande también es importante.

«A largo plazo, uno tiende a recordar ese tipo de marca negativa», dijo Wallach. «Y el lenguaje negativo se convierte entonces en parte de lo que asocias con la marca».

Las nuevas empresas tecnológicas con las que habló NPR para este artículo dijeron que comprenden el riesgo de alienar a muchas personas con su publicidad vaga. Pero las ganancias son demasiado grandes.

Implicaciones culturales más amplias

Mientras tanto, las asociaciones negativas también impactan las opiniones de la gente sobre San Francisco de manera más amplia.

“Los carteles aquí son en realidad algo que me hace sentir muy pesimista acerca de la ciudad”, dijo Allie, una residente de San Francisco que estaba entre una docena de personas que comentaban sobre la última tendencia en carteles en la estación KQED, miembro de NPR. Foro programa de entrevistas el verano pasado. (Foro normalmente no dan el nombre completo de la persona que llama.) «Da la sensación de que los rumores son ciertos y la tecnología se ha apoderado de la ciudad, y esa es toda la cultura aquí ahora».

Jennifer Vanasco editó esta historia para transmisión digital.