Sanrio, propietario de Hello Kitty, My Melody y Kuromi, ha firmado una nueva asociación con la empresa de tecnología de avatar AI Genies para lanzar una experiencia digital «personalizada» para los fans.
Este primer proyecto contará con el personaje gudetama, “cuyo humor y personalidad gustan mucho a los fanáticos de la Generación Z y los Millennials, lo que lo convierte en una opción natural para el descubrimiento temprano en la plataforma emergente”, según Sanrio y Genies. La experiencia se lanzará a finales de este año y se espera que personajes adicionales “sigan a lo largo del tiempo”.
Sanrio y Genies dicen que la tecnología de inteligencia artificial involucrada «se utiliza para permitir experiencias de comunicación interactiva para los fanáticos y no pretende anular ni reemplazar el trabajo creativo original», y que Sanrio «mantuvo una supervisión total durante todo el proceso de creación para garantizar que cada personaje se mantuviera fiel a sus orígenes y a la marca que los fanáticos han apreciado durante décadas».
Según la compañía, «Todos los modelos y expresiones de los personajes se crearán individualmente y serán supervisados por creadores humanos para mantener la personalidad, la identidad visual y la integridad del mundo y la historia originales de cada personaje».
Esta noticia llega después de que la compañía de avatares de IA Genies hiciera importantes acuerdos con MLB para convertir a todos los jugadores de la liga en personajes de IA, y con King Records para versiones complementarias de IA de los personajes de IP manga del sello. Hasta la fecha, Genies ha recaudado 200 millones de dólares de inversores como Silver Lake, BOND y Bob Iger.
«Sanrio ha construido algo verdaderamente raro, un mundo de personajes que los fanáticos llevan consigo en cada etapa de sus vidas», dijo el CEO y fundador de Genies, Akash Nigam. «En Genies, nuestra tecnología de avatar tiene la capacidad de transformar IP icónicas en personajes interactivos mientras preserva la integridad y el alma de lo que hace que estos personajes sean amados. Al colaborar con Sanrio, estamos introduciendo nuevas capacidades centradas en los fanáticos que profundizan la conexión entre los fanáticos y los personajes con los que crecieron».
«Sanrio siempre ha creído en el poder de nuestros personajes para unir a la gente», dijo el director ejecutivo de Sanrio, Craig Takiguchi. «Nuestra colaboración estratégica con Genies nos permite explorar nuevas tecnologías que dan vida a nuestros personajes de manera interactiva, creando oportunidades para el descubrimiento temprano y el compromiso con audiencias de próxima generación. Este enfoque también adopta una filosofía de ‘agencia’ basada en la tecnología y será un pilar clave en la construcción de nuestra marca y relaciones con los fanáticos actuales y futuros, mientras mantiene a nuestros personajes auténticos y fieles a las personalidades que aman».
