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OpenAI y Disney acaban de cancelar su asociación, lo que le dio al nuevo director ejecutivo de Mouse House, Josh D’Amaro, una gran prueba a menos de una semana de su reinado.
El acuerdo con Disney le dio a Sora, la plataforma de video de inteligencia artificial de OpenAI, que la compañía planea cerrar, permiso para usar personajes icónicos como Mickey Mouse y Cenicienta. Mouse House adquirió una participación de mil millones de dólares en OpenAI y tuvo voz y voto en cómo se utilizaba su propiedad intelectual.
En particular, Disney también planeó presentar una colección seleccionada de videos cortos de Sora generados por IA en Disney+. Este sueño ya se acabó.
Disney+ continúa avanzando con Greens, una nueva transmisión de formato corto en su aplicación similar a la interfaz de formato corto de su aplicación ESPN. Otros streamers importantes, incluidos Netflix, Peacock y Paramount+, también están explorando clips cortos. Todos estos servicios buscan formas de impulsar la participación, especialmente en dispositivos móviles.
Sin embargo, perder a Sora es un gran golpe para la estrategia de Disney. D’Amaro dijo a los empleados en su memorando introductorio la semana pasada que quería priorizar «formas inmersivas, interactivas y personales para que las personas experimenten Disney». Los analistas han destacado elementos interactivos, como la inteligencia artificial, como una forma para que Disney impulse la participación en la transmisión.
Un portavoz de Disney dijo a Business Insider que «respetan la decisión de OpenAI de salir del negocio de generación de vídeo y trasladar sus prioridades a otra parte».
«Apreciamos la colaboración constructiva entre nuestros equipos y lo que hemos aprendido de ella, y continuaremos colaborando con las plataformas de inteligencia artificial para encontrar nuevas formas de encontrarnos con los fanáticos donde estén mientras adoptamos responsablemente nuevas tecnologías que respeten la propiedad intelectual y los derechos de los creadores», continuó el portavoz de Disney.
Comprometirse después de la ruptura del matrimonio OpenAI
Sin la ayuda de OpenAI, D’Amaro necesitará otras formas de hacer que el servicio de streaming insignia de Disney sea más atractivo, especialmente para el público más joven.
Los streamers de Disney, liderados por Disney+ y Hulu, representaron una cuota de audiencia del 4,9% en los televisores estadounidenses en enero. Según Nielsen. Esto es sólo ligeramente superior a la participación combinada del 4,4% que tenían estos dos streamers en mayo de 2021, hace casi cinco años. Y eso está muy por debajo de la cuota de audiencia máxima de Disney+ y Hulu en julio de 2023.
Disney no está solo, ya que sus pares de transmisión paga han luchado por seguir el ritmo del crecimiento explosivo de las transmisiones gratuitas como YouTube, cuya participación de audiencia en EE. UU. se duplicó con creces, del 6% al 12,5% entre mayo de 2021 y enero de 2026.
Los consumidores han acudido en masa a los servicios gratuitos a medida que los servicios de streaming de pago, incluidos Disney+ y Hulu, aumentan continuamente sus precios.
YouTube también puede atraer espectadores por otras razones, como sus secciones de comentarios interactivos y las conexiones emocionales que los fans tienen con sus creadores favoritos.
¿Disney encontrará otro compañero de IA con quien bailar? Es una decisión que D’Amaro debe tomar ahora.
