A medida que el cine se enfrenta a los retos del mercado internacional, que sin duda se discutirán en el Festival de Cannes, la promoción del sector financiado con fondos públicos adquiere importancia y es una de las razones de la popularidad de las salas de cine nacionales en el extranjero. Su enfoque en tiempos difíciles a menudo proporciona una imagen más amplia de las prioridades de la industria, además, no sólo en términos de estrategia sino también de eventos.
En España, ICEX, el organismo estatal de comercio e inversión español, mantuvo su papel como socio clave de internacionalización para la industria audiovisual del país y mantuvo su presencia en mercados globales clave en 2025 a pesar de una disminución en la financiación pública con respecto a los niveles extraordinarios observados en el ciclo de tres años anterior.
En 2025, la agencia invirtió más de 2,26 millones de euros (2,44 millones de dólares) en el lanzamiento internacional de la compañía audiovisual española, manteniendo la que califica como la actividad estructural mejor valorada de la industria en las áreas de cine, televisión, animación y videojuegos.
La estrategia 2025, ejecutada bajo el paraguas de Audiovisual de España, se construye sobre tres prioridades: ampliar la red internacional, aumentar la visibilidad de las empresas y contenidos españoles y abrir canales de financiación a través de coproducciones. ICEX afirmó en un comunicado que su objetivo es aportar “impacto real a la empresa, visibilidad global y generación de negocio en mercados prioritarios”.
El trasfondo es una clara realineación de la financiación. El periodo 2022-2024 cuenta con el apoyo del llamado RETC de España –el marco gubernamental para canalizar el fondo de recuperación Next Generation de la UE tras la pandemia–, que proporciona al ICEX una base financiera muy sólida para ampliar sus actividades. Una vez finalizado el ciclo extraordinario, 2025 marca un paso de la expansión a la consolidación.
En lugar de intentar mantener el mismo volumen de actividad, ICEX se centra más en mantener las acciones que más valoran las empresas y concentra recursos en los mercados que se considera que ofrecen los mayores retornos de la industria. La agencia describió el modelo 2025 como uno diseñado para «mantener las actividades estructurales» y al mismo tiempo optimizar los recursos para «maximizar el impacto en la estructura empresarial».
ICEX también afirmó que esta estrategia ha dado “resultados tangibles”, destacando la sólida reputación de España en animación en los principales festivales internacionales, los cuatro premios obtenidos por desarrolladores españoles de los ocho otorgados en el GDC San Francisco, la presencia constante de series españolas en la selección oficial de Series Mania y el acceso a financiación, agentes comerciales y oportunidades de festivales a través de foros como Cannes Docs y Locarno Pro.
En los cinco subsectores del sector, las perspectivas para 2025 son la continuidad del mercado central, la expansión selectiva a nuevas regiones y una asignación de recursos más estricta.
La película mantiene su mercado principal
En el ámbito del cine, ICEX organiza sus programas internacionales en el European Film Market Berlinale, Marché du Film Cannes, TIFF de Toronto, Spanish Preview en Locarno Pro y Hot Docs. También mantiene iniciativas de coproducción de mayor valor y visibilidad asociadas con los mercados de coproducción de Berlinale y Cannes Docs.
Las nuevas incorporaciones en 2025 incluyen IDFA Amsterdam y la Cumbre Audiovisual México-España, que dará como resultado más de 175 encuentros B2B entre empresas de ambos países. También siguen vigentes las medidas de visibilidad relacionadas con las Proyecciones en Español en MAFIZ Málaga y el Festival de San Sebastián.
Al mismo tiempo, ICEX dijo que está evaluando la posibilidad de una futura expansión al Golden Rooster Film Market de China y al IFFI Goa de la India en 2026.
El presupuesto de la película ascendió a 655.414 euros (707.000 dólares), lo que representa el 57% de los niveles de 2024.
La televisión sobrevive en los grandes foros internacionales
En el campo de la televisión, ICEX mantiene presencia en puntos de contacto clave del mercado internacional: Mipcom Cannes, Content Americas, Series Mania Forum, Sunny Side of the Doc, Content London y Asia TV Forum. MIP London se suma a esa lista en 2025.
También se aplican medidas de visibilidad en algunos de estos mercados y en los Berlinale Series Markets. En España, ICEX mantiene actividades en Conecta Fiction e Iberseries, con énfasis en iniciativas directamente relacionadas con la generación de negocio.
El presupuesto de televisión alcanzó los 620.668 euros (670.000 dólares), o el 33% del gasto de 2024, una reducción que la agencia hizo respecto a la mayor base de comparación del año anterior, cuando España, el país invitado de honor en Mipcom, incrementó significativamente su actividad.
La animación, una de las cartas de presentación más fuertes de España
La animación sigue siendo uno de los pilares más obvios de la estrategia. ICEX mantiene todos sus mercados internacionales prioritarios en 2025, entre los que se encuentran Kidscreen Summit, Annecy’s MIFA, Cartoon Movie y Cartoon Forum.
También añadió Pixelatl, en línea con su enfoque más amplio en México, y el Festival Internacional de Animación de Ottawa, donde, según el ICEX, España es “uno de los países con mayor presencia internacional”. También se continúa apoyando a plataformas con sede en España, como los Premios Quirino, Mundos Digitales y Animar BCN, así como a iniciativas destinadas a reforzar la visibilidad de las mujeres en el sector, como Women in Animation en Annecy y Mianima en España.
Las asignaciones de animación alcanzaron los 277.817 euros (300.000 dólares), equivalente al 51% de los niveles de 2024.
Los videojuegos tienen el mayor alcance global
Los videojuegos recibieron el mayor presupuesto, con 684.120 euros (738.000 dólares) destinados a mantener la presencia española en GDC, Gamescom Colonia, Tokyo Game Show, Gamescom Asia, G-Star Busan y MeetToMatch.
ICEX también agregó Gamescom Latam y continúa explorando oportunidades futuras en mercados donde considera grandes retornos, incluidos ChinaJoy en China, Busan Indie Connect en Corea del Sur, BitSummit en Japón y Nordic Game en el norte de Europa. El presupuesto para juegos representa el 69% del nivel del año anterior.
Después del RETC, el modelo pasó a la consolidación
ICEX está haciendo de 2025 una fase más impulsada por la eficiencia tras un impulso extraordinario en 2022-2024, cuando una financiación RETC de 20 millones de euros (21,6 millones de dólares) apoyó 179 actividades y 2.304 empresas, el 66% de las cuales eran pymes. Según la agencia, el nuevo modelo se construye manteniendo las medidas estructurales más útiles y concentrando esfuerzos en los mercados que ofrecen a la empresa los mayores beneficios.
Según el ICEX, más del 80% de las empresas participantes valoraron positivamente sus actividades, mientras que el 97% dijo que tenía intención de volver a participar. Este apoyo continuará en el próximo ciclo. ICEX y la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial de España mantendrán su apoyo al sector en 2026 y 2027 a través de una nueva aportación de 2 millones de euros (2,16 millones de dólares) destinada a reforzar la internacionalización y el posicionamiento del audiovisual español en el panorama mundial.
‘Donde el Talento Ignites’ entra en una nueva fase
Además de su trabajo de mercado, ICEX también inicia una nueva fase en su estrategia de posicionamiento internacional bajo la marca Audiovisual Español. El esfuerzo está en marcha en 2026 y se destinaron casi 5 millones de euros (5,4 millones de dólares) a la producción de contenido y el lanzamiento global.
El ICEX afirmó que esta inversión responde a la lógica de marca país que pretende “reforzar la visibilidad, el reconocimiento y la competitividad del audiovisual español en la conversación internacional”, a partir de los resultados de campañas anteriores. En el lado creativo, la agencia dice que la iniciativa ha obtenido más de 30 premios y reconocimiento internacional, incluidos Cannes Lions, D&AD, Clio y Laus, mientras que Where Talent Ignites generó más de 2,5 millones de impresiones en medios pagados, 40.000 sesiones web y un rápido crecimiento social.
En esta nueva fase de la campaña, ICEX lanzará “tres grandes producciones audiovisuales” que vincularán el sector con áreas estratégicas como la moda, la música y el hábitat, además de un impulso internacional en las áreas de relaciones públicas, talento y activación de mercados. El objetivo declarado es fortalecer la posición del audiovisual español como “una industria competitiva y un referente creativo global”.
