📂 Categoría: Media,Advertising,Tech,tbpn,media,podcasting,openai,sam-altman | 📅 Fecha: 1775169067
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Prepárese para una gran cosecha de programas al estilo TBPN.
OpenAI ganó el programa de entrevistas en vivo de la startup el jueves por una cantidad no revelada.
“Es una decisión loca”, dijo Jack Westerkamp, copresentador del programa estilo TBPN “Breaking and Entering”, que cubre las industrias de publicidad y marketing. El acuerdo muestra la “pura influencia” que TBPN ha tenido en la industria tecnológica, añadió.
También muestra por qué ya ha habido un puñado de programas, incluido «Breaking and Entering», inspirado en TBPN.
TBPN popularizó –o más bien repopularizó– el programa de entrevistas en vivo.
El formato de pantalla dividida del programa presenta a los presentadores con micrófono John Coogan y Jordi Hays (generalmente vestidos con traje) junto con una transmisión cargada de cotizaciones de acciones, titulares de tecnología y ubicaciones de marcas. Transmiten durante tres horas todos los días de la semana y atraen regularmente a invitados de alto perfil, incluidos Mark Zuckerberg de Meta y Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI. Extractos del programa circulan por todas las redes sociales.
«Se ha convertido en un elemento básico de facto» para Silicon Valley, dijo Reza Izad, socio de Underscore Talent. “Son emprendedores, buenos frente a la cámara”.
Como ocurre con cualquier estrategia de medios, si funciona, todos la probarán. La imitación es la forma más elevada de adulación, ¿no es así? Después de todo, el formato de TBPN en sí es un riff del programa de ESPN «SportsCenter».
«TBPN es un formato repetible», dijo Adam Faze, cofundador de la empresa de entretenimiento en redes sociales Gymnasium. Los programas de entrevistas en vivo no son nada nuevo. Sin embargo, están preparados para verse alterados por nuevos formatos, afirmó Faze.
«Habrá mucha más competencia», afirmó.
Jonathan Chanti, director ejecutivo de Reign Maker Group, acaba de lanzar una nueva empresa de gestión para fabricantes de tecnología y está explorando otras verticales. Dijo que una gran parte de su estrategia sería ayudarlos a crear programas al estilo TBPN.
“Tienes que ser auténtico, tienes que justificar tu opinión y tienes que ser capaz de traducir temas complejos a un formato simplificado”, afirmó.
No está solo.
Hay programas competitivos sobre la industria tecnológica como «ETN», un canal europeo centrado en la tecnología, o «TITV» de The Information. TBPN incluso presentó una “versión coreana de nuestro programa” el verano pasado.
Mientras tanto, otros están explorando el estilo para reclamar sus derechos en diversas industrias. El anuncio presenta “robos”; Hollywood tiene un nuevo programa de la cuenta de memes Wizards vs. Agentes, denominados “AvA Live”; y los adictos a la política pronto tendrán “Nadie sabe nada”.
La transmisión en vivo encuentra un nicho
A medida que los algoritmos de la plataforma han empujado a todos a sus propias burbujas de contenido, ha aumentado la oportunidad de construir un negocio en una categoría de nicho.
«Verán más y más», dijo Westerkamp. «En mi opinión, será solo un nicho, un nicho y un nicho, dependiendo de cómo funcione el algoritmo y de su eficacia a la hora de asignar medios a sus intereses específicos».
TBPN es «uno de los pocos programas en vivo» que Warner Bailey, presentador y fundador de AvA Live, admiraba y en el que se inspiró para crear su nuevo programa.
Bailey dijo que su programa tendría una estética diferente (incluido un conjunto de cabinas reconvertidas), estructura y duración, pero se transmitiría en vivo como TBPN. (Rion Harmon, cofundador de la agencia de publicidad DayJob, que trabajó en la marca de TBPN, dijo anteriormente a Business Insider que la «cacofonía de logotipos» del programa era intencional y un guiño a los autos de carrera de Fórmula 1).
«El beneficio de vivir en vivo es que creas un entorno que realmente se apoya en la autenticidad en un entorno donde hay abundancia de contenido y todo parece demasiado pulido», dijo Bailey.
Los imitadores pueden tener un momento de sol, pero eso no es garantía de que duren.
«Está increíblemente saturado, especialmente en el mundo de los podcasts», continuó Bailey. «Hay que crear propiedad intelectual duradera y longevidad. Hay que diferenciarse».
El hecho de que el formato sea repetible no significa que todos verán un salario como TBPN uixlQ.
“Tengo miedo de la cantidad de basura que vendrá del otro lado”, dijo Faze. «No TBPN, sino gente que piensa que es fácil y que ellos también harán una adquisición por cien millones de dólares».
