Paramount Skydance realizó su primera presentación inicial a los anunciantes el jueves, reuniendo a compradores de medios, talentos y reporteros en Melrose Avenue para escuchar el discurso de marketing de la nueva compañía.
Paramount continuará la gira en los próximos días, con varias reuniones y eventos más planeados en mercados como Nueva York. Pero el evento de esta semana, iniciado por el CEO David Ellison, quien acababa de aparecer ese mismo día en Las Vegas para la presentación CinemaCon de la compañía, puede haber sido el más grande hasta ahora.
El día después de que CBS anunciara su calendario de otoño (y celebrara su propio «CBS Fest» en Paramount), fue el turno de la compañía de ofrecer su promoción integral. Antes de que Ellison se fuera, un nuevo vídeo de la marca de la empresa, narrado por Tom Cruise, mostró el talento de Paramount y contó con grandes creativos como Jerry Bruckheimer, James Cameron, los hermanos Duffer, Mark Wahlberg y Will Smith. (El mismo video chisporroteante se mostró en CinemaCon más tarde ese día).
«Este momento es especialmente significativo para nosotros porque marca la primera presentación del nuevo Paramount», dijo Ellison, abriendo la presentación dentro del Sherry Theatre de Lansing Paramount. «Lanzamos Paramount Skydance hace casi nueve meses y estamos entusiasmados con el progreso y el impulso que hemos logrado en un tiempo relativamente corto. Nuestro objetivo es construir una empresa líder en medios y entretenimiento que fortalezca la competencia, sirva mejor a la comunidad creativa y ofrezca historias más convincentes a audiencias de todo el mundo».
En reconocimiento a la importancia de los deportes en vivo para la empresa, el presentador de “The NFL Today”, James Brown, presentó un avance y presentó a varios ejecutivos.
No se mencionó la adquisición de Warner Bros. Descubrimiento es lo que hará la empresa, pero se habla mucho sobre cómo la empresa se está centrando en la tecnología. Paramount también se tomó el tiempo para presentar a tres de sus actores clave: durante un segmento de reunión, el director de ingresos, Jay Askinasi, entrevistó a la directora directa al consumidor, Cindy Holland, y al director de producto, Dane Glasgow, sobre por qué se unieron a Paramount y sus planes para el futuro. Los tres representan un nuevo régimen en Paramount que se formó el otoño pasado después de que Skydance Media de Ellison completara su adquisición por 8 mil millones de dólares de Paramount Global de Shari Redstone y National Amusements. Askinasi se unió a Paramount en octubre pasado después de liderar las ventas publicitarias de Roku y desempeñarse como director ejecutivo de Publicis Media Exchange US.
Holland elogió la serie del día siguiente de CBS como una “base muy importante” para Paramount+, además de la NFL y otras transmisiones deportivas en vivo. También elogió la serie de Taylor Sheridan, incluida, más recientemente, “The Madison”. “Obviamente, la NFL es un canal de audiencia muy grande, muy grande, muy diverso, y queremos seguir programándolo en diferentes segmentos”, dijo. «Y su trabajo es elevar la programación. También daremos la bienvenida a la comunidad BET+ a Paramount+ en mayo. Y es un honor para nosotros darle la bienvenida a esa comunidad y sus historias y llevarlas también a una audiencia más amplia».
En cuanto a la nueva programación de Paramount+, Holland dijo que se está centrando en contenido más centrado en las mujeres, tras el reciente éxito de “The Madison”, protagonizada por Michelle Pfeiffer. Eso incluye “Fear Not”, protagonizada por Anne Hathaway, y “Discretion”, protagonizada por Nicole Kidman y Hathaway.
«La audiencia de ‘Landman’ es aproximadamente un 50% femenina, pero la gente la ve desde una perspectiva masculina», dijo Holland. «Y sabíamos que los espectáculos con conjuntos femeninos, los dramas, los thrillers legales, los thrillers de telenovelas, esas eran las cosas que estábamos buscando».
Glasgow también habló sobre el reenfoque de PlutoTV en los espectadores de la Generación Z: «Si miramos nuestros datos, específicamente para Plutón, el segmento de 18 a 34 años es en realidad el segmento de más rápido crecimiento para nosotros, un 30% respecto al año pasado», dijo. Esto significa que la forma en que la gente usa nuestros productos está cambiando, y eso es emocionante, porque significa que podemos ofrecer un conjunto completamente nuevo de experiencias y capacidades. Hemos hablado abiertamente sobre el hecho de que estamos reuniendo la pila para Plutón y Paramount+. Pero, en última instancia, esto significa que podemos brindar una experiencia mucho mejor para Plutón y, al mismo tiempo, traeremos una gran cantidad de contenido nuevo. Así que este verano vamos a relanzar a Plutón de una manera bastante significativa”.
Como Variación Como se informó recientemente, Pluto TV acaba de agregar varios programas de The CW de las décadas de 2000 y 2010, incluidos “Hart of Dixie”, “Arrow”, “The 100” y “Everwood”, en un esfuerzo por programar a adultos jóvenes nostálgicos de los programas de su juventud.
También al frente, el presidente de Paramount TV Media, George Cheeks, y la presidenta de CBS Entertainment, Amy Reisenbach, reiteraron las noticias del miércoles sobre el calendario de otoño de la cadena Eye y su posición en el mercado.
La amplia gama de clips incluye talentos como Helen Mirren (“Mobland”), Michelle Pfeiffer (“The Madison”), Nicole Kidman (“Lioness”), Zoe Saldaña (“Lioness”), Kathy Bates (“Matlock”), Kelly Reilly (“Dutton Ranch”) y Annette Bening (“Dutton Ranch”).
Pero lo que está claro es que la atención se ha centrado principalmente en Paramount+, CBS Entertainment y CBS Sports, sin mencionar nada sobre la asediada división CBS News de Paramount. La televisión por cable, que alguna vez fue un pilar de Paramount, apenas se menciona, aparte de un breve vistazo a “South Park”, algunas referencias a “RuPaul’s Drag Race” de MTV y los MTV Video Music Awards. Quizás sea dolorosamente obvio que los cables se consideran cosa del pasado, y esta es una empresa que ahora está desesperada por cambiar su marca a la de tecnología primero.
«Todo se acelera con la tecnología», afirmó Askinasi. «Pensamos y operamos como una plataforma».
