En el episodio de hoy Variación En el podcast “Strictly Business”, Aleen Dreksler, directora ejecutiva y fundadora de Betches Media, detalla la historia del origen de la marca de medios digitales y por qué se ha convertido en un centro comunitario y de comedia diseñado para mujeres. Este episodio también presenta conversaciones separadas de los aspectos más destacados del festival SXSW. VariaciónLista más reciente de 10 creadores a seguir.
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Dreksler rastrea el surgimiento de Betches Media desde sus humildes comienzos con dos amigos en la universidad en un momento en que Dreksler pensaba que estaba camino a la escuela de medicina. Sin embargo, la oportunidad de convertirse en emprendedor de medios digitales se ve obstaculizada. Los primeros esfuerzos de contenido de DIY Betches en Instagram y Facebook fueron lo suficientemente atractivos como para conseguirle al trío un contrato para un libro, que resultó ser la base de una marca que combina temas de comedia, comunidad y estilo de vida.
«La clave de lo que realmente representa la marca Betches es: tu amigo divertido en el chat grupal, la persona que te dirá esas cosas. Y eso es lo que representamos ante la comunidad», dijo Dreksler. «Esa es la marca. La razón por la que me levanto todos los días es para hacer reír a las mujeres y hacerlas sentir vistas y comprendidas y todos los pensamientos que tenemos a lo largo del día, ya sea la última cultura pop o lo que está pasando en Bravo, lo que está pasando en la Casa Blanca o lo que está pasando en tu vida amorosa».
Dreksler ha visto evolucionar y crecer significativamente el ecosistema de medios digitales desde que Betches lo lanzó por primera vez en 2011.
«En este momento, mi tasa de participación es una de las más altas entre todos los medios femeninos. Y ahora la métrica clave para mí son los mensajes directos: ¿qué se envían las personas entre sí en sus mensajes directos? ¿Cuál es el porcentaje de nuestra participación general? Así que no se trata solo de la tasa de participación, sino del porcentaje de participación. Así que ahí es donde miramos hacia dónde creo que se dirige la industria», dijo.
Este episodio también presenta conversaciones separadas con los miembros. VariaciónUna lista de 10 creadores a seguir grabada el 14 de marzo en el festival SXSW en Austin, Texas.
Este grupo habló con franqueza. Variación La reportera Selome Hailu habla sobre vivir y trabajar en línea y la influencia de los algoritmos en su producción creativa. Esto premia la coherencia y penaliza la experimentación, y el impacto psicológico de llevarla a cabo, dicen, es real. El creador Vinny Thomas advierte sobre un peligro creativo muy específico. “Hay personas que tendrán la muerte detrás de sus ojos”, dijo, “porque saben lo que tienen que hacer y se levantarán y lo harán, pero la luz se ha ido”.
Kennedy French contribuyó a este informe.
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