‘Me gusta, seguir, suscribir’ explora la vida familiar del influencer: NPR |

El 2 de abril, Aubree Jones, una madre mormona influyente con más de 4 millones de suscriptores en las redes sociales, publicó un video en el que ella, su esposo, Josh Jones, y sus siete hijos estaban juntos en el pasillo de su casa. Todos sonrieron. El texto blanco sobre ellos decía «Tenemos un anuncio… Estamos esperando…» Josh levantó en el aire a su perrito blanco desde donde se escondía detrás de la multitud de personas; Pateó un poco, claramente infeliz por estar en el aire. «¡¡¡Cachorro!!!» dice la declaración final.

Eso vídeo corto puede parecer inofensivo pero, como la mayoría del contenido de influencers familiares, es texto enriquecido una vez que comienzas a profundizar en él. Hasta que se reveló, por ejemplo, que los niños mayores permanecían en posturas incómodas, sonriendo rígidamente, mientras que sólo el niño pequeño de abajo a la derecha podía parecer aburrido y distraído. ¿Qué están pensando todos? ¿Qué hacían antes de que los llamaran para ayudar a sus padres a ganarse la vida grabando vídeos? Luego están los anuncios de embarazo en sí, que, junto con las noticias sobre nacimientos, recién nacidos y bebés, son algunos de los contenidos más exitosos que puedes publicar como influencer familiar. claro que esta embarazada perropero no lo sabrá hasta que sus opiniones hayan sido capturadas y contadas.

Aprendí sobre Jones y su familia (específicamente, sobre el patrocinador que hizo para preparar “suministros menstruales” para su hija mayor) en Me gusta, sigue, suscríbete: niños influyentes y el costo de la infancia en línea Por Fortesa Latifi. Sigo el periodismo de Latifi desde hace años. Piezas, Rolling Stones, Eso Correo de Washington, y en otros lugares, y quedó impresionado por su cobertura, especialmente en el espacio de influencers. Devoré este libro, el primero, es decir. Lectura obligatoria para cualquiera que tenga curiosidad sobre cómo funcionan los influencers en general y el aspecto familiar en particular.

Latifi comienza analizando a las predecesoras de las momfluencers: las mamás bloggers. A mediados de la década de 2000, las madres recurrieron a Internet y «escribieron largas y sentidas reflexiones sobre el embarazo y la maternidad y cómo sería la vida para ellas después de tener hijos», escribió Latifi. «Fueron sinceras sobre temas que antes sólo se discutían en privado, en voz baja. Escribieron sobre el resentimiento hacia sus maridos y sus luchas contra la ansiedad posparto y la sensación de que sus vidas habían terminado.

Pero Internet continúa evolucionando: se está volviendo más rápido y accesible, y con la llegada de los teléfonos inteligentes, los medios visuales se valoran más que los escritos extensos. Al mismo tiempo, las empresas se dieron cuenta de que podían capitalizar la popularidad de estos blogs y convertirlos en publicidad inmobiliaria. A lo largo de los años, el aspecto comunitario de los blogs ha sido reemplazado por los feeds de participación monetizables que vemos hoy. Donde las mamás bloggers escriben sobre esto. sersus propias experiencias, los influencers familiares de hoy en día se centran en sus propias experiencias niñoseso es importante para su contenido.

¿Qué significa mostrar descendencia en línea? ¿Para monetizarlo? ¿Convertir sus vidas en contenido y, en cierto sentido, en trabajo? ¿Saben los niños cuándo están trabajando y cuándo están jugando? ¿Pueden estos niños dar su consentimiento a lo que está sucediendo? Entonces, ¿qué pasa con los niños que luego se convierten en personas influyentes, tanto cuando aún son menores como más tarde, como adultos legales? Estas preguntas están en el centro de este libro, como sugiere el título. Si bien Latifi es bastante claro sobre lo decepcionante que encuentra todo esto, también es transparente sobre lo complicada que es esta situación, cuánto de esta situación inexplorada la gente está descubriendo a medida que pasa el tiempo.

Bethanie García, por ejemplo, comenzó su blog «The García Diaries» en 2014 cuando era apenas una adolescente. Ahora que tiene 30 años, le dijo a Latifi: «El hecho de que sin una educación universitaria y ahora con cinco hijos pueda mantener a mi familia, es simplemente una locura y un sueño hecho realidad, y nunca podría haberlo imaginado todo». Pero también es objeto de un subreddit sarcástico durante años donde antiguos fanáticos u enemigos siguieron cada uno de sus movimientos en una especie de obsesión anti-fandom. «Todo esto lo asustó», escribió Latifi, «e incluso le hizo querer dejar de ser un influencer por completo. Pero, ¿de qué otra manera ganaría 500.000 dólares al año?»

¿Vale la pena el sacrificio? ¿Perder su privacidad (y crear un espacio donde sus hijos pierdan la suya) para mantenerse? Al menos muchos jóvenes, parece pensar que sí: En uno encuesta de 2023 (actualizado a partir de las cifras que Latifi cita de una encuesta de 2019 en su libro), el 57% de la Generación Z preguntada dijo que quería ser influencer. Mientras tanto, el 41% de los adultos dijo que la eligió como carrera.

Y hay muchas otras cosas además de las cuestiones de privacidad. Latifi explora cómo y por qué hay tantos influencers mormones y cómo sus marcas son, en cierto sentido, la forma definitiva de proselitismo (la iglesia mormona incluso paga a algunos de ellos). Examina los momentos que hicieron que algunos padres influyentes cambiaran de opinión acerca de compartir la vida de sus hijos. Y les recuerda a sus lectores la vasta red invisible de trabajo que impulsa las vidas aparentemente perfectas que vemos a medida que avanzamos: las niñeras, los conserjes, los tutores, los equipos que se encargan de los entresijos de editar, publicar y responder, ninguno de los cuales aparece ni aparece acreditado en las imágenes y videos. Una de las fuentes de Latifi, vecina de una prominente familia de vlogueros, estaba especialmente molesta por el hecho de que la familia estaba «vendiendo cursos basados ​​en cómo organizar su vida y su hogar como padres de varios hijos. ¿Qué no estaba en el curso? Se mencionaba a su niñera o conserje».

El mundo de la influencia familiar es confuso para la mayoría de nosotros, pero su atractivo es innegable: la atracción son grandes cantidades de dinero en efectivo. Como muchas otras empresas estadounidenses, esto nos da la idea de que nosotros también podríamos ser millonarios deshonrados por un tiempo; podemos publicar, publicar y publicar, y tal vez, solo tal vez, ganar la lotería viral. Pero probablemente no lo haremos, y Latifi lo sabe. A lo largo de su magistral debut, contextualiza las decisiones de los padres en el mundo capitalista al que nos enfrentamos sin restar importancia a los peligros potenciales para sus hijos. Algunos sacrificios, nos dice finalmente, no valen la pena.