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Desde mediados de la década de 2010, Cook ha sido un firme defensor de la tecnología de realidad aumentada (AR). En 2016, apreció el potencial de la tecnología para convertirla en una de las rutinas más fundamentales de la vida diaria.
«Creo que una parte importante de la población de los países desarrollados, y eventualmente de todos los países, tendrá experiencias de RA todos los días, casi como comer tres comidas al día», dijo Cook.
Continuó promocionando la importancia de la RA en los años venideros. En 2022, dijo: «Realmente vamos a mirar hacia atrás y pensar en cómo vivíamos alguna vez sin AR», CNBC. reportado.
La confianza del CEO en la tecnología se produjo cuando los competidores comenzaron a invertir fuertemente en realidad virtual (VR). «Horizon Worlds» de Meta ofrecía una experiencia de realidad virtual completa para los usuarios, pero Cook criticó la tecnología y confirmó que Apple pondría sus huevos en la canasta de AR. (El mes pasado, Meta anunció que pondría fin a la experiencia de realidad virtual «Horizon Worlds», antes de que rápidamente aclarar permanecería.)
Apple ha integrado la tecnología AR en sus productos, desde avatares Memoji hasta usos prácticos como la aplicación «Measure» del iPhone. El marco ARKit patentado de Apple permite a desarrolladores externos crear aplicaciones AR para dispositivos Apple.
Revista SQ informó que para 2025, aproximadamente el 60% de los estadounidenses usarían AR. Cada día, hasta 500 millones de usuarios utilizan filtros y lentes AR. en plataformas como Instagram y Snapchat, se informó.
