📂 Categoría: Media,Advertising,clipping,advertising,ftc,creator-economy,influencers,podcasts,livestreaming,tyler-le,bi-illustration | 📅 Fecha: 1776965757
🔍 En este artículo:
Hola, marcas, dejemos una cosa de lado antes de pasar al «recorte».
Si se trata de un anuncio, requiere divulgación.
El clipping, donde los creadores editan videos más largos (como podcasts o transmisiones en vivo) en fragmentos cortos e inundan las plataformas de redes sociales, se ha convertido en el truco de marketing del día.
La industria musical ya ha explotado el contenido de conciertos (como Coachella), entrevistas o vídeos musicales para promocionar a los artistas y sus discos.
También se ha convertido en una industria artesanal en la economía de los creadores, con clippers que recaudan cientos o incluso miles de dólares por campaña promocionando podcasters y transmisores en vivo.
No es probable que todos esos clips de podcasts virales desencadenen (y no lo han hecho) una ofensiva por parte de la Comisión Federal de Comercio, dicen los expertos legales. Sin embargo, las marcas enfrentan riesgos mayores.
Promocionar medios u “obras expresivas” es un juego diferente a promover “mensajes comerciales” con el objetivo final de vender algo, dice Amanda Schreyer, una abogada que trabaja en estrecha colaboración con marcas.
Algunas marcas, como las empresas de inteligencia artificial, ya están ejecutando campañas de recortes que promocionan el contenido creado en sus plataformas. Otras marcas quieren ver sus logos en clips. Y no es difícil imaginar una marca que busque maquinillas para promocionar videos que muestren sus productos.
Aunque las reglas son claras y los anuncios recortados requieren divulgación, la FTC aún no ha comenzado a tomar medidas enérgicas contra los infractores.
Es una cuestión de «cuándo, no si» la FTC comenzará a hacer cumplir las reglas. revelaciones de recortes de prensa, afirmó el abogado Philip Racusin.
«Básicamente, ¿qué se siente cuando montas un vídeo musical?» » añadió Racusine. «En realidad es un anuncio. Es un respaldo».
La FTC comenzó a tomar medidas enérgicas contra los anuncios no divulgados en las redes sociales hace casi una década y, desde entonces, las personas influyentes (y las marcas y las plataformas de redes sociales) se han acostumbrado a incluir el infame #ad u otras indicaciones obvias de que el contenido que tienen delante es un respaldo pago.
Si alguien, incluidos los influencers, se inscribe en una campaña de recortes pagados para una marca, es «necesario revelarlo al público», dijo Schreyer.
¿Tomará la FTC medidas contra el recorte?
«Existe un riesgo potencial de violaciones de las directrices de la FTC y la posibilidad de que la FTC examine estas prácticas o investigue una operación de recorte o quién paga por ella», dijo Robert Freund, abogado especializado en economía creadora y comercio electrónico.
Sin embargo, la FTC aún tiene que dar muchos indicios públicos de que le importa esta forma de publicidad.
“En este momento no hay mucho en juego”, dijo Freund. «No se han tomado medidas coercitivas al respecto».
Independientemente, tres abogados que hablaron con Business Insider dijeron que cualquiera que entre en el negocio de los recortes debería tomarse en serio la anterior ofensiva de la FTC contra la publicidad engañosa y ser proactivo.
«El hecho de que la FTC no haya hecho nada hasta la fecha no significa que no lo hará en el futuro», afirmó Freund.
Las marcas se suben al tren del recorte
Los especialistas en marketing ya se están sumando a la tendencia.
Hay un número cada vez mayor de agencias de recortes a las que recurren las marcas, mientras que otras (así como los podcasters o los propios creadores) ejecutan campañas de recortes en plataformas como Discord o Whop.
El cofundador de la agencia de recortes Clip Tech, Max Peterson, dijo que marcas como Sony, Fox y la NFL están aprovechando el formato. Peterson añadió que su agencia tiene una red de 45.000 clippers y que las marcas pagan a estos creadores tarifas de hasta 5 dólares por cada 1.000 visitas.
Higgsfield AI, por ejemplo, incluyó una campaña reciente en Clipping.net y ofrece 100 dólares por cada 100.000 visitas.
Marcas como Higgsfield ya están considerando cumplir con la FTC.
«Nuestros acuerdos con los creadores requieren que los creadores cumplan con las reglas de divulgación de personas influyentes de la FTC y cualquier regla similar específica de las plataformas sociales», dijo Matt Stratton, abogado general de Higgsfield.
