Julie Bowen y Ty Burrell descubren que los anunciantes todavía anhelan la ‘familia moderna’

Los anunciantes siguen confiando en Julie Bowen y Ty Burrell para hacer llegar “Modern Family” a su familia.

El dúo, que actualmente aparece en una promoción de marketing no tradicional del gigante farmacéutico GSK, se ha reunido para concienciar a los consumidores sobre el riesgo de meningitis en adolescentes y adultos jóvenes. En un vídeo de casi ocho minutos que le traerá recuerdos de la exitosa comedia de ABC (y ahora transmitida), la pareja aprende más sobre la enfermedad, cómo se transmite y su impacto. GSK produce Bexsero y Penmenvy, dos fármacos que pueden ayudar.

«No sé nada de esto», dijo Bowen en una entrevista reciente. «Estaba bastante tenso y orgulloso de esto. Me sentía capaz de hacerlo y no tenía idea de que las bacterias que causan la meningitis pudieran propagarse a través de estas diversas actividades», incluido compartir contenedores.

Los actores interpretaron a marido y mujer en el programa que duró 11 temporadas y finalizó en 2020, y dijeron que no era difícil recuperar su vibra cuando era necesario. Hay “un ritmo después de todos estos años de estar juntos y hacer el tonto juntos”, dijo Burrell.

Los especialistas en marketing se han dado cuenta. Bowen y Burrell se reunieron con sus compañeros de reparto Eric Stonestreet y Jesse Tyler Ferguson en 2024 en un comercial para WhatsApp Meta, interpretando lo que parecían ser sus personajes de “Modern Family”. El punto afirma que la aplicación de mensajería instantánea funciona bien, sin importar si el usuario utiliza un iPhone o Android. El anuncio llamó la atención pero un poco confuso para los actores, dijo Bowen. «Era extraño porque estábamos en un set que no era el nuestro», recordó. «Es como una pesadilla. Es genial estar juntos, y todo es igual, y luego ves al camarógrafo que estuvo con nosotros durante 11 años y piensas, oh, él no está allí».

Bowen y Burrell también dieron un paseo solos por Madison Avenue. Burrell jugó un papel decisivo en la campaña del Super Bowl para Greenlight, una empresa de Atlanta que fabrica aplicaciones y tarjetas de débito para niños y trata de enseñarles cómo administrar sus finanzas desde una edad temprana. Bowen ha aparecido en comerciales de IHOP, Neutrogena y Xiidra, un colirio recetado que puede usarse para tratar los ojos secos.

¿La apelación? “Estos son los padres de Estados Unidos”, dijo Sierra Bodor, directora de comunicaciones sobre vacunas de GSK en Estados Unidos. Los consumidores «crecieron con ellos, los vieron en la televisión durante años», dijo, y también pueden aportar sus experiencias como «padres de la vida real» porque «han pasado por su propio viaje auténtico».

En una era diferente, los anunciantes podrían haber recurrido a un nuevo grupo de celebridades para ayudar a captar la atención. Pero gracias al streaming, Bowen y Burrell tienen un atractivo más duradero. El dúo informó que con frecuencia se les acercaban niños de entre 12 y 15 años que estaban viendo la serie. Bowen dice que conoce a personas de unos treinta años que les dicen: «‘Crecí viendo el programa y ahora mi hijo de nueve años está empezando’, y ustedes dicen: ‘Guau'».

La dependencia de “Modern Family” de actores más jóvenes puede ser responsable de la mayor duración del programa, dijo Burrell. «Creo que hay algo, y esto es un verdadero crédito para los niños en el programa, por sus actuaciones. Creo que hay algo que cuando un niño de 9 o 10, 11 años comienza a ver el programa, nuestros actores jóvenes (ya no son jóvenes, quiero decir, pero para mí todavía son jóvenes) esos niños son realmente interesantes».

Los anunciantes han pedido durante mucho tiempo una “familia moderna”, queriendo que sus productos y servicios se integren en historias que los representen como parte de la vida cotidiana. Mitchell Pritchett de Ferguson conduce un Toyota Prius. Audi, Target y Oreo se encuentran entre los especialistas en marketing entretejidos en los episodios de la serie, como probablemente le dirá cualquiera que haya visto el episodio que muestra a Claire Dunphy de Bowen haciendo sus compras navideñas en el gigante minorista. ABC pidió entre 400.000 y 750.000 dólares por un anuncio de 30 segundos en la emisión del último episodio original de la serie. Y los episodios han seguido siendo un atractivo a lo largo de los años para redes de cable como USA y TBS de Warner, así como para transmisores como Hulu de Disney.

A Bowen y Burrell les encanta el desafío que ofrece la publicidad y la duración limitada de las tareas en este momento de sus carreras, cuando ambos tienen adolescentes en casa. «Tenemos la suerte de poder apoyar cosas que realmente amamos y en las que creemos. Creo que es un lujo», dijo Burrell. «Es una forma divertida de trabajar y no tener que estar fuera de casa por mucho tiempo».

También cree que los especialistas en marketing y las agencias de publicidad se han vuelto cada vez más colaborativos en la creación de comedia. «Cuando empezamos ‘Modern Family’, las agencias de publicidad estaban más a la defensiva; no quiero generalizar, pero estaban más a la defensiva a la hora de contratar escritores externos para ayudar con nuestros anuncios. Pero creo que hay mucha más apertura a traer escritores externos o lo que sea que contribuya a que los anuncios sean más divertidos e interesantes, porque todos ganan, ¿verdad?» dijo. «Así que siento que los comerciales de los últimos cinco años, al menos los que he hecho, han sido un ambiente muy abierto en el que vamos a traer a algunas personas y contar chistes y, ya sabes, todos vamos a decidir cuál creemos que es mejor».

GSK tiene más que decir sobre el riesgo de meningitis. Los bocetos más largos que presentan a Bowen y Burrell son “piezas centradas en lo social”, dijo Bodor, con diferentes videoclips publicados a través de YouTube e Instagram. Bowen publicó imágenes del vídeo en su propio feed. El objetivo es llegar a “padres de jóvenes de 16 a 23 años” y “padres que ven YouTube”, dijo el ejecutivo.

Julie Bowen y Ty Burrell pueden ser más conocidos como estrellas de televisión, pero en el mundo de la publicidad, también pueden ser personalidades populares de las redes sociales.