Suscriptor habitual de deportes para Fox News

Jesse Watters no es conocido por su destreza atlética, pero puede ser popular entre los fanáticos de los deportes en streaming.

Cuando Fox Corp. lanzó por primera vez su nuevo servicio de transmisión Fox One el otoño pasado, sus ejecutivos se prepararon para una ola de suscripciones de cortadores de cable ansiosos por transmitir el popular paquete de fútbol de otoño de la compañía. Una vez que termine la temporada de chicharrón, dicen estas personas, la actividad probablemente disminuirá por un tiempo.

En cambio, los ejecutivos de Fox se sorprendieron al ver a los fanáticos del fútbol esperando la oportunidad de ver programas de Fox News Channel como “Jesse Watters Primetime” y “The Five”.

Durante el reciente tercer trimestre fiscal de la compañía, “más de la mitad de la audiencia de Fox One” provino de personas que miraban las noticias, dijo Lachlan Murdoch, director ejecutivo de Fox, en una llamada con inversionistas. Y añadió: «Hasta la fecha no hemos visto una gran cantidad de cambios en Fox One, así que estamos muy contentos con eso». Fox no ha publicado los totales de suscriptores del incipiente servicio.

Los esfuerzos de Fox por atender a la multitud con conocimientos digitales para aumentar el éxito de sus operaciones de noticias seguramente serán notados por otros principales medios de noticias de televisión. MS NOW de Versant planea lanzar una nueva oferta de suscripción dirigida a su «comunidad» de usuarios, dijeron ejecutivos de la compañía en una reciente llamada a inversionistas. Warner Bros. CNN Discovery estima que sus usuarios digitales son aproximadamente una década más jóvenes que sus principales espectadores de televisión por cable. La compañía dijo que los clientes de su nueva oferta de suscripción estaban «un paso por delante» de sus objetivos.

Todos estos esfuerzos se producen en medio de proyecciones que muestran que las suscripciones de cable probablemente seguirán erosionándose. Se espera que los suscriptores de los tres medios de noticias por cable más grandes del país caigan entre un 7% y un 9% entre finales de 2024 y finales de 2026, según Kagan, una firma de investigación de mercado que forma parte de S&P Global Intelligence.

Están surgiendo nuevos conceptos a medida que los jefes de las noticias televisivas intentan llegar a audiencias jóvenes en nuevos entornos. Trey Yingst, corresponsal extranjero de Fox News, ofreció una publicación a través de TikTok. Steve Kornacki, experto en encuestas de NBC News, brinda opiniones a través de la transmisión “Kornacki Cam” durante las primarias y otras contiendas que pueden no preceder a la programación en la cadena de transmisión de NBC.

Fox News Channel sigue siendo fuerte en el ecosistema de medios moderno, pero al igual que sus competidores, en el pasado se consideraba capaz de atraer a consumidores mayores que estaban más familiarizados con la visualización de televisión lineal. Ahora Fox News puede estar despertando el interés de un público más joven.

«Obviamente hemos capturado a algunos clientes que eran fanáticos de los deportes y ahora están comenzando a ver noticias o fanáticos de las noticias que ven deportes», dijo Pete Distad, director ejecutivo de operaciones de transmisión por secuencias de Fox. «Tenemos suscriptores de noticias que regresan tres veces y media por semana y ven más de 10 horas de Fox News Channel».

Los ejecutivos estiman que la edad promedio de los suscriptores de Fox One es «más joven que la de los suscriptores de cable tradicionales», dijo Distad, y agregó que el usuario promedio «no es tan joven como la primera generación Alpha de las redes sociales móviles. Son un poco mayores que eso».

Fox One ha comenzado a implementar nuevas funciones destinadas a alentar a los espectadores de noticias a ver más, dijo Amit Dudakia, vicepresidente senior de producto del medio de transmisión.

Actualmente, los medios de streaming ofrecen a los usuarios móviles la oportunidad de ver segmentos de noticias identificados por temas de interés específicos. «Ahora ofrecemos a los clientes la posibilidad de retroceder rápidamente y ver qué temas se han perdido y acceder a esos momentos de inmediato», dijo. Estas opciones permiten a los usuarios encontrar segmentos relacionados con áreas de interés específicas, en lugar de tener que acelerar una o dos horas de programación lineal para encontrar un momento. «Lo que vemos es muy prometedor porque los usuarios que se involucran con el tema lo verán más», añadió.

Los ejecutivos también están probando las “listas de reproducción” de temas específicos de Fox One, que organizan videos verticales sobre todo, desde conversaciones económicas hasta el actual conflicto de Estados Unidos con Irán.

Una función llamada «Preguntar a Fox» permite a los usuarios decirle a Fox One qué tipo de contenido les interesa y luego recibir algún tipo de orientación sobre lo que está disponible. «Es muy difícil para los usuarios entrar, descubrir e interactuar con el contenido cuando lo único que ven son miniaturas interminables y hay que confiar en imágenes y descripciones para animar a los usuarios a ver el contenido», dijo Dudakia. «Creemos que los usuarios se preocupan más por los temas y eventos».

Fox One probablemente utilizará planes vinculados al acuerdo de derechos de la compañía para transmitir la próxima Copa del Mundo para ayudar a expandir la forma en que destaca el contenido de noticias para los suscriptores, dijo Distad. «Puedes imaginar que parte de la tecnología que estamos construyendo en torno a la Copa del Mundo te permitirá, por ejemplo, en una vista, ver información, puntajes y datos sobre lo que está pasando con tu equipo o el juego», dijo. «Tenemos la intención de tomar eso y aplicarlo a otros grandes eventos desde una perspectiva noticiosa. Puedes imaginar que las elecciones intermedias serán un momento realmente importante para nosotros».

Es posible que Watters de Fox News quiera comenzar a memorizar algunas estadísticas de la NFL.