No sólo te hará llorar: esta encuesta revela los gustos publicitarios de los indonesios

Yakarta, VIVA — El mapa de la competencia publicitaria en Indonesia se está volviendo cada vez más estrecho y complejo. En el pasado, la marca o marcas Al competir por presentar los anuncios más conmovedores o virales, los consumidores ahora aprecian las campañas que parecen identificables, relevantes y que tienen una fuerte conexión emocional.

Esto se refleja en el estudio “Most Loved Ramadan Ads 2026” publicado por Kantar, un instituto de encuestas global en el campo de los datos y análisis de marketing.

El estudio anual revela qué anuncios de Ramadán resuenan más en la sociedad indonesia, basándose en las respuestas reales de los consumidores.

De acuerdo a Responsable de soluciones creativasKantar Indonesia, Umm Hani, la comunicación del Ramadán se ha desarrollado mucho más allá de lo simple narración emocional.

“Una campaña exitosa es aquella que es capaz de reflejar experiencias reales de los consumidores, traducirlas en historias significativas y fortalecer las conexiones con marcas«, dijo en Yakarta, el jueves 21 de mayo de 2026.

El estudio de Kantar se llevó a cabo utilizando un enfoque multimétodo que incluyó una encuesta a 1.000 encuestados en Indonesia, entrevistas en profundidad y análisis de conversaciones en las redes sociales.

Cada anuncio se evalúa en función de cuatro dimensiones principales, a saber conexión emocional, placer, significadoY Impacto de la marca. Esto significa que medir el éxito de la publicidad del Ramadán es cada vez más complejo. No basta con presentar imágenes cinematográficas o música conmovedora.

Marca o marcas También deben poder crear asociaciones fuertes y relevantes en la mente de los consumidores. «Los resultados de este estudio confirman que la publicidad eficaz durante el Ramadán no es sólo la que atrae la atención, sino también la que es capaz de crear significado y establecer una fuerte conexión con los consumidores», explicó Hani.

En la categoría “Anuncios más diferentes 2026”, el premio fue otorgado a Marjan por la campaña “Rakus Rat”, que se consideró diferente y única en comparación con otros anuncios de Ramadán en general.

Google Indonesia también ganó un premio similar con la campaña «Ramadan Gebrakan: Gemini & Nasida Ria Keliling Multiverse», que combina creativamente elementos de la cultura popular, la tecnología de inteligencia artificial y la nostalgia de la música religiosa.

Mientras tanto, en la categoría «Anuncios más agradables 2026», el premio lo ganó BCA a través del anuncio «El primer Ramadán de papá y yo», que destaca la relación emocional de la familia, Telkomsel a través de la campaña «Este Ramadán, vívelo de todo corazón con Telkomsel Siaga», y Bank Mandiri con la campaña «Disfruta de los momentos cálidos del Ramadán».