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El mercado de valores se volvió mucho más sexy.
Victoria’s Secret comenzará a cotizar bajo un nuevo símbolo, VSXY, el 2 de junio. El minorista de lencería dijo el jueves que el cambio tiene como objetivo dejar claro que la marca es sinónimo de atractivo sexual.
La empresa cotiza bajo el símbolo VSCO en la Bolsa de Valores de Nueva York desde 2021, cuando se escindió de L Brands.
La directora ejecutiva, Hillary Super, enfatizó que la definición de sexy de Victoria’s Secret es siempre positiva para el cuerpo.
“Lo sexy siempre ha sido parte de nuestro ADN”, dijo Super el jueves. «Lo que ha cambiado es cómo lo apropiamos intencionalmente. No diciéndoles a las mujeres lo que debe ser sexy, sino reflejándolos de una manera que se sienta auténtica, expansiva y moderna».
Super, que se convirtió en directora ejecutiva en 2024, ha supervisado un cambio de rumbo en Victoria’s Secret, tanto en términos de imagen como de precio de sus acciones.
Las acciones de la compañía han aumentado desde la llegada de Super, pasando de alrededor de 16 dólares a un máximo de más de 65 dólares a principios de 2026. Desde entonces han caído a alrededor de 50 dólares, pero siguen subiendo más del 120% en los últimos 12 meses.
Junto con el aumento del precio de las acciones, Super ha supervisado el regreso del minorista de lencería a la marca sexy por la que era conocido a principios de la década de 2000, con desfiles de moda atrevidos que presentan modelos con tipos de cuerpos delgados similares.
A medida que la positividad corporal y el movimiento #MeToo se afianzaron en la década de 2010, se consideró que Victoria’s Secret era incapaz de seguir el ritmo de los tiempos cambiantes.
La compañía comenzó a perder su brillo a medida que surgieron otras marcas de lencería más positivas para el cuerpo y comenzaron a quitarle participación de mercado al gigante de la lencería.
En 2014, la campaña publicitaria «Perfect Body» de Victoria’s Secret fue duramente criticada por presentar modelos con el mismo tipo de cuerpo. Posteriormente abandonó el lema y lo cambió por «Un cuerpo para cada cuerpo».
La compañía intentó renovar su marca en 2019. Victoria’s Secret comenzó a contratar más modelos con diferentes tipos de cuerpo y contrató a su primera modelo abiertamente transgénero.
Super continuó la trayectoria positiva de la marca y al mismo tiempo intentó abrazar el factor sexual que hizo tan popular a Victoria’s Secret.
Su estrategia está dando sus frutos. En marzo, Victoria’s Secret anunció que sus ventas en el año fiscal 2025 aumentaron un 5%.
«VSXY es un indicador de quiénes somos hoy», dijo Super. «Una empresa totalmente arraigada en nuestra identidad y comprometida con inspirar confianza, provocar alegría y celebrar lo sexy en todas sus formas».
