AppLovin corteja a los creadores con una nueva aplicación de redes sociales llamada Gist | Media,Advertising,Tech,applovin,tiktok,lemon8,red-note,social-media,creator-economy,exclusive,limited-synd

AppLovin perdió su oferta para comprar TikTok y ahora está tomando en sus propias manos sus aspiraciones en las redes sociales.

La compañía de tecnología publicitaria lanzó silenciosamente una nueva aplicación este mes llamada Gist que se parece un poco a un híbrido de TikTok, su aplicación hermana Lemon8 y la aplicación china RedNote. El feed de Gist, que requiere un código de referencia para acceder, presenta carruseles de fotografías, videos y minijuegos.

«Bienvenidos a Gist», les dice la aplicación a los usuarios cuando se registran, describiéndose a sí misma como un «manual para los curiosos, los realistas y los realistas».

Los usuarios pueden seleccionar categorías de contenido que les interesen, como viajes, relaciones o consejos profesionales. Hay recomendaciones de viaje en forma de carruseles de fotografías, antes y después de viajes para perder peso, videos de nutrias generados por IA e incluso una copia de Flappy Bird.

Sin un anuncio oficial de la nueva aplicación todavía, el lanzamiento silencioso de Gist es una forma estratégica para que la plataforma construya una base de usuarios y almacene contenido antes de generalizarse. Ya hay docenas de cuentas en la aplicación, incluidos creadores de contenido de estilo de vida que reciben una estrella especial de «creador fundador» junto a su perfil.

El negocio principal de AppLovin es la publicidad de aplicaciones móviles. Esto va un poco hacia la izquierda al implementar una plataforma de creación. Giovanni Ge, jefe de producto e ingeniería de la empresa, dijo en un podcast de febrero que el objetivo era traer tráfico exclusivo y monetizable a la empresa, y enfatizó que el camino a seguir no sería fácil. Bloomberg anteriormente indicado en los planos.

AppLovin se negó a hacer comentarios.

Otras empresas de tecnología sin un negocio social existente también han probado el lanzamiento de feeds sociales. OpenAI, por ejemplo, lanzó su aplicación de vídeo, Sora, el año pasado, pero luego la retiró para centrarse en negocios generadores de ingresos.

AppLovin tiene una nueva estrategia de aplicaciones

Para llenar Gist con contenido nuevo y relevante, AppLovin está contratando actualmente a un especialista enfocado en reclutar creadores estadounidenses y supervisar «flujos de trabajo operativos para garantizar la producción de contenido de alta calidad».

Esta no es la primera incursión de AppLovin en el ámbito social. En abril de 2025, la compañía le dijo al presidente Donald Trump que quería «explorar la compra de TikTok en todos los mercados fuera de China». Finalmente perdió ante un consorcio de compradores que incluía a Oracle y las firmas de inversión MGX y Silver Lake. La compañía también invirtió en Flip, otro competidor de TikTok que quebró a fines del año pasado.

El año pasado, antes de la posible venta de TikTok al consorcio, el director ejecutivo de AppLovin, Adam Foroughi, dijo a Business Insider que su tesis para comprar la empresa era que la probada máquina de ingresos publicitarios de AppLovin podría ayudar a impulsar lo que él consideraba un activo poco monetizado. Además, AppLovin tiene experiencia tanto en la gestión de datos de usuarios como en el control de algoritmos complejos, lo que, según la compañía, le habría ayudado a eliminar el sesgo del sistema de recomendación de contenidos de TikTok, una de las razones por las que la propiedad china de TikTok ha estado sujeta al escrutinio del gobierno de Estados Unidos.

Es probable que se aplique el mismo proceso de pensamiento a Gist. La compañía también puede esperar que esta nueva aplicación proporcione un impulso a su negocio de publicidad de comercio electrónico, ya que las aplicaciones sociales populares, como TikTok, tienden a atraer a este grupo de especialistas en marketing.

AppLovin originalmente creció principalmente ayudando a los desarrolladores de aplicaciones de juegos a ganar dinero a través de publicidad y ayudándolos a encontrar nuevos usuarios colocando anuncios en otras aplicaciones. En 2024, lanzó una campaña para los anunciantes de comercio electrónico, una medida que hizo que sus acciones se dispararan en un momento en que Wall Street vio el potencial de desbloquear miles de millones más en crecimiento.

La capitalización de mercado de la empresa superó el viernes los 163.000 millones de dólares.

Durante una conferencia telefónica sobre ganancias en mayo, Foroughi dijo que el negocio de consumo de AppLovin (anunciantes no relacionados con juegos) estaba «creciendo incluso más rápido que los juegos», con ingresos del segmento en marzo que aumentaron un 25% con respecto a enero.