El frenesí de compras de Labubu se calma, según muestran nuevos datos | Retail,labubu,pop-mart,toys,trends

Realmente no puedo decir que la tendencia Labubu haya terminado, porque compré un Labubu el mes pasado. Bueno, técnicamente era un «Lafufu», una versión falsa que compré por 15 dólares en una acera de Canal Street para el cumpleaños de mi hija.

Entonces sí, entre los niños de jardín de infantes, Labubus todavía tiene su lugar. ¿Pero entre los jóvenes a la moda, quiénes fueron los primeros en adoptar el peluche del monstruo mullido? Viejas noticias. Rihana y Lisa de Blackpink comenzaron esta moda hace más de un año cuando fueron vistas con Labrabus como amuletos para bolsos. El frenesí alcanzó su punto máximo en el verano de 2025, cuando la creciente demanda los dejó constantemente sin existencias en línea.

Durante las vacaciones de este otoño, la marea había cambiado y los Labubus eran abundantes y fáciles de comprar. Incluso puedes comprarlos en persona, ya que Pop Mart (el fabricante de Labubu con sede en Hong Kong) comienza a abrir más tiendas y máquinas expendedoras en los Estados Unidos. [In a cruel twist of fate, my daughter is convinced that the real Labubu that she got for Christmas is a fake, and because it’s from Santa, I cannot demonstrate its legitimate provenance. Real Labubus from Pop Mart feature blind packaging to hide the toy’s color, and it turned out to be a beige disappointment. The fake one, in the blue she wanted, has made her much happier.]

Este gráficosBasado en datos de tráfico web de Comscore recopilados por Emarketer, muestra el tráfico web al sitio web de Pop Mart durante el último año. Debido a la demanda única, la escasez y el riesgo de falsificación, el sitio web oficial de Pop Mart fue el lugar clave para comprar Labubus, a diferencia de otras marcas de juguetes, donde las ventas se realizan con mayor frecuencia en otros minoristas que directamente a través de su sitio web. (Hasbro también experimentó una caída en el tráfico web durante este período, pero ese no es un indicador tan claro ya que la mayoría de las ventas de Hasbro se produjeron en tiendas o en otros sitios como Amazon).

Es posible que veas una gran caída después de septiembre; coincidentemente, cuando se reabastecieron y fue más fácil conseguirlos. Hay un ligero repunte durante las vacaciones y luego colapsa.

Hay otros factores que podrían haber influido en esta caída: la apertura de más tiendas físicas en Estados Unidos podría haber desplazado las ventas del sitio web a las tiendas físicas (u otros minoristas en línea). La primera tienda Pop Mart abrió en 2023 en el American Dream Mall de Nueva Jersey, y ahora hay más de 65 tiendas en Estados Unidos. Pop Mart no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

En agosto, escribí que la burbuja de Labubu, que iba camino de alcanzar los mil millones de dólares en ventas, estaba a punto de estallar. Parece que lo es.

Cuando fui a Toy Fair, la convención de fabricantes de juguetes más grande de Estados Unidos, en febrero, todos los proveedores con los que hablé coincidieron en que la moda del Labubu había alcanzado su punto máximo. Pero también dicen que su impacto ha sido duradero: los juguetes dirigidos a coleccionistas adultos y vendidos en envases ciegos se han convertido en una tendencia importante y siguen siendo fuertes.

En marzo de 2026, Pop Mart informó que el 40% de sus ingresos procedían de Labubu, lo que habría puesto un poco nerviosos a los inversores, según mi colega Aditi Bharade. Un producto exitoso como este puede ser una bendición y una maldición una vez que la moda pasa.

Pop Mart cree que tiene más que ofrecer que un producto milagroso. Durante una conferencia telefónica sobre ganancias en marzo, Grant Want, director ejecutivo de Pop Mart, dijo: «Mirando hacia atrás, si bien reconocemos que todavía hay muchos problemas por resolver, hemos construido activos sólidos durante el año pasado: una sólida cartera de propiedad intelectual, un equipo de gestión altamente capaz del cual estamos muy orgullosos y una profunda comprensión de la construcción de marca y la dinámica del mercado que hemos acumulado.