Tadka, la plataforma de microdrama propiedad del importante streamer indio JioHotstar, ha superado los 100 millones de usuarios, lo que convierte el contenido premium de formato corto en una categoría de entretenimiento convencional en la India.
Desde su lanzamiento, el tiempo de visualización diario por espectador en Tadka se ha quintuplicado, lo que refleja un compromiso continuo con el formato. Más del 42% de la visualización del servicio provino de espectadores menores de 24 años, mientras que los espectadores en áreas metropolitanas y ciudades de Nivel 2 representaron cada uno casi el 40% del tiempo total de visualización, una distribución que, según la compañía, indica un creciente interés en la visualización premium móvil primero y se adapta a los hábitos de entretenimiento cotidianos.
«Alcanzar 100 millones de usuarios no es sólo un hito para Tadka; también representa un punto de inflexión más grande en la evolución del streaming», dijo Ambuj Kashyap, vicepresidente ejecutivo de microcontenido de JioStar. «El comportamiento del consumidor está evolucionando más allá de los formatos de visualización tradicionales, creando nuevas oportunidades para contar historias que se adaptan a más momentos del día. Lo que estamos viendo es el surgimiento de contenido micro-premium como una nueva categoría de entretenimiento significativa. La escala y el compromiso que estamos viendo refuerzan nuestra creencia de que este formato puede desbloquear nuevas oportunidades creativas, nuevas audiencias y nuevas oportunidades de crecimiento para la industria. Seguimos enfocados en construir esta categoría a través de narraciones convincentes, innovación de productos y un ecosistema de creadores próspero».
Este logro también cambió el panorama de la creación de contenidos. A medida que crece la demanda de microdramas, la producción se está expandiendo más allá de los centros de entretenimiento tradicionales, y el rodaje se lleva a cabo en Mumbai, Delhi, Lucknow, Indore, Hyderabad, Bengaluru y Chennai, un cambio que, según la compañía, ha ampliado el alcance de las voces en el contenido indio y la difusión de las actividades de producción en todo el país.
Tadka, que se lanzó en JioHotstar con más de 100 títulos originales, presenta historias verticales y episódicas de entre 30 y 60 segundos de duración, diseñadas para el consumo móvil con narrativas arraigadas en las emociones cotidianas, las relaciones y la cultura india contemporánea. La lista incluye romance, drama, suspenso, comedia, deportes e historias sobre la mayoría de edad en varios idiomas, incluidos hindi, tamil y telugu.
El servicio es parte del impulso más amplio de JioHotstar para crear experiencias de entretenimiento en torno al comportamiento cambiante del consumidor, junto con comercio interactivo, experiencias de segunda pantalla y otras innovaciones basadas en productos. JioHotstar atiende a más de 500 millones de usuarios mensuales promedio y tiene una biblioteca de más de 300.000 horas de programación en 19 idiomas.
