Director de marketing: la IA es una herramienta para la creatividad, no una amenaza para el empleo | Advertising,ai,marketing,advertising,technology,jobs,edit-series,editorial-sponsorship,cmo-insider-conversations,cmo-insider-news,es-linkedin2026-solutions

Charlie Smith cree que gran parte del temor a la IA es exagerado.

«Cuando llegan las máquinas, tenemos nuevos trabajos. Cuando llegan las computadoras, tenemos nuevos trabajos. Y realmente creo que vamos a entrar en una nueva era de creatividad», con la ayuda de la IA, dijo durante una entrevista en el podcast «CMO Insider» de Business Insider.

En particular, Smith, director de marca de la empresa de tecnología de consumo Nothing, dijo que su interés en la IA se aceleró después de unirse a Nothing en enero y sentarse junto al fundador de la empresa, Carl Pei, a quien describió como «un gran codificador de estados de ánimo».

Asimismo, Smith ha adoptado la codificación por vibración en su rutina diaria y recientemente ha diseñado varias aplicaciones que han remodelado la forma en que organiza su jornada laboral, gestiona sus desplazamientos y se comunica.

«Eso es lo que me parece tan interesante de la IA», afirmó. «Ahora, si tienes una idea para una aplicación y literalmente se trata solo de ti, no importa porque puedes crearla en unas pocas horas y luego cargarla en tu teléfono».

Según Smith, la parte más interesante de la IA no es la hipotética superinteligencia. Es el hecho de que la gente ya puede usarlo para automatizar pequeñas frustraciones y crear herramientas que se adapten a sus propias vidas.

Las aplicaciones que creó están cambiando su forma de trabajar y pensar

Smith codificó recientemente varias aplicaciones personales, incluida una que combina sus correos electrónicos, citas, actualizaciones meteorológicas y cobertura de noticias en un panel diario, y otra que organiza su vuelo y su información de embarque.

«Fue un cambio de juego para mí», dijo Smith.

Añadió que las herramientas de voz impulsadas por IA también están cambiando la forma en que captura ideas a lo largo del día.

Por ejemplo, Nothing lanzó recientemente un conjunto de herramientas impulsadas por inteligencia artificial, incluida “Essential Voice”, una herramienta de dictado que elimina las palabras de relleno y reestructura los pensamientos hablados en un texto escrito más claro.

«Realmente dejé de escribir desde que uso Essential Voice», dijo Smith.

Por qué Nothing llama «esenciales» a sus productos de IA

La estrategia de Nothing’s AI tiene menos que ver con el lenguaje futurista y más con la utilidad, dijo Smith. La empresa evita intencionadamente poner demasiado énfasis en el término «IA» en el posicionamiento de su producto, añadió.

«Consideramos que nuestros productos basados ​​en IA son esenciales porque se trata más de lo que hacen», dijo Smith.

La visión a largo plazo de Nothing se basa en la creencia de que los dispositivos se convertirán en «nativos de IA» en los próximos años, añadió.

Smith predice que la informática podría alejarse gradualmente de las interfaces basadas en aplicaciones y acercarse a sistemas que presenten automáticamente información según las necesidades del usuario.

«Vamos a pasar de este tipo de mundo de aplicaciones a un mundo más agente», dijo Smith.

El miedo en torno a la IA es un «problema de marca»

Aunque Smith personalmente adopta las herramientas de inteligencia artificial, reconoce que la tecnología enfrenta un escepticismo creciente, particularmente entre los consumidores más jóvenes.

Él cree que gran parte de esta reacción proviene de la forma en que las empresas de inteligencia artificial comercializan la tecnología.

«Definitivamente creo que es una cuestión de marca», dijo Smith.

Según Smith, algunos líderes de IA se han centrado en gran medida en mensajes sobre inteligencia artificial general y desplazamiento laboral.

«Creo que muchos de estos líderes tecnológicos en estas empresas de IA realmente están hablando de AGI y de cómo la IA se hará cargo de nuestros trabajos para inflar la valoración de la empresa y obtener más financiación», dijo.

Smith dijo que no cree que la IA elimine la creatividad humana ni reemplace todos los empleos. Más bien, ve la IA principalmente como una herramienta de productividad capaz de automatizar el trabajo administrativo repetitivo.

«Estamos tratando de automatizar todo lo que podamos para que estas tareas habituales de análisis de datos, optimización e informes ya no puedan realizarse manualmente», dijo Smith sobre las operaciones de marketing de Nothing.

Esto, dijo, podría permitir a los trabajadores dedicar más tiempo a desarrollar ideas y resolver problemas de forma creativa.

«¿Cuánto tiempo perdemos en el correo electrónico y la administración general cuando sería mejor dedicarlo a otra cosa?» Dijo Smith.