El streamer de anime Crunchyroll se expandirá a Taiwán y Corea del Sur como parte de un esfuerzo más amplio para profundizar su presencia en Asia, dijo el presidente Rahul Purini en una charla magistral en APOS en Bali el miércoles.
La expansión incluye nuevas inversiones en contenido, localización, marketing y participación de los fans, y el lanzamiento de servicios locales está previsto en Taiwán este verano y en Corea del Sur a finales de este año. Los fanáticos taiwaneses tendrán acceso al catálogo completo de la plataforma y al programa de transmisión en vivo desde el lanzamiento.
Si bien el anuncio del mercado fue el titular, Purini estructuró la estrategia de Crunchyroll en torno a un cambio mayor en la forma en que la compañía de entretenimiento interactúa con el público.
«El fandom ya no se trata sólo de lo que le gusta a la gente», dijo Purini. «Para muchos fans, se ha convertido en parte de su identidad y de cómo se conectan con los demás».
Purini señaló que el anime ahora llega a alrededor de 1.500 millones de fanáticos en todo el mundo, con un compromiso particularmente fuerte entre las audiencias de la Generación Z y la Generación Alfa. De esa base global de fans, alrededor del 10% están categorizados como “fanáticos del fandom”: espectadores muy comprometidos que consideran el anime no sólo como entretenimiento, sino también como parte de su identidad cultural. Casi el 70 % de los fans también dicen que los intereses compartidos y la comunidad tienen un impacto positivo en sus vidas sociales.
Purini cree que el crecimiento del anime ya no se puede medir únicamente a través de métricas de streaming. Crunchyroll ve cada vez más el negocio a través de un ecosistema más amplio que incluye estrenos en cines, productos, juegos, eventos en vivo y comunidades en línea.
«Crunchyroll está en la intersección del entretenimiento y la tecnología», dijo Purini. «Nuestro objetivo es utilizar la narración para crear conexiones humanas más profundas».
Esta expansión sigue a los recientes esfuerzos de localización en India y Tailandia, los cuales han resultado en un crecimiento significativo de la audiencia. En India, Crunchyroll ofrece ahora más de 900 títulos y más de 180 series dobladas en hindi, tamil y telugu, y el contenido doblado representa más del 65 % de la audiencia. El tiempo total de visualización aumentó 3,5 veces, los minutos vistos por espectador se duplicaron y los usuarios promediaron más de 60 minutos por día en la plataforma.
Tailandia también está emergiendo como una región de importante crecimiento. Tras el lanzamiento del servicio totalmente localizado a principios de este año, las cifras de audiencia se han cuadruplicado. El mercado ocupa el cuarto lugar a nivel mundial en participación en el anime, una profundidad ilustrada por el desempeño de “Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Infinity Castle”, que se convirtió en la película japonesa más taquillera y la película animada más taquillera de todos los tiempos en el país.
La compañía también anunciará próximamente nuevas temporadas, con alrededor de 40 nuevos títulos en vivo provenientes de Japón.
El anuncio refleja una tendencia más amplia discutida en APOS, donde los ejecutivos de medios están enfatizando cada vez más la participación de la audiencia, la construcción de comunidades y la inmediatez cultural como impulsores clave del crecimiento futuro de la industria del entretenimiento asiática.
