Por qué Lantern, una startup de comercio electrónico, optó por GEO y las herramientas de marketing de agentes | Advertising,Tech,pitch-deck,ai,agentic-commerce,startup,limited-synd,exclusive

Andrew Lissimore hizo crecer su negocio de comercio electrónico, Headphones.com, pirateando la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Cuando ChatGPT apareció en el mercado, Lissimore le pidió a LLM que viera cómo el chatbot clasificaba los equipos de audio en su sitio web.

«No se refería a nosotros», dijo Lissimore a Business Insider.

Los resultados de búsqueda de marcas de comercio electrónico, como la suya, son la piedra angular del descubrimiento, la adquisición de clientes y las ventas. Hoy en día, la IA está cambiando la forma en que los consumidores buscan recomendaciones de productos, desde el auge del comercio de agentes hasta el funcionamiento fundamental de los motores de búsqueda como Google.

«Esta es la transición más grande desde la búsqueda», dijo Lissimore, razón por la cual su nueva startup, Lantern, está redoblando su apuesta por optimizar la IA para las marcas de comercio electrónico. “Pensé: la gente se quedará atrapada aferrándose a un clavo ardiendo, tratando de descubrir cómo lidiar con esto”.

En 2024, Lissimore lanzó Lantern para ayudar a las marcas de comercio electrónico a elaborar estrategias en torno a la fidelización de los clientes. Lantern ha recaudado 3,1 millones de dólares en financiación inicial en 2025, liderada por Salesforce Ventures.

Desde entonces, Lantern ha reorientado la empresa hacia herramientas que asesoran a las marcas sobre cómo lograr que los LLM recomienden más sus productos. Lissimore también contrató a ex ingenieros de Amazon para reutilizar los productos de la empresa. Lantern está recaudando más capital para desarrollar su talento técnico, financiar sus tokens y comercializar su producto.

El equipo de Lantern entrenó un modelo interno que predice cómo podrían aparecer los productos de una marca en una consulta basada en IA y qué podría hacer esa marca para mejorar esa visibilidad. Las herramientas cuestan $99 por mes y para los clientes empresariales, este costo es personalizado.

A medida que nuevos términos como GEO (optimización de motor generativo) y AEO (optimización de motor de respuesta) se hacen cargo, las nuevas empresas están entrando en escena, ofreciendo herramientas para ayudar a las marcas a optimizar para la IA.

Jasper AI, por ejemplo, recaudó más de cien millones al comienzo de la moda de la IA y se centró en herramientas de marketing. Recientemente lanzó una nueva herramienta GEO automatizada y ofrece varias funciones de optimización de búsqueda. Daydream, una agencia de SEO, recaudó 15 millones de dólares en financiación Serie A este año para ampliar las herramientas de SEO de sus agentes y contratar personas para capacitarlos.

Para diferenciar a Lantern del creciente conjunto de herramientas de marketing de la era de la IA, Lissimore dijo que la empresa está «puramente centrada en el comercio electrónico».

Si bien otros productos pueden ayudar a las marcas a ganar “visibilidad global”, dijo Lissimore, eso importa menos para los vendedores especializados de comercio electrónico. En cambio, el cliente objetivo de Lantern se preocupa por los productos individuales y su desempeño en relación con sus competidores de nicho.

Lissimore sabe que está entrando en un mercado potencialmente saturado.

«Parece que muchas empresas se están topando entre sí», afirmó. «Pero creo que este espacio va a ser tan enorme e importante que habrá muchas empresas, nichos y problemas que resolver que aún no están resueltos».

Lea la presentación que Lantern está usando para vender su pivote a medida que recauda más capital.

Nota: algunos detalles han sido redactados.