La industria mundial de productos de lujo es difícil y difícil

Las ganancias operativas disminuyeron en un 15% a 9 mil millones de euros (RP170 mil millones). Las bebidas de vino, las bebidas alcohólicas, los productos de moda y de cuero tienen ganancias y ganancias operativas reducidas, mientras que la venta de relojes de lujo, joyas, perfumes y cosméticos sigue siendo estable.

LVMH dijo que su negocio ha mostrado buena resistencia y manteniendo una fuerte innovación en medio de los trastornos geopolíticos y economistas. La demanda en Europa sería «fuerte», mientras que la demanda estadounidense sigue siendo estable.

Precios que «se disparan» y el exceso de existencias

LVMH no es el único fabricante de productos de lujo que son difíciles. Dry, que tiene su sede en París, que alberga marcas como Gucci, Bottega Veneta e Yves Saint Laurent, también informó una caída significativa en las ventas a la primera mitad de este año.

«La industria de productos de lujo está entrando en el vórtice de la muerte», la predicción de Katharine K. Zarrella en la sección de Opinición del New York Times en diciembre de 2024 «. Después de una década casi no controlada de crecimiento, este sector experimentó una disminución espectacular en todo el mundo. Analistas sospechosos, los compradores de clase media reducen sus gastos por productos de lujo y la demanda de productos de lujo en China» «.» «» «» «». «» «» «.» «» «». «» «» «.» «» «». «» «» «.

Zarrella, una editora de moda experimentada, ve esta mala señal, como los aumentos de precios y la mala calidad. Además, quedan más y más artículos de marca del exceso de existencias, que se venden en tiendas a precios reducidos. Se obtienen productos de lujo cada vez más comunes, menos atractivo.

«Los lugares que estaban respetados con orgullosos para resaltar la experiencia de las artesanías, los servicios y la familia de políticos leales basados ​​en clientes, ahora transformados en una» máquina de marketing masivo «, comparable a la fábrica de chocolate de M&M en Times Square», concluyó.

La incertidumbre arancelaria es otro problema para la industria. Actualmente, el gobierno de Trump ha impuesto una tasa del 15% por los bienes de la Unión Europea e incluso los precios del 39% de los bienes de Suiza. Muchos artículos de lujo se producen en Francia o Italia, y muchos relojes provienen de Suiza.

En general, las personas están listas para gastar dinero para comprar productos de lujo si se sienten optimistas sobre el futuro, una economía estable, su trabajo es seguro y las inversiones pueden desarrollarse. Sin embargo, las tasas comerciales que se descomponen o se pierden causan mucha incertidumbre.

Los compradores chinos son más cautelosos

«Aunque algunas de las marcas de lujo siguen siendo populares en China, otras ventas de marcas han disminuido espectaculares», dijo Imke Wouters, socios de Oliver Wyman Consulting and Minores Experts con 15 años en China.

En el futuro, Wouters cree que esta industria experimentará un crecimiento moderado, «no es como el pico anterior», dijo a DW. Habrá una marca que sobrevivirá a algunos ir a la quiebra.

Los precios estadounidenses en los productos de lujo europeos no afectarán a los compradores chinos, pero la incertidumbre geopolítica los hace preferir comprar en casa.

La tendencia de compras interiores debe caer del 40% al 75%. Sin embargo, con la enfermedad económica de China que tiende a debilitarse, muchos compradores de clase media dejan de comprar productos de lujo.

Para atraer a los consumidores restantes en China, los productores de marcas de lujo deben centrarse en mejorar las experiencias de compra, la singularidad de los productos y los aumentos de precios son comparables a la calidad.

Dirigido a jóvenes compradores de la clase alta

Según la compañía consultora de Bain & Company, la compra lenta ha hecho que la industria de productos de lujo enfrente los mayores contratiempos desde la crisis financiera que ocurrió durante el período 2008-2009, más allá del impacto de Pandemi Covid-19.

El año pasado, la venta de productos de lujo se redujo en un 1% en todo el mundo, y este año, la tasa de venta continúa disminuyendo. Bain & Company estima que habrá una disminución del 2 al 5% hasta el final del año, pero creen que las perspectivas son más brillantes en el futuro.

Claudia d’Arpizio y Federica Levato Dos analistas de Bain & Company dijeron que el número de compradores de productos de lujo aún puede aumentarse al «expandir la creciente gama de mercado y dirigirse a más compradores de generación jóvenes de la clase media alta».

Sin embargo, la gran cantidad de compradores no es suficiente. Estas marcas deben cambiar el camino para interactuar con los consumidores jóvenes, reducir su dependencia de los viejos clientes y establecer relaciones emocionales más profundas y pasar por límites simples de fidelidad transaccional.