Century será la nueva marca de lujo de Toyota, separada de Lexus

Tokio, VIVA – Toyota anunció recientemente una importante iniciativa para hacer de Century una marca de lujo independiente, separada del resto de su línea de productos. Esta decisión sorprendió a muchos, teniendo en cuenta que Century sólo es conocido por dos modelos, el sedán y el SUV, la mayoría de los cuales sólo son populares en el mercado japonés.

Se espera que este paso fortalezca la posición de Century como símbolo del lujo supremo, al tiempo que proporciona a Lexus espacio para una mayor exploración.

Hasta ahora, Century ha estado bajo los auspicios de la marca Toyota que, aunque goza de una sólida reputación, no se considera que apoye la imagen de ultralujo que Century desea promover. Al hacer de Century una marca independiente, Toyota quiere situarla en una clase propia, muy por encima de Lexus, que sigue siendo la gama alta de la compañía.

La comparación equivale a diferenciar la identidad entre automóviles de lujo de alta gama y marcas más generales, de modo que Century pueda competir en el segmento global de ultralujo.

Adaptado por VIVA Otomotif de Carscoops, el lunes 27 de octubre de 2025, este plan también indica la posibilidad de ampliar la gama de productos Century. Aunque no ha habido confirmación oficial, Toyota ha dado una señal a través de un concepto coupé premium expuesto en el Japan Mobility Show.

Este paso muestra la ambición de ampliar el alcance de Century en los mercados internacionales, que anteriormente era muy limitado. Con su nueva identidad, se espera que Century atraiga la atención de consumidores fuera de Japón que buscan vehículos de lujo exclusivo.

Al mismo tiempo, este cambio también brinda a Lexus la flexibilidad para innovar. Lexus ahora puede perseguir una visión más audaz, como desarrollar nuevos modelos que no estén ligados al concepto tradicional de sedán de lujo.

Una idea que se está considerando es convertir el LS, que originalmente significaba «sedán de lujo», en un concepto de «espacio de lujo» con una minivan premium de seis ruedas. Este paso muestra los esfuerzos de Lexus no sólo por alcanzar a competidores como BMW y Mercedes, sino también por crear nuevos avances en el segmento premium.

La transformación de Century en una marca de lujo independiente refleja la estrategia de Toyota para fortalecer su cartera de marcas. Century se centrará en el lujo exclusivo, mientras que Lexus aspira a ser pionero en innovación. Con esta medida, Toyota espera ampliar su influencia en el mercado mundial del automóvil, ofreciendo a los consumidores opciones más diversas en el segmento de lujo.