Apple celebra su 50.º aniversario: desde una startup desorganizada hasta un gigante tecnológico: NPR |

En su nuevo libro, Apple: los primeros 50 añosEl autor David Pogue incluye una historia sobre cómo el fallecido director ejecutivo y cofundador de la empresa de tecnología Steve Jobs impulsó a su equipo a perfeccionar el iPod.

«Steve Jobs quería que fuera lo más pequeño posible», dijo Pogue, contando la anécdota en una entrevista con NPR. «Así que trajeron el prototipo y luego dijeron: ‘Aquí lo tienes, Steve, los componentes tan pequeños como podemos empaquetar'».

Jobs miró el reproductor de música digital y lo arrojó a una pecera cercana en su oficina, donde se hundió hasta el fondo y comenzó a emitir burbujas de aire.

La historia cuenta que Jobs dijo más tarde: «Si hay una burbuja de aire ahí dentro, todavía hay espacio. ¡Hazla más pequeña!».

Pero Pogue agregó que hay una advertencia sobre esta interesante tradición de Apple: en realidad nunca sucedió. Es sólo otro mito de Apple.

Sobre piratas y perfeccionistas

Pocas empresas multinacionales inspiran tanta mitología como Apple Inc. (Apple es un patrocinador financiero de NPR).

Decenas de sitios web, libros y películas están dedicados a contar la historia de las empresas desde tiempos inmemoriales. blogs de noticias y sitios de fans Culto a Mac a la película para televisión de 1999 Piratas de Silicon Valley. Incluso hay una ópera ganadora del Grammy. La evolución (derecha) de Steve Jobs — desde 2017.

El periodista tecnológico y locutor de podcasts Jason Snell dice que no importa si las historias que circulan en torno a Apple son hechos o folklore. El gigante tecnológico sigue ejerciendo una poderosa influencia en la psique cultural colectiva 50 años después de su fundación el 1 de abril de 1976. “Apple siempre se ha presentado a sí misma en un papel contracultural, afirmando que quiere hacer del mundo un lugar mejor”, dijo Snell.

La famosa Apple en 1997 Campaña publicitaria «Piensa Diferente».con su celebración de los «locos, freaks, rebeldes», resume esta autoimagen ideal.

No todo es marketing

El espíritu rebelde no es sólo marketing inteligente.

Museo de Historia de la Computación El curador Hansen Hsu dice que realmente ha estado integrado en los productos de Apple desde el principio, y también en su cultura. «Se hizo famoso por ondear banderas piratas sobre sus edificios», dijo Hsu sobre la primera sede de la compañía, en Cupertino, California.

En aquella época, los ordenadores se encontraban a menudo en las oficinas de las empresas. Hsu dijo que los primeros productos más vendidos de Apple, como la computadora de escritorio Macintosh de 1984, ayudaron a democratizar la tecnología. «El Macintosh original representaba la creatividad, la expresión individual, la iconoclasia», dijo Hsu.

Y Apple continúa esforzándose por lograr estos objetivos lanzando tecnologías que cambiarán la cultura en el siglo XXI, como el iPod, el iPhone y la App Store.

«Esa acción lanzó industrias enteras: Uber, DoorDash, Tinder, Airbnb», dijo Pogue sobre la App Store, que se introdujo en 2008.

Donde el “pensar diferente” cae

Pero Pogue agregó que esta explosión masiva de contenido y conectividad tuvo graves consecuencias, especialmente después de que el streaming comenzó a volverse popular alrededor de 2015. De repente, la gente tenía computadoras, cámaras y pantallas de televisión o de cine consigo todo el tiempo, todos los días.

«El aumento del tiempo frente a la pantalla parece correlacionarse con sentimientos de aislamiento y depresión en los jóvenes», dijo Pogue.

La empresa ha respondido preocupación creciente sobre temas relacionados con la adicción a los teléfonos inteligentes. en marzo entrevista con Buenos dias americaEl actual director ejecutivo de Apple, Tim Cook, ha expresado su oposición al desplazamiento inútil.

«No quiero que la gente mire sus teléfonos inteligentes más de lo que mira a los ojos de alguien», dijo.

Apple todavía quiere que el mundo la vea como una fuerza de cambio revolucionario. cocinar recientemente declaración La celebración del 50 aniversario de Apple recuperó el conocido eslogan «pensar diferente». Sin embargo, Apple Inc. ha crecido rápidamente desde sus inicios. Actualmente, es uno de los más grandes del mundo. más rentable empresas y no siempre “piensan diferente” cuando se trata de comportamiento corporativo.

Apple ha recibido muchas críticas hacia Cook cálmate a la administración Trump, como la suya propia Donación privada de 1 millón de dólares para la segunda toma de posesión presidencial.

Cuando se le preguntó sobre este y otros asuntos relacionados con su relación con Trump, Cook dijo Buenos dias america que no es político. «Me concentro en la política», dijo Cook. «Por eso estoy muy feliz de que el presidente y la administración puedan tener una discusión política».

Efecto «teflón».

De todos modos, los competidores de Apple normalmente enfrentan reacciones mucho mayores por sus acciones impopulares que Apple.

«Personalmente, no he visto el principio ‘Estoy cancelando Apple TV’ de la misma manera que la gente cancela Disney+ y Hulu porque Jimmy Kimmel está marginado», dijo la crítica de Vulture TV, Roxana Hadadi. «Creo que hay algo en Apple que impide que Apple reciba el ‘teflón’ de este tipo de críticas».

«No veo a Apple como marca de la misma manera que veo a otras empresas de tecnología o marcas de ropa o lo que sea», dijo Kyt Janaeun reconocido artista visual y tecnólogo que vive en San Francisco. Dijo que utiliza productos Apple para todos sus proyectos creativos, como su trabajo en la serie animada. Rick y Morty.

Janae admitió que entiende que Apple es una megacorporación que prioriza a sus accionistas. Pero la creatividad y la asunción de riesgos que representa la marca –como lo hizo para sus clientes hace cinco décadas– anulan todas las demás preocupaciones. «Pase lo que pase, estuve estancada por el resto de mi vida», dijo Janae.

Jennifer Vanasco editó las versiones digital y de audio de esta historia. Chloee Weiner mezcló el audio.