La marca Lingua Franca se ha pronunciado contra ICE y dice que vale la pena criticarla | Retail,Politics,ice,donald-trump,immigration,clothing,minnesota,immigration-customs-enforcement,border-patrol

Este ensayo contado se basa en una conversación con Rachelle Hruska, fundadora de la marca de ropa Lingua Franca. Ha sido editado para mayor extensión y claridad.

Cuando comencé Lingua Franca, no estaba destinado a ser un negocio. Tenía otro negocio y comencé a bordar para salir de mi cerebro. Estaba sufriendo el posparto y un terapeuta me sugirió que hiciera algo con las manos.

Tenía un suéter viejo por ahí con la palabra “booya” bordada (sugerencia de mi hijo de dos años) y lo publiqué en Instagram. Pronto, mis amigos me pidieron suéteres.

Luego, en 2016, recibí una llamada de Net-a-Porter. Tenía muchas ganas de empezar una línea con nosotros. Trabajé como loco para construir una cadena de suministro de cachemira y contratar bordadoras, y lanzamos oficialmente nuestro negocio en septiembre de ese año.

Al principio no fue nada político. Empezamos con frases relacionadas con mi musa, mi suegra, Janet McPherson, que era madre soltera, la surfista mayor y que vivía en sus propios términos.

Luego, cuando Trump fue elegido en 2016, quedamos devastados. Necesitaba un regalo para Anna Carter, la esposa de Graydon Carter. En ese momento, Graydon estaba en conversaciones muy públicas con Trump. Decidí bordar «Extraño a Barack» en el suéter, publiqué una foto y se volvió totalmente viral.

Luego, una de las primeras cosas que hizo Trump como presidente fue bloquear la entrada a Estados Unidos a ciudadanos de ciertos países, incluido Irán. En ese momento, dos de las personas que cosían para mí eran estudiantes iraníes que no podían regresar a casa porque no podrían regresar.

Pensé: «Esto es un desastre». Publiqué el suéter «Extraño a Barack» y dije que se donarían 100 dólares de cada suéter a la Unión Estadounidense por las Libertades Civiles. Nunca olvidaré este fin de semana. Hemos recibido muchos pedidos por correo electrónico y DM. Recaudamos 100 000 dólares para la ACLU en un fin de semana, y esa fue la chispa. Sentí que mi vida tenía sentido.

Tom Hanks habló de nosotros en la televisión. Connie Britton lució uno de nuestros suéteres en los Globos de Oro. No teníamos tarea; no hicimos publicidad. Cada celebridad lo compró para sí misma.

A partir de ese momento comenzamos a colaborar con organizaciones. Abrimos una tienda en Bleecker Street en Manhattan y trajimos panelistas. No siempre es anti-Trump. Somos intencionales y elegimos con quién trabajamos. Recaudamos dinero para Planned Parenthood, Margaret Atwood organizó un evento sobre un libro con nosotros y nos asociamos con el Museo Whitney.

En este momento, PBS es un gran problema. Me siento muy bien al enviar un cheque grande a PBS cada trimestre. ¿Puedo hacer esto por cinco causas diferentes en un trimestre? No, no estaríamos en el negocio.

No quiero ser una marca política, tenemos toda una línea prêt-à-porter ropa Y colaboró con todo, desde «Wicked» hasta la exposición canina de Westminster. Me encantaría diseñar ropa bonita, pero no puedo decir nada.

Poco después de que ICE entrara en Minneapolis y del asesinato de Renée Good, publicamos diseños de suéteres en Instagram con las palabras «derretir ICE» y «Me encanta mi ICE aplastado». Alentamos a nuestros seguidores a hablar y donamos un porcentaje de las ganancias de los suéteres al Comité de Acción por los Derechos de los Inmigrantes de Minnesota.

Menos de una semana después, una tienda nos envió un correo electrónico para decirnos que ya no venderían Lingua Franca debido a mis opiniones políticas. Ni siquiera he vuelto a esa tienda; simplemente no vale la pena. No estoy molesto por la pérdida de negocios, sino por el mensaje detrás de esto.

La reacción viene con el territorio

Esta no es la primera vez que se critica a la marca.

Hay personas y tiendas que no quieren comprarnos ni asociarse con nosotros. Hemos estado en conversaciones con los principales minoristas para colaborar, lo que habría agregado mucho dinero a nuestros resultados, pero se echaron atrás porque somos políticos.

Me llamaron despierto. La marca ha sido descrita como performativa. Se nos ha acusado de ganar dinero con una tragedia. Vi todo. Llamé a todos los nombres del libro desde todos lados.

Estoy tan más allá de que me importe. Sé en el fondo de mi corazón que mi intención es hacer del mundo un lugar mejor y hemos sido coherentes en ese sentido. Esto puede parecer trivial, pero puedes ver nuestros resultados y ver que lo hacemos porque realmente queremos recaudar dinero e iniciar conversaciones sobre cómo ayudar y qué acciones tomar.

Creo que muchos líderes tienen miedo de hablar porque temen ser etiquetados como despiertos o performativos, pero nada cambiará a menos que la gente diga: «Esto está mal».

Voy a seguir haciendo lo que he estado haciendo durante 10 años y algunas personas lo celebrarán, otras no. No importa, porque puedo dormir por la noche. Llevaba mi corazón en la manga, en mi pecho, literalmente.

Utilizo marcas como Patagonia y Ben & Jerry’s como modelos. Me siento muy frustrado con los líderes empresariales que dejan que suceda lo que sucede; la gente olvida cuánto poder tienen.