📂 Categoría: Advertising,Entertainment,Media,advertising,super-bowl,nfl,super-bowl-lx,super-bowl-ads,limited-synd,cmo-insider-news | 📅 Fecha: 1770566250
🔍 En este artículo:
En un clima político tenso donde incluso los pequeños pasos en falso pueden provocar una reacción violenta de la marca, muchos de los anunciantes del Super Bowl de este año se apegan a la apuesta más segura del manual: la comedia y las celebridades.
Al igual que el Super Bowl del año pasado, la gran mayoría de los anuncios de juegos importantes transmitidos hasta ahora van a lo seguro. Los anunciantes esperan que las estrellas de primer nivel sean un atajo para llamar la atención en el abarrotado campo de la publicidad, y que el humor haga que el público se sienta animado y afectuoso con su marca.
«En general, los anunciantes quieren ir a lo seguro», dijo Peter Daboll, director para Norteamérica de la plataforma de pruebas creativas DAIVID. «Aquí en Estados Unidos hay un alto nivel de ansiedad y la gente probablemente tiene mucho miedo de desencadenar algo».
Los espectadores no están de humor para que les sermoneen, añadió, e incluso los anuncios para sentirse bien que podrían haber funcionado bien durante el Super Bowl podrían haber parecido demasiado «almibarados» y fracasar.
De los avances y avances del Super Bowl LX que la plataforma de medición de televisión iSpot ha probado hasta ahora con su panel de consumidores, el 63% provocó reacciones «divertidas» en los espectadores. La puntuación más alta de «divertido» actualmente la obtiene Bud Light por su comercial «Keg», en el que aparecen Shane Gillis, Post Malone y Peyton Manning rodando colina abajo para tratar de atrapar un barril de cerveza desbocado.
Otros anuncios que esperan hacerte reír:
- Andy Samberg interpreta el papel de «comida de diamante» para Hellmann’s, interpretando una parodia de «Sweet Caroline» en una tienda de delicatessen frente a clientes, incluida Elle Fanning.
- Fanatics Sportsbook pidió a una autocrítica Kendall Jenner que se burlara de «La maldición Kardashian«, la conspiración de Internet que dice que salir con miembros de la familia arruina el juego de un atleta.
- El anuncio de Instacart de estilo vintage presenta al actor Ben Stiller y al cantante Benson Boone en un estado de ánimo lleno de energía y, en última instancia, calamitoso. actuación musical sobre elegir el plátano perfecto.
- Novartis se convierte en el objetivo de los anuncios de broma del Super Bowl, en los que los jugadores de la NFL dicen a los espectadores: «relaja tus alas cerradas» y hacerse un análisis de sangre para detectar cáncer de próstata.
- Xfinity de Comcast reúne a algunos miembros del elenco original de «Jurassic Park» para sugerir que muchos de los problemas del famoso parque de dinosaurios podrían haberse evitado con una mejor conexión WiFi.
- Anthropic ataca a OpenAI por su decisión de introducir anuncios en ChatGPT.
- Incluso la conmovedora historia de un Budweiser Clydesdale Un caballo que ayuda a un águila calva a aprender a volar termina con una broma sobre los ojos nublados.
El elenco de celebridades en las pausas comerciales irá desde Sabrina Carpenter para Pringles hasta Emma Stone para Squarespace y Guy Fieri para Bosch.
Mark Gross, cofundador de la agencia de publicidad Highdive, que ha producido varias campañas del Super Bowl a lo largo de los años, dijo que el panorama de Hollywood ha cambiado y las celebridades ahora están más dispuestas a aparecer en comerciales que en años anteriores.
«Es nuestro trabajo como agencias de publicidad y especialistas en marketing contar historias excelentes y originales que se destaquen sin simplemente contratar primero a la celebridad y esperar que ella haga el trabajo por usted», agregó.
Highdive trabajó en un comercial del Super Bowl para Lay’s este año.
El dinero habla
Hay mucho en juego.
El Super Bowl sigue siendo uno de los últimos destinos publicitarios en los medios de comunicación. El Super Bowl del año pasado tuvo una audiencia récord de 127,7 millones de espectadores en Estados Unidos, según Nielsen, la compañía de clasificación de televisión.
El precio promedio por 30 segundos de tiempo aire durante el Super Bowl LX fue de 8 millones de dólares, y algunos anuncios se vendieron por más de 10 millones de dólares, según la emisora de juegos importantes de este año, NBCUniversal. Luego están los millones de dólares gastados en honorarios de talentos, producción y compras de medios para amplificar la publicidad una vez terminado el juego.
«Los CMO están bajo mucha presión», dijo Kerry Benson, vicepresidente senior de estrategia creativa de la firma de análisis y datos Kantar.
«Tienen que demostrar el retorno de la inversión (ROI) de estos anuncios», dijo, refiriéndose al retorno de la inversión (ROI).
Las recompensas pueden ser significativas si las marcas ejecutan correctamente sus estrategias para el Super Bowl.
En 2024, Kantar descubrió que los anuncios del Super Bowl generaban un retorno de la inversión promedio de 8,60 dólares por cada dólar gastado, lo que los hacía 20 veces más efectivos que los anuncios de televisión tradicionales. Benson dijo que eso refleja el tamaño de la multitud durante el juego y todas las actividades y discusiones de apoyo que rodean una campaña del Super Bowl.
Un enfoque diferente
No todas las marcas adoptan el modelo de comedia y celebridad.
El anuncio de Rocket y Redfin amplifica la emoción con la conmovedora versión de Lady Gaga de «Won’t You Be My Neighbor?» del señor Rogers? El anuncio llega en un momento de creciente división en muchas comunidades estadounidenses, destacando la importancia de los pequeños actos de bondad y la conexión humana.
Por otra parte, el anuncio «Los ricos viven más» de Hims & Hers adopta un tono provocativo sobre las desigualdades en la atención médica en los Estados Unidos, presentando algunos personajes que se parecen a Jeff Bezos y al biohacker Bryan Johnson.
«Cuando se cuestiona un sistema que ha estado averiado durante generaciones, es posible que el trabajo no resulte familiar o seguro», afirmó Dan Kenger, director de diseño de Hims & Hers. «La creatividad tiene que ser disruptiva, porque eso es lo que se necesita para cambiar el status quo en la atención médica».
Anselmo Ramos, presidente creativo de la agencia de publicidad GUT, siente nostalgia por los anuncios que no dependen de la fama como atajo hacia el éxito: «1984» de Apple, las ranas de Budweiser, el cavernícola Geico y el bebé E-Trade. También espera ver anuncios más atrevidos y con himnos en el mar de anuncios cómicos.
“Me faltan ejecuciones que tengan un propósito de marca, con un punto de vista claro”, afirmó Ramos. «Los necesitamos más que nunca».
Esta historia se ha actualizado con información adicional.
En un clima político tenso donde incluso los pequeños pasos en falso pueden provocar una reacción violenta de la marca, muchos de los anunciantes del Super Bowl de este año se apegan a la apuesta más segura del manual: la comedia y las celebridades.
Al igual que el Super Bowl del año pasado, la gran mayoría de los anuncios de juegos importantes transmitidos hasta ahora van a lo seguro. Los anunciantes esperan que las estrellas de primer nivel sean un atajo para llamar la atención en el abarrotado campo de la publicidad, y que el humor haga que el público se sienta animado y afectuoso con su marca.
«En general, los anunciantes quieren ir a lo seguro», dijo Peter Daboll, director para Norteamérica de la plataforma de pruebas creativas DAIVID. «Aquí en Estados Unidos hay un alto nivel de ansiedad y la gente probablemente tiene mucho miedo de desencadenar algo».
Los espectadores no están de humor para que les sermoneen, añadió, e incluso los anuncios para sentirse bien que podrían haber funcionado bien durante el Super Bowl podrían haber parecido demasiado «almibarados» y fracasar.
De los avances y avances del Super Bowl LX que la plataforma de medición de televisión iSpot ha probado hasta ahora con su panel de consumidores, el 63% provocó reacciones «divertidas» en los espectadores. La puntuación más alta de «divertido» actualmente la obtiene Bud Light por su comercial «Keg», en el que aparecen Shane Gillis, Post Malone y Peyton Manning rodando colina abajo para tratar de atrapar un barril de cerveza desbocado.
Otros anuncios que esperan hacerte reír:
- Andy Samberg interpreta el papel de «comida de diamante» para Hellmann’s, interpretando una parodia de «Sweet Caroline» en una tienda de delicatessen frente a clientes, incluida Elle Fanning.
- Fanatics Sportsbook pidió a una autocrítica Kendall Jenner que se burlara de «La maldición Kardashian«, la conspiración de Internet que dice que salir con miembros de la familia arruina el juego de un atleta.
- El anuncio de Instacart de estilo vintage presenta al actor Ben Stiller y al cantante Benson Boone en un estado de ánimo lleno de energía y, en última instancia, calamitoso. actuación musical sobre elegir el plátano perfecto.
- Novartis se convierte en el objetivo de los anuncios de broma del Super Bowl, en los que los jugadores de la NFL dicen a los espectadores: «relaja tus alas cerradas» y hacerse un análisis de sangre para detectar cáncer de próstata.
- Xfinity de Comcast reúne a algunos miembros del elenco original de «Jurassic Park» para sugerir que muchos de los problemas del famoso parque de dinosaurios podrían haberse evitado con una mejor conexión WiFi.
- Anthropic ataca a OpenAI por su decisión de introducir anuncios en ChatGPT.
- Incluso la conmovedora historia de un Budweiser Clydesdale Un caballo que ayuda a un águila calva a aprender a volar termina con una broma sobre los ojos nublados.
El elenco de celebridades en las pausas comerciales irá desde Sabrina Carpenter para Pringles hasta Emma Stone para Squarespace y Guy Fieri para Bosch.
Mark Gross, cofundador de la agencia de publicidad Highdive, que ha producido varias campañas del Super Bowl a lo largo de los años, dijo que el panorama de Hollywood ha cambiado y las celebridades ahora están más dispuestas a aparecer en comerciales que en años anteriores.
«Es nuestro trabajo como agencias de publicidad y especialistas en marketing contar historias excelentes y originales que se destaquen sin simplemente contratar primero a la celebridad y esperar que ella haga el trabajo por usted», agregó.
Highdive trabajó en un comercial del Super Bowl para Lay’s este año.
El dinero habla
Hay mucho en juego.
El Super Bowl sigue siendo uno de los últimos destinos publicitarios en los medios de comunicación. El Super Bowl del año pasado tuvo una audiencia récord de 127,7 millones de espectadores en Estados Unidos, según Nielsen, la compañía de clasificación de televisión.
El precio promedio por 30 segundos de tiempo aire durante el Super Bowl LX fue de 8 millones de dólares, y algunos anuncios se vendieron por más de 10 millones de dólares, según la emisora de juegos importantes de este año, NBCUniversal. Luego están los millones de dólares gastados en honorarios de talentos, producción y compras de medios para amplificar la publicidad una vez terminado el juego.
«Los CMO están bajo mucha presión», dijo Kerry Benson, vicepresidente senior de estrategia creativa de la firma de análisis y datos Kantar.
«Tienen que demostrar el retorno de la inversión (ROI) de estos anuncios», dijo, refiriéndose al retorno de la inversión (ROI).
Las recompensas pueden ser significativas si las marcas ejecutan correctamente sus estrategias para el Super Bowl.
En 2024, Kantar descubrió que los anuncios del Super Bowl generaban un retorno de la inversión promedio de 8,60 dólares por cada dólar gastado, lo que los hacía 20 veces más efectivos que los anuncios de televisión tradicionales. Benson dijo que eso refleja el tamaño de la multitud durante el juego y todas las actividades y discusiones de apoyo que rodean una campaña del Super Bowl.
Un enfoque diferente
No todas las marcas adoptan el modelo de comedia y celebridad.
El anuncio de Rocket y Redfin amplifica la emoción con la conmovedora versión de Lady Gaga de «Won’t You Be My Neighbor?» del señor Rogers? El anuncio llega en un momento de creciente división en muchas comunidades estadounidenses, destacando la importancia de los pequeños actos de bondad y la conexión humana.
Por otra parte, el anuncio «Los ricos viven más» de Hims & Hers adopta un tono provocativo sobre las desigualdades en la atención médica en los Estados Unidos, presentando algunos personajes que se parecen a Jeff Bezos y al biohacker Bryan Johnson.
«Cuando se cuestiona un sistema que ha estado averiado durante generaciones, es posible que el trabajo no resulte familiar o seguro», afirmó Dan Kenger, director de diseño de Hims & Hers. «La creatividad tiene que ser disruptiva, porque eso es lo que se necesita para cambiar el status quo en la atención médica».
Anselmo Ramos, presidente creativo de la agencia de publicidad GUT, siente nostalgia por los anuncios que no dependen de la fama como atajo hacia el éxito: «1984» de Apple, las ranas de Budweiser, el cavernícola Geico y el bebé E-Trade. También espera ver anuncios más atrevidos y con himnos en el mar de anuncios cómicos.
“Me faltan ejecuciones que tengan un propósito de marca, con un punto de vista claro”, afirmó Ramos. «Los necesitamos más que nunca».
Esta historia se ha actualizado con información adicional.
💡 Puntos Clave
- Este artículo cubre aspectos importantes sobre Advertising,Entertainment,Media,advertising,super-bowl,nfl,super-bowl-lx,super-bowl-ads,limited-synd,cmo-insider-news
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- Contenido actualizado y relevante para nuestra audiencia
📚 Información de la Fuente
| 📰 Publicación: | www.businessinsider.com |
| ✍️ Autor: | Lara O’Reilly |
| 📅 Fecha Original: | 2026-02-08 15:54:00 |
| 🔗 Enlace: | Ver artículo original |
Nota de transparencia: Este artículo ha sido traducido y adaptado del inglés al español para facilitar su comprensión. El contenido se mantiene fiel a la fuente original, disponible en el enlace proporcionado arriba.
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