Los Finance Boys muestran la generación TikTok en el Wall Street de la vieja escuela | Finance,wall-street,instagram,tiktok,influencers,gen-z,inside-business,goldman-sachs,barclays,finance,investment-banking

Cuando cuatro «chicos de las finanzas» se volvieron virales la semana pasada por su sesión de fotos con Loro Piana y Hermés, violaron algo más que la regla sacrosanta de no vestir demasiado a tu jefe. Trajeron a los bancos de Wall Street a la memeosfera, atrayendo publicidad que chocó con el hermético mundo de las altas finanzas.

Demarre Johnson, consultor de datos e inteligencia artificial para servicios financieros en Pricewaterhouse Coopers y el único buen tipo en finanzas que habla públicamente, lo entiende.

«Si estuviera construyendo un negocio bancario multimillonario, odiaría que uno de mis asociados moldeara la imagen de mi empresa con un solo vídeo», dijo a Business Insider. Por eso prestó atención a los vídeos habituales de TikTok que empezó a publicar sobre su trabajo antes de que apareciera la revista Interview. A veces incluso pide consejo a los mentores principales de la empresa.

Johnson es la única persona entrevistada que no trabaja en un banco. Los otros –Tommy Doherty, Mason Clarke y Clay Nelson– trabajan en Barclays y Goldman Sachs, dos titanes de la industria que, al igual que sus pares, han priorizado durante mucho tiempo las jerarquías y la moderación. La credibilidad de estos bancos se gana a lo largo de años, incluso décadas.

Esta cultura de larga data choca con muchos jóvenes profesionales que crecieron en una época diferente, donde la norma es mantener una identidad pública y un barniz de éxito. Personas actuales y anteriores de Wall Street dijeron a Business Insider que conocen las reglas, lo que puede hacer que publicar cualquier cosa parezca una apuesta.

Allison Sheehan, ex analista de asesoría patrimonial privada de Goldman Sachs, lanzó los dados cuando comenzó a publicar sus elaboradas creaciones de pasteles bajo el nombre de «investment__baker» en 2023. Aunque dijo que tuvo cuidado de evitar menciones a la empresa o su trabajo, finalmente fue criticada por el departamento de cumplimiento porque su nombre de usuario aludía demasiado claramente a su empleador, dijo. Podría hacer quedar mal a la empresa si ella nunca apareciera en la prensa, o si los clientes descubrieran que estaba horneando pasteles en lugar de trabajar, recordó haber dicho.

«Me sentí avergonzado por las reglas», dijo a Business Insider Sheehan, quien dejó la banca el verano pasado y ahora está iniciando un pequeño negocio de panadería.

«Por un lado, existe la expectativa de que parezcan eficaces e interesantes en línea», explica a Business Insider Jonathan Alpert, psicoterapeuta radicado en Nueva York. «Por otro lado, sus empleadores esperan discreción y un estricto cumplimiento de las normas. Esta tensión genera ansiedad, especialmente para los jóvenes profesionales que intentan navegar en ambos mundos al mismo tiempo».

Internet no recompensa el éxito silencioso

Para los miembros de la Generación Z que han vivido durante mucho tiempo bajo el lema “Instagram o no sucedió”, las plataformas de redes sociales han transformado el estilo de vida en arte escénico. Es tan fácil encontrar un vídeo sobre «un día en la vida» para casi cualquier profesión como encontrar artículos que muestren cenas de cuatro cifras o fragmentos sinceros de vacaciones de lujo.

Pew Research informó el año pasado que alrededor del 80% de los estadounidenses de entre 18 y 29 años usan Instagram y aproximadamente la mitad usa TikTok a diario. Incluso en la industria financiera, la saturación de las redes sociales es alta: Morgan Stanley dijo el año pasado que el 83% de sus pasantes usaban Instagram.

Alpert describe la división como generacional. Las cohortes anteriores tenían límites más claros entre sus identidades profesionales y personales. Hoy, afirma, «el mismo dispositivo que se utiliza en el trabajo es el que se utiliza para difundir la identidad personal en todo el mundo: en las redes sociales y en las aplicaciones de citas, puedes encontrar personas que publican sobre dónde trabajan. La idea de que un trabajo prestigioso deba permanecer privado no parece natural».

Esta lógica, sin embargo, choca con la cultura interna de Wall Street. Alpert considera que las finanzas son “una de las culturas profesionales más conformistas de Estados Unidos”, donde el estatus es jerárquico y la visibilidad se gestiona estrictamente.

«En línea, la visibilidad es la moneda», dijo. «Se espera que usted cultive una identidad, atraiga la atención y haga que su proyecto sea un éxito».

En este sentido, la sesión de fotos de la Entrevista fracasó porque aparentemente estaba dirigida a la audiencia equivocada: un panel de espectadores en línea en lugar de aquellos que supervisan las instituciones financieras donde trabajan los hombres.

El Dr. Greg Kushnick, un psicólogo con oficinas cerca de Wall Street que trabaja con jóvenes profesionales, dijo que este episodio «es probable que suceda en algún punto en el que estos dos mundos choquen».

La vieja cultura de Wall Street

Los cuatro jóvenes en el artículo ahora viral han dominado las cuentas financieras de las redes sociales durante la semana pasada, aunque Johnson dijo a Business Insider que pensó que «pasaría desapercibido».

El grupo ha sido criticado por no construir una reputación – o más simplemente, el derecho a cometer un error de esta magnitud – dijo una persona familiarizada con las políticas de cumplimiento de los bancos más grandes de Wall Street.

«Si has estado allí durante 10 años y eres un banquero exitoso, has creado capital institucional», dijeron, y agregaron que al buscar la aprobación digital, estos jóvenes habían socavado su estatus profesional antes de que tuvieran la oportunidad de demostrar sus habilidades en su negocio. «Esta es su única oportunidad para su carrera. Estas personas se encuentran en los primeros días de sus carreras, por lo que no han acumulado capital con nadie».

Meridith Dennes, una reclutadora de Wall Street que dirige la firma Prospect Rock Partners, dijo que cuando te unes a un banco, «ya no eres un ‘yo'».

«Eres un ‘nosotros'», dijo. «Y es realmente importante entender: ¿cuál es mi impacto en la reputación global de la marca Goldman Sachs?»

Para una generación que crece en línea, lo que podrían considerar una autoexpresión inofensiva o una marca personal puede ser visto por su empleador como un riesgo para la marca. Una analista de capital privado dijo a Business Insider que solía publicar sus almuerzos gratuitos en la oficina para sus escasos seguidores en TikTok, asegurándose de eliminar cualquier detalle identificativo de la empresa, hasta que un colega reconoció un pequeño detalle en su escritorio y mencionó los videos.

Los eliminó de la cuenta, que solo incluye su nombre, y dijo que tenía «miedo» de que la empresa viera el contenido. Sheehan y el analista dijeron que también les preocupa que sus pares o seguidores aleatorios los metan en problemas. «La gente hace locuras», dijo el analista. «Podrían enviarle un correo electrónico a su empresa. Podrían arruinarle todo».

“Cero” por respetar los valores de la empresa

Pase lo que pase con los mejores chicos de las finanzas hoy en día, la fuente bancaria bien informada predijo que aquellos que violan las políticas de la empresa podrían sufrir evaluaciones de desempeño sobre la cultura del equipo y el cumplimiento de las reglas. Esto, a su vez, podría conducir a una reducción del bono a finales de año, afirmó la fuente.

«No es un tirón de orejas. Todas estas cosas se extienden a otras áreas», afirmó. «Hay una línea en la que se le califica por defender los valores de la empresa. Recibirán un cero por eso».

Paul Argenti, profesor de comunicaciones empresariales en Dartmouth y ex consultor de Goldman Sachs, dijo que los jóvenes profesionales pueden sentir presiones diferentes a las de las generaciones anteriores.

“Yo diría que hoy la generación más joven quiere que la vean en el trabajo de manera diferente que en el pasado”, afirmó. «Los tiempos han cambiado. Los valores han cambiado». Pero eso no es excusa: las instituciones financieras son explícitas acerca de sus expectativas y tienen regulaciones «muy, muy claras» con respecto al uso de las redes sociales, dijo Argenti. Los empleados junior comprenden la cultura a la que están ingresando.

«Es sólo uno de los costos de querer trabajar en una industria como esta», dijo Argenti. “En una batalla entre la cultura y tus valores versus los valores de la organización, siempre pierdes frente a la organización a menos que la lideres”.