Los hombres son malos comprando, pagan más por la compra y se pierden buenas ofertas | Economy,Discourse,Retail,groceries,grocery-shopping,spending,budgets,inflation,household-spending,marriage,gender,discourse,discourse-daily,discourse-staff,tyler-le,bi-illustration

La próxima vez que estés aburrido, dirígete a TikTok y busca #HusbandGroceryShopping. Los resultados se apoyan un poco en los tropos de «hombres despistados», pero son divertidos. En un vídeo, una mujer lamenta que las compras de su marido «siempre me dan un infarto». En otro, una mujer dice que su marido parece haber comprado «un montón de bocadillos al azar, nada de comida». Un tema popular: las mujeres se dan cuenta de que dejaron su teléfono en silencio después de enviar a su pareja al supermercado, solo para encontrar una avalancha de mensajes de texto desesperados y confusos en medio de la compra preguntándoles qué hacer.

Por supuesto que no todo Los hombres son completos novatos cuando se trata de recorrer los pasillos, pero es posible que las parejas quieran hacer una inspección adicional de lo que se compra y cuánto se gasta cuando la mitad masculina visita la tienda. El problema puede no ser sólo que los hombres compren cosas al azar, sino que también, sin darse cuenta, se excedan en el presupuesto.

Un documento de trabajo reciente de la Oficina Nacional de Investigación Económica que examina el impacto del trabajo remoto en las compras encontró que las personas que trabajan desde casa aumentaron sus gastos. La gente compra más productos, obtiene una gama más amplia de productos y cambia a productos más caros, aumentando así los descuentos. El problema: el aumento de los precios de los alimentos pagados se concentra en los hogares casados ​​y, más particularmente, cuando la persona que trabaja en casa es un hombre. Cuando un hombre pasa al trabajo remoto (y, a su vez, asume más tareas relacionadas con la compra de comestibles), la familia gasta alrededor de un 5% más en productos similares. Si bien eso no parece mucho, los precios generales en los EE. UU. han aumentado más del 25% desde 2020, y todo ayuda.

Stephanie Johnson, profesora asistente de finanzas en la Universidad Rice y una de las autoras del artículo, dice que aquí podrían estar en juego muchos factores. Los hombres pueden tener menos experiencia en compras y, por lo tanto, menos familiarizados con los precios y las ofertas. Los hombres pueden pasar menos tiempo comprando, por ejemplo porque están en su teléfono o en un viaje súper rápido a la tienda local, por lo que hay menos ventana para buscar y comparar números.

«También podría ser que sean diferentes de alguna manera en términos de su nivel general de sensibilidad al precio», dice. «Tal vez no les importe tanto».

Añade que los efectos en los precios son duraderos (el gasto no disminuye con el tiempo) y persisten en las compras en línea y en persona.

No tienen la misma experiencia y son mucho menos disciplinados porque están acostumbrados a comprar por sí mismos.

El estudio del NBER no es el único que destaca las malas habilidades de compra de los hombres. A Encuesta YouGov 2023 descubrió que las mujeres tienden a ser más conscientes de los precios que los hombres cuando se trata de productos básicos como alimentos, ropa y zapatos. Las mujeres suelen ser compradoras más cautelosas y más sensibles a la inflación. Eso no quiere decir que no exista el «impuesto rosa», donde los productos específicamente dirigidos a las mujeres suelen ser más caros. Pero eso significa que muchas mujeres se han acostumbrado a comparar precios, seguir precios y comparar descuentos en artículos como comestibles y artículos de primera necesidad para la familia. Los hombres tienden a “cazar” cuando van de compras: quieren entrar y salir, lo que puede significar cambiar el precio por la eficiencia.

“Las mujeres llegan después de comprar y tienden a hacerlo con bastante rapidez y de manera razonablemente disciplinada, mientras que los hombres suelen hacer algunas de las compras en supermercados y farmacias, donde no tienen ni idea”, dice Paco Underhill, fundador y director ejecutivo de Envirosell, una consultora minorista y autor de varios libros sobre comportamiento y psicología del consumidor. «Pasan más tiempo, se pierden más fácilmente. Y sí, tienden a gastar más dinero. Hay más compras impulsivas».

Underhill lo atribuye a OMS Todos los géneros están acostumbrados a ir de compras. Para. Históricamente, las mujeres compraban para ellas mismas… además de para sus hijos, sus parejas e incluso sus padres. Los hombres, por el contrario, suelen tener sólo una persona en mente.

«No tienen la misma experiencia y son mucho menos disciplinados porque están acostumbrados a comprar por sí mismos», afirma.

Aunque las tareas domésticas son cada vez más equitativas, el hecho es que es más probable que las mujeres sean responsables de hacer los recados y que los hombres sean responsables de las finanzas del hogar en su conjunto.

Un viaje al supermercado lleno de sorpresas puede hacer que tu pareja ponga los ojos en blanco o se ría, pero también puede causar conflicto. Las esposas pueden llegar a sentir que sus maridos están incurriendo en “incompetencia militar”, donde se sienten impotentes para evitar la responsabilidad de una tarea y que otra persona la haga por ellas. Por supuesto, los desacuerdos sobre el dinero y el gasto pueden adoptar muchas formas. Algunas personas ocultan sus compras (lo que se conoce como infidelidad financiera) para mantener a su pareja en la ignorancia. Históricamente, las mujeres lo han anhelado con más frecuencia.

Si no haces las compras del hogar, pierdes de vista el precio de las cosas.

Jenny Olson, profesora asistente de marketing en la Escuela de Negocios Kelley de la Universidad de Indiana, me dice que la gente tiende a casarse con sus socios financieros porque no les gustan sus propios hábitos de gasto y buscan el equilibrio. En última instancia, esto conduce a desacuerdos que a las parejas les puede resultar difícil discutir.

«Tendemos a esperar que hablar de dinero con nuestros socios sea mucho peor de lo que es», dice. «No creemos que vayamos a encontrar puntos en común o una conclusión».

El resultado final hipotético de la situación de trabajo desde casa de este marido: el marido adquiere el hábito de ir de compras y no sabe por dónde empezar. Y cuando su esposa se da cuenta de que está gastando demasiado en papel higiénico, salsa para pasta y pan, no quiere decir nada.

«Si no compras la casa, pierdes de vista cuánto cuestan las cosas», dice Olson.

En Reddit, las frustraciones de las mujeres pueden aumentar. Al explorar algunos subreddits dirigidos a madres trabajadoras y personas frugales, se pueden encontrar mujeres que se quejan de que su pareja no puede soportar la carga mental de escribir listas de compras, olvida artículos básicos cuando salen y solo compra para ellas mismas. Para las mujeres frustradas hay esperanza. La práctica hace la perfección y los maridos pueden resolver las cosas con el tiempo. Un usuario publicó recientemente un mensaje, expresando su alegría por su «marido despilfarrador» por comprar cordero con descuento y ver una oferta de costillas asadas, en lugar de emplear su enfoque habitual de «lo quieres, lo tomas». «¡Estoy tan orgulloso de que mi querido derrochador sospeche y nos haga tratos!» ella escribió.

Emilia Stewart es corresponsal senior de Business Insider y escribe sobre negocios y economía.