“Melania” fue un éxito de taquilla, pero Amazon está en números rojos con 68 millones de dólares | Entertainment,movies,melania,melania-trump,analysis

Para el observador casual de Hollywood, “Melania”, el documental de Amazon MGM Studios sobre la primera dama Melania Trump, parece un éxito. Pero las apariencias engañan.

La interpretación de Brett Ratner de la primera dama en los días previos a la toma de posesión del presidente Donald Trump en 2025 recaudó 7 millones de dólares en taquilla este fin de semana a pesar de las malas críticas (actualmente tiene una calificación de críticos del 10 por ciento en Rotten Tomatoes). Los 7 millones de dólares brutos fueron el mayor estreno para una película de no ficción sin concierto en una década.

Pero al profundizar en los números, queda claro que «Melania» enfrenta una ardua batalla por la rentabilidad.

Amazon perdió 75 millones de dólares por ‘Melania’

A primera vista, los 7 millones de dólares del estreno parecen impresionantes en comparación con el éxito de taquilla de otros documentales populares.

El documental de Questlove, ganador del Oscar en 2021, «Summer of Soul», por ejemplo, rompió el récord de la mayor compra de un documental en Sundance en ese momento. vendido a Searchlight/Hulu por 15 millones de dólares. Y esta película sólo tiene una recaudación total de 3,7 millones de dólares.

Sin embargo, Amazon compró “Melania” por 40 millones de dólares (incluidos 28 millones de dólares que se embolsó la primera dama), según el Wall Street Journal) y gastó 35 millones de dólares adicionales en la comercialización de la película, lo que significa que le faltan 75 millones de dólares y podría tener un largo camino hacia la rentabilidad.

Esa es una cantidad astronómica, según productores veteranos de documentales y conocedores de la industria, quienes dijeron a Business Insider que los documentales lanzados por streamers generalmente reciben entre $500,000 y $2 millones en marketing para gastar fuera de la plataforma (eso no cuenta a los contendientes de la temporada de premios, que reciben gastos de decenas de millones).

«Gastar más de 75 millones de dólares en ‘Melania’ no se trata de arte, sino de posicionamiento», dijo a Business Insider el analista de taquilla de relaciones con los expositores, Jeff Bock. «Ciertamente alimenta los ciclos de noticias y genera un discurso viral, pero ‘Melania’ es en realidad una jugada de ajedrez corporativa con una marca humana como exhibición. Es acceso y ventaja para Amazon, simple y llanamente».

En una declaración a Business Insider, un portavoz de Amazon MGM Studios dijo: «Obtuvimos la licencia de la película por una razón y sólo una: porque creemos que a los clientes les encantará».

“Melania” encontró el éxito utilizando el modelo religioso

“Melania” obtuvo sus ingresos de taquilla en partes del país pro-Trump.

Antes del fin de semana, las proyecciones de la industria predijeron que el documental ganaría entre 3 y 5 millones de dólares cuando se estrenara en 1.700 salas. Pero los cines de Texas y Florida terminaron teniendo un desempeño superior, con ciudades como Fort Myers, Dallas/Fort Worth, Tampa, Orlando y Houston clasificadas entre las diez principales ganadoras de taquilla por «Melania». según el plazo.

Esencialmente, Amazon ha seguido el camino de los títulos basados ​​en la fe del pasado: concéntrate en salir y el resto es salsa.

Tomemos, por ejemplo, The Cañon, un teatro de cuatro pantallas en Cañon City, Colorado. “Melania” fue la mayor atracción del teatro este fin de semana, según Luke Parker Bowles, cuyo laboratorio de cine es dueño del Cañón.

“Las entrevistas a pie de urna indicaron que la motivación de la audiencia estaba dividida de manera relativamente equitativa entre la alineación política y la curiosidad personal, y un contingente más pequeño citó la falta de nuevas alternativas como la razón principal de su participación”, dijo Bowles.

La película tiene un difícil camino hacia la rentabilidad.

Pero el futuro de la película en los cines es turbio.

‘Melania’ afronta el Super Bowl el próximo fin de semana; Después de eso, Margot Robbie y Jacob Elordi prendieron fuego a la pantalla en la última adaptación a la pantalla grande de «Cumbres Borrascosas», que definitivamente atraerá a la demostración femenina. (La encuesta de Comscore PostTrak mostró que el 72% de la audiencia de «Melania» tenía más de 55 años y el 72% eran mujeres).

El consenso general en la industria es que Amazon está utilizando el estreno en cines de «Melania» para generar interés cuando esté disponible para su transmisión en Prime Video. También hay una serie documental sobre la llegada de Melania Trump a Prime.

«Estamos muy alentados por el buen comienzo y la respuesta positiva de la audiencia, con un debut en taquilla de ‘Melania’ que superó nuestras expectativas», dijo en un comunicado Kevin Wilson, jefe de distribución nacional de películas de Amazon MGM Studios.

«Este impulso es un primer paso importante en lo que vemos como un ciclo de vida a largo plazo para las próximas películas y docuseries, extendiéndose mucho más allá de la ventana teatral y en lo que creemos será una carrera importante para ambos en nuestro servicio. Confiamos en el valor a largo plazo que este lanzamiento traerá a los clientes tanto en los cines como en los próximos años en Prime Video».

Otros en la industria todavía ven esto como una estrategia costosa.

«Es simplemente escandaloso», dijo un productor de documentales a Business Insider sobre la cantidad de dinero que Amazon invirtió en «Melania».

Sin embargo, los abundantes bolsillos de Amazon le permiten asumir riesgos con los que otros en Hollywood sólo pueden soñar.

¡Sólo quedan 68 millones de dólares de rentabilidad!