📂 Categoría: Media,limited-synd,youtube,gen-ai,creator-economy,exclusive | 📅 Fecha: 1775040906
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Los creadores de tecnología reciben el trato de estrella.
Reign Maker Group, un conjunto de agencias de marca, medios, marketing y talento, está lanzando una nueva empresa de gestión para creadores de tecnología con YouTuber Tech with Tim, según ha sabido Business Insider en exclusiva.
La idea detrás de Kernel Management es conectar a los creadores de tecnología con patrocinadores de marcas, ayudarlos a crear negocios fuera de YouTube y conectarlos entre sí a través de reuniones mensuales.
Kernel ha contratado a Tim Ruscica, el creador de Tech with Tim, quien también se convertirá en socio financiero de Kernel y mentor de clientes. Trabajará con Jonathan Chanti, director ejecutivo y cofundador de Reign Maker Group; mientras que Damian Skocylaz, presidente de Reign Maker Talent, supervisará las operaciones de la empresa.
Jonathan Chanti, director ejecutivo y cofundador de Reign Maker Group, dice que es un gran momento para los creadores de tecnología. Grupo Creador Reinado
Chanti dijo que espera contratar entre 30 y 100 clientes este año. Entre otros criterios, busca creadores con al menos 70.000 suscriptores de YouTube, una señal de que dedican tiempo a crear una audiencia constante.
Otras agencias en el espacio incluyen The Drive Agency, cuya lista incluye creadores de tecnología como Jean Kang y Mariana Antaya, y Creator Authority, que trabaja con personas influyentes B2B en tecnología y otras categorías.
Chanti citó a creadores como Delia Lazarescu, una educadora en tecnología de inteligencia artificial con 387.000 seguidores en Instagram. Unicornios tecnológicosY David Ondrejque publica tutoriales de software de inteligencia artificial para sus 362.000 suscriptores de YouTube, porque ese es el tipo de personas que Kernel busca reclutar.
Las empresas de tecnología quieren que los creadores favorezcan la IA
Los principales actores de la IA como OpenAI, Antrópico y Microsoft están buscando ayuda para que sus productos y servicios se vean atractivos. CoreWeave, una plataforma en la nube respaldada por Nvidia, aumentó su gasto en marketing en un 700% en 2025 a 144 millones de dólares.
Las empresas de software acostumbradas a anunciarse en publicaciones comerciales o en conferencias ahora buscan asociarse con creadores, dijo Patrick Zielinski, director ejecutivo de The Drive Agency.
«Cada empresa de IA ha recaudado una cantidad infinita de dólares y está tratando de encontrar clientes. Así que si eres una voz en el campo, puedes captar algo de eso», dijo Avi Gandhi, fundador de Creative Logic, que asesora a empresas sobre la economía de los creadores.
Ruscica dijo que sus propias consultas entrantes de marcas se han duplicado en los últimos seis meses. Dijo que le ofrecieron 40.000 dólares por un solo vídeo y más de 1 millón de dólares por un contrato a largo plazo.
“La cantidad de dinero que se inyecta en este espacio es simplemente una locura”, dijo.
Mientras tanto, el auge de la codificación por vibración, en la que personas sin conocimientos técnicos utilizan herramientas de inteligencia artificial para escribir código, está ampliando la audiencia de tutoriales.
«Necesitamos más ingenieros que utilicen su influencia para trabajar con estas marcas, y estas marcas también necesitan personas que sean realmente creíbles», dijo Chanti.
Las agencias que se centran en una categoría particular, como deportes o música, son comunes en Hollywood, pero son más nuevas en la economía de los creadores. Más allá de la tecnología, Chanti imagina que otras categorías de creadores se expandirán en torno a negocios, incluidos el baloncesto y las finanzas.
Los creadores de tecnología tienen necesidades distintas
Por el lado de la oferta, Chanti cree que hay una escasez de expertos con sólidas habilidades de comunicación y vídeo. Algunos creadores de tecnología también necesitan ayuda para elegir ofertas de marca que no dañen su reputación profesional. Kernel quiere identificarlos y guiarlos.
«Algunos de ellos no saben cómo decir ‘no'», dijo Chanti sobre los creadores de tecnología que consideran acuerdos de marca. «Es un riesgo mayor si se alinea con la oportunidad equivocada. Hay mucho en juego».
Ruscica empezó a programar a los 12 años y se describe a sí mismo como un desarrollador autodidacta. Publica de dos a tres tutoriales de tecnología por semana para alrededor de 2 millones de suscriptores en YouTube. Dijo que vio un hueco en el mercado para una agencia que pudiera prestar servicios a especialistas en tecnología como él.
«Tenemos nuestra propia manera de hacer las cosas», dijo. «Puede resultar difícil confiar en un tercero. Y es difícil encontrar una agencia con gran experiencia técnica».
Sin embargo, algunos creadores le dijo a CNBC No aceptarán acuerdos de patrocinio que involucren IA porque la tecnología se ha asociado con el desplazamiento de empleos.
Las empresas tecnológicas también se enfrentan a una guerra pública.
Alrededor del 70% de los estadounidenses temen que la IA reduzca las oportunidades laborales, según una encuesta de marzo de la Universidad Quinnipiac. El estudio también revela que el 74% cree que el gobierno no está haciendo lo suficiente para regular esta tecnología.
