Se acabaron las superestrellas de las redes sociales. Ahora todo se trata de creadores especializados. | Media,Tech,Advertising,bi-illustration,alyssa-powell,tiktok,youtube,influencers,mrbeast,creator-economy,limited-synd

Lo siento, pero no serás el próximo MrBeast. De hecho, los principales creadores de YouTube podrían ser parte de una raza moribunda de megaestrellas.

A medida que los algoritmos de TikTok e Instagram se vuelven más personalizados, la página Para ti de todos se adapta a ellos. Esto significa que los creadores no aparecen ante nuevas audiencias con tanta frecuencia, lo que perjudica sus posibilidades de convertirse en celebridades universalmente reconocidas.

Es «lo más difícil que ha sido jamás destacar y convertirse en un gran creador macro», dijo a Business Insider Reed Duchscher, ex gerente de MrBeast.

Estamos entrando en la era del “creador de nichos” y está cambiando la forma en que los agentes de talento, gerentes, inversores y otros líderes de la industria ven la industria de los influencers. Pocas personas apuestan por la idea de incubar influencers hasta convertirlos en estrellas de primer nivel. La nueva estrategia es encontrar creadores que creen contenido de nicho, que tengan una base de seguidores pequeña pero muy leal y que estén deseosos de construir negocios fuera de las redes sociales.

Hay muchos más creadores que nunca. El Interactive Advertising Bureau estimó el año pasado que había alrededor de 1,5 millones de creadores de contenidos a tiempo completo. Millones de fanáticos publican videos por diversión o como actividad secundaria, y los generadores de videos con inteligencia artificial hacen que la distribución de contenido sea más fácil que nunca.

Sin apelar a una comunidad específica, es más difícil que nunca dejarse ver.

«No me gustaría intentar entrar en el espacio de los creadores en este momento si no tuviera un nicho», dijo Kelsey Reese, una creadora de TikTok que crea contenido de moda y bricolaje.

Para aquellos que perdieron la oportunidad de alcanzar la fama mundial de TikTok –que vio el surgimiento de Charli D’Amelio, Addison Rae y Khaby Lame– el camino hacia una carrera como creador requiere una estrategia clara.

“En este punto, para crecer, hay que aportar algo nuevo y diferente”, dijo Reese. Es «mucho más difícil que publicar un pequeño baile en TikTok».

Encontrar talento en la era de las redes sociales

Los primeros años de TikTok se definieron por una monocultura, o lo más cercana posible a las redes sociales, protagonizada por creadores como el equipo de Hype House.

Podrías llegar a la cima de los feeds de TikTok de todos colaborando con los creadores adecuados o saltando sin parar sobre las tendencias. ¿Alguien recuerda la campaña 2020 de Jason Derulo? Cada año aparecen caras nuevas.

Este fenómeno se ha desvanecido.

Los 10 creadores más populares en TikTok este trimestre fueron aproximadamente los mismos que hace un año, con solo un recién llegado, el influencer indonesio Willie Salim, según datos de seguidores de la firma de análisis Social Blade. Esto es diferente a principios de 2021, una época de rápido crecimiento de usuarios en TikTok, cuando cinco caras nuevas ingresaron al top 10 de la aplicación en comparación con el año anterior.

Las estrellas de YouTube son las mismas y estáticas en 2026. Sus 10 principales creadores este trimestre fueron los mismos que hace un año, según el recuento global de suscriptores de Social Blade. MrBeast ha sido el creador individual más seguido en la plataforma desde 2022.

Bloquear talentos importantes cambia la forma en que los agentes y gerentes piensan a quién contratarán a continuación.

Encontrar a alguien que pueda abrirse paso a escala global «parece realmente difícil en estos días», dijo Kai Gayoso, socio gerente de Range Media Partners. Gayoso dijo que le importa menos el número de seguidores y ve el talento potencial a través de la lente de «qué podemos hacer como representantes para construir un negocio realmente atractivo que pueda existir en su propia escala, potencialmente fuera del creador».

Para Nick Jacklin, socio de Underscore Talent, el desarrollo del talento consiste en descubrir qué hace que su contenido sea atractivo.

«Les ayudamos a concentrarse más», dijo. «Esto es lo que parece estar funcionando. Redoblemos nuestros esfuerzos durante seis, nueve o 12 meses».

Tratar de encontrar al próximo MrBeast no es un plan de negocios práctico. Más bien, se trata de buscar un creador de contenidos talentoso y con impulso emprendedor.

«Estos creadores no van a ser generalistas», afirmó Duchscher. «Serán muy específicos de su nicho y luego podremos crear empresas de producción y negocios en ese sector específico con ellos».

Cómo ganar dinero sin ser famoso

Ser popular en una categoría limitada puede generar grandes ingresos, incluso si no alcanzas la fama de Kardashian.

Una de las principales áreas de atención de los equipos creativos es el marketing de influencers, donde se espera que el gasto en Estados Unidos supere los 12.000 millones de dólares este año, según previsiones de EMERKETER, la empresa hermana de Business Insider.

Para el talento con una vertical claramente definida, la presentación de patrocinio a las marcas puede ser sencilla, dijo Jacklin. Lihat juga pdf view. Un creador que principalmente cocina pasta en vídeos puede vender fácilmente su audiencia a Barilla o De Cecco, por ejemplo.

También es más obvio qué productos un influencer debería considerar lanzar, dijo Duchscher. Este creador de pasta podría extender una línea de salsas de tomate con la cara en la olla.

Slow Ventures, una firma de capital de riesgo que invierte en empresas de creadores, busca personas influyentes con autoridad en comunidades particulares. Estar limitado en lo que publicas puede ser una parte clave del atractivo.

No se trata solo de hacer videos de peluquería canina, sino de ser el «peluquero de mascotas preferido para los Huskies australianos con esa longitud de pelo», dijo Megan Lightcap, socia de Slow Ventures.

“Para nosotros, apostar por estos creadores verticales de súper nicho era mucho más defendible que respaldar a celebridades de alto perfil”, dijo. «Al final del día, estás apostando por su capacidad para mantener la atención, lo cual es muy difícil».

Algunos creadores están recurriendo a plataformas alternativas para ganar dinero, como Discord y Substack, donde prospera el contenido especializado. Nick Norwitz, un YouTuber de salud y cliente de Underscore, utilizó Substack para lanzar su boletín científico, por ejemplo.

Estella Struck, fundadora de la empresa de gestión de talentos Viviene, dijo que los eventos en persona son otra vía para los creativos.

Con la sobrecarga de contenido de IA y la experiencia generalizada de estar «crónicamente en línea» durante casi una década, «la gente quiere una conexión humana», dijo Struck.

Los influencers organizan sus propios eventos o trabajan con marcas asociadas para llevar esta comunidad en línea al mundo real.

Reese, uno de los clientes de Struck que tiene más de 200.000 seguidores en Instagram y 428.000 en TikTok, dijo que no busca volverse «súper famosa».

“Sólo quiero tener éxito y tener una plataforma abundante para mostrar mi trabajo”, dijo, “y obtener unos ingresos cómodos con ello”.