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Jay no se propuso convertirse en un perro guardián de las personas influyentes en Internet.
El creador de la cuenta Daadi Snacks, que pidió ser identificado por su nombre para proteger su trabajo corporativo diario, comenzó a publicar en TikTok en 2024 para promover el negocio de snacks de su familia. La empresa elabora palomitas de maíz inspiradas en la receta de su abuela que incluye especias indias.
Un día, se encontró con dos personas influyentes que estaban decepcionadas de que un restaurante de lujo del sur de la India no tuviera pollo Tikka Masala en su menú.
“Hicieron este comentario que me pareció gracioso, en cierto modo desconectado de la realidad”, dijo. «Así que hice un comentario muy rápido para burlarme de ello y decir: ‘Dios mío, no existía el pollo Tiki’. marsala,’ como dije, y explotó.
Este vídeo fue el comienzo de la actividad paralela de Jay como destacado crítico influyente. Ahora obtiene millones de visitas por sus ataques inexpresivos contra los creadores, incluidos los turistas que no están familiarizados con las costumbres locales y los amantes de la comida que intentan intimidar a los restaurantes para que les den comidas gratis.
“Ven conmigo”, dice el New Yorker en lo que se ha convertido en su apertura característica, satirizando el discurso blanquecino que es común entre los objetivos de sus críticos.
Daadi Snacks ahora tiene más de un millón de seguidores en TikTok y, si bien los videos no son marketing de productos tradicional, Jay dice que han ayudado a aumentar el conocimiento de la marca de su familia. No gana dinero directamente con los videos, pero además de las palomitas de maíz «Sweet Chai» y «Spicy Masala», Daadi Snacks vende una bolsa de mano «Come with meeee» y una gorra «ohmygawdyouguyz».
A algunos de los objetivos de Jay no les hizo gracia, a veces bloqueándolo o enviándole cartas de cese y desistimiento.
Su contenido parece especialmente relevante hoy en día, mientras el marketing de influencers crece más rápido que nunca, reemplazando a los canales de medios tradicionales, y mientras los estándares de la industria luchan por seguir el ritmo.
Influencers gastronómicos atacados
Muchos espectadores elogian los videos de Jay, y un comentarista lo llama el «Batman de Internet».
«Me encanta esta cuenta y todo lo que representa», comentó otro.
Sin embargo, no todo el mundo es fanático.
«Es literalmente un influencer gastronómico con una voz molesta en sus ‘vídeos normales’ y finge que es sólo una parodia sólo para vender palomitas de maíz», olfateó uno. comentarista en Reddit.
Un TikToker conocido como themilehams, que ha sido blanco de los críticos de Jay, dijo que cuentas como la suya alimentan el acoso. Themilehams dijo en un mensaje directo con Business Insider que «dan la bienvenida a los trolls» porque ayudan a su canal, pero que otros podrían no estar preparados para tales ataques.
Jay, que a menudo se dirige a personas influyentes en gastronomía y viajes, dijo que la mayoría de los comentarios sobre sus videos han sido positivos y que muchas de sus publicaciones se basan en consejos de sus seguidores.
Sus enfrentamientos con influencers pueden complicarse.
En enero, una influencer se quejó que un café de Nueva York le cobró 25 dólares por un café y un «danés desagradable» y la echó después de tres horas. Jay visitó la cafetería y le mostraron un menú que enumeraba el combo más caro por alrededor de $15, así como una política de no usar computadoras portátiles los fines de semana que, según dijo, estaba claramente publicada.
“Me enferma que alguien haya intentado hacerle esto a gente honesta y trabajadora”, dijo. dijo en el vídeo.
La autora, una influencer de Atlanta conocida como BestieBri, dijo en un comunicado a Business Insider que no tenía intención de atacar el café. Dijo que no le gustaba lo que horneaba y que la política sobre computadoras portátiles no se publicó durante su visita. Agregó que se sintió «distorsionada» por la publicación de Daadi Snacks y recibió mensajes de acoso y amenazas después de que ganó fuerza.
Jay también apunta a peces más grandes.
Entre ellos se encuentra el monje convertido en gurú del bienestar, Jay Shetty, a quien destrozó de manera colorida por su estilo de vida glamoroso. Shetty defendió su entrenamiento de monje y dijo que luchó por equilibrar su espiritualidad y su espíritu empresarial.
Jay también apuntó Granja de bailarinas debido a su controversia sobre la leche cruda. Múltiple los medios informaron En enero, las muestras de leche cruda de Ballerina Farm no pasaron dos pruebas de salud durante el verano de 2025. Ballerina Farm emitió una declaración en febrero, diciendo que pasó las pruebas requeridas por el estado, nunca retiró ningún producto y dejó de vender leche cruda en agosto de 2025.
Los representantes de Shetty y Ballerina Farm no respondieron a las solicitudes de comentarios.
La economía creadora está madurando
La economía creadora es más grande que nunca y está creciendo. La IAB estima que los anunciantes gastarían 43.900 millones de dólares en marketing de creadores este año.
A pesar de su tamaño, no existen estándares universalmente aceptados para los creadores y los nuevos participantes están remodelando constantemente el espacio, dijo Kyle Hjelmeseth, director ejecutivo de G&B Digital Management.
«No es que la gente vaya a la escuela para saber cómo presentarse y ser una persona influyente», dijo.
Hjelmeseth lanzó un programa de formación, el College of Influence, destinado a profesionalizar la industria.
También se han hecho esfuerzos para establecer estándares industriales. Una organización sin fines de lucro, con el apoyo de la industria publicitaria, busca certificar a los creadores (o crear un sello de aprobación) para garantizar que sigan ciertas mejores prácticas. Y un nuevo interés público organización llamada Deinfluence está tratando de tomar medidas enérgicas contra las personas influyentes que no revelan sus fuentes de financiación.
El escepticismo hacia la cultura de los influencers ha ido creciendo durante años, ganando terreno con el auge de Movimiento “desinfluencer” – una tendencia que ha hecho que la gente cuestione los productos que promueven los creadores (al tiempo que crea su propia categoría de influencia). Diseñador radicado en Los Ángeles Kerry Rose Schwartz Ha ganado popularidad en Instagram por sus sinceras reseñas de restaurantes y críticas a la cultura de los influencers pagados.
Por ahora, Jay disfruta de su trabajo, pero no se ve haciéndolo para siempre. Espera que sus publicaciones alienten a las personas influyentes a apoyar más a las empresas locales, para que pueda dejar de cansarse y concentrarse en lo que realmente ama: promover las empresas locales.
«Espero que las cosas estén en un punto en el que realmente no necesite hacer tantos videos y pueda simplemente hacer reseñas de pequeñas empresas», dijo. «Eso sería mucho más divertido».
