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Un tribunal ha desestimado una demanda presentada por X de Elon Musk que acusaba a grandes anunciantes como Mars, Lego y Nestlé de boicotear ilegalmente la plataforma.
Un juez del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos en Texas desestimó el caso, citando falta de jurisdicción y la incapacidad de X para presentar un reclamo antimonopolio.
X a poursuivi plusieurs grandes marques en agosto de 2024, alléguant que su participación en una iniciativa de la industria publicitaria apelada Alliance mondiale pour des médias responsables, GARM, equivalente a un complot visant à « retener colectivamente des millardos de dólares de publicidad » à X después de la rachat por Musk de la Société, entonces continúa bajo el nombre de Twitter. Posteriormente, se sumaron otras marcas a la mezcla.
X afirmó que el supuesto boicot la hacía menos competitiva que otras plataformas en términos de captación de anunciantes y participación de los usuarios.
Otros demandantes nombrados en la demanda fueron la Federación Global de Anunciantes, CVS Health, Ørsted, Twitch, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest, Tyson y Shell.
La WFA puso fin a su iniciativa GARM, después de que se presentó la denuncia, citando recursos limitados.
El juicio fue motivado en parte por una investigación realizada por el presidente del Comité Judicial de la Cámara de Representantes, Jim Jordánpara descubrir si los anunciantes estaban en connivencia ilegal para desmonetizar plataformas y voces conservadoras en violación de la ley antimonopolio.
Los demandantes contraatacaron, calificando la demanda como «un intento de utilizar el tribunal para recuperar el negocio que X perdió en el mercado abierto cuando interrumpió su propio negocio y enajenó a muchos de sus clientes».
La relación de X con los anunciantes ha sido tensa desde que Musk compró la plataforma en 2022. Los anunciantes se marcharon en masa mientras X aflojaba. reglas de moderación y verificación de cuenta y restableció las cuentas prohibidas de ciertas personalidades provocativas.
EMERKETER, la empresa hermana de Business Insider, estima que sus ingresos alcanzarían los 2.200 millones de dólares en 2026, por debajo de su nivel de 4.500 millones de dólares antes de la adquisición sa8skz.
X a tenté de reconquerir les annonceurs en soulignant son engagement en faveur de la securité de la marque et en promouvant son utilization de listes de blocage permettant aux annonceurs d’éviter de se présenter sur sures sujets.
X no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de Business Insider.
