«Obsession» es una obsesión de taquilla.
Eso es después de que la película de terror de bajo presupuesto recaudara 22 millones de dólares en 2.655 salas de cine norteamericanas en 2017. Segundo fin de semana y una proyección de $28,2 millones durante el feriado del Día de los Caídos. Esas ventas de entradas fueron un 30% más altas que las del estreno (la impresionante cantidad de 17,2 millones de dólares en 2.615 salas), un aumento sin precedentes para una película que ha tenido un gran estreno. Este rara vez es el caso de las películas de terror, un género conocido por experimentar fuertes caídas después del fin de semana de estreno.
«Esto es completamente inaudito. No sé si alguna vez he visto una película tener un aumento como este en su segundo fin de semana», dijo el jefe de tendencias de mercado de Comscore, Paul Dergarabedian, quien ha cubierto la taquilla durante más de 30 años. «Esto demuestra que al público le gusta la película».
Y es una señal de un boca a boca muy fuerte. Otra rareza de las películas de terror es que el público y los críticos estaban entusiasmados con “Obsession”, como lo demuestra la calificación de la película de “A-” en la encuesta CinemaScore y el 94% en Rotten Tomatoes. Solo otras cinco películas de terror, incluida “Weapons” estrenada el año pasado, han obtenido una “A-” o superior desde 2019. (El género es propenso a obtener calificaciones decepcionantes porque los cinéfilos tienden a salir de los cines sintiéndose profundamente perturbados). Curry Barker, una estrella de YouTube, dirigió “Obsession”, con clasificación R, que sigue a un romántico empedernido llamado Bear que hace un trato fáustico para ganarse el corazón de su novia, Nikki.
«Solíamos decir que las películas de terror saldrían el viernes y morirían el sábado», dijo Dergarbedian. «Estar en el cine tiene mucho atractivo, pero muchas de las películas de terror anteriores eran terribles. La gente iba a verlas, se daba cuenta de que era terrible y nunca regresaba».
Ha habido un cambio reciente con las películas de terror originales, incluidas “M3GAN” y “The Black Phone” de Blumhouse, “Barbarian” y “Weapons” del director Zach Cregger, “Longlegs” de Neon y “Talk to Me” de A24, todas las cuales desafían la sabiduría convencional al No Se cayó por un precipicio después del fin de semana de estreno. El público más joven ha sido clave para el éxito del género. Esto también es cierto en el caso de “Obsession”, con un 75% de su audiencia entre 18 y 25 años, según PostTrak.
«Hay una nueva generación de cinéfilos que dicen tener un gusto muy específico por las películas de terror, pero tienden a quedarse atrás», dijo Jason Blum, quien respaldó el éxito y produjo «Obsession» a través de su compañía Blumhouse-Atomic Monster. «Hay mucha preocupación por el teatro y es un área de crecimiento completamente nueva».
Focus Features, que distribuyó la película, decidió no publicarla en la plataforma, un método que normalmente se utiliza para películas independientes o IP originales como una forma de generar conciencia. En cambio, la compañía estrenó “Obsession” en 2.000 salas de todo el país.
«Este es un juego más comercial», dijo Lisa Bunnell, jefa de distribución de Focus Features. La repetición de negocios, particularmente en Los Ángeles, estuvo detrás de su abrumador éxito de taquilla. Señaló que, a diferencia de algunos éxitos de taquilla recientes de gran presupuesto, “Obsession” superó las expectativas de taquilla. sin Precio de pantalla Imax u otro formato premium. «Esta película lo hace de una manera teatral clásica y pasada de moda».
Antes del fin de semana de estreno, Focus generó entusiasmo al publicar un anuncio para comprar One Wish Willows, el dispositivo mágico en el centro de la película que concede el deseo aterrador de Bear, y el producto se agotó en cuestión de horas. Luego, el departamento de marketing del estudio generó revuelo a través de carteles crípticos en Los Ángeles y Nueva York, que presentaban los mensajes de texto, mensajes de voz y entregas cada vez más inquietantes y obsesivos de Nikki, así como un número de teléfono que los invitaba a llamar.
El público tiende a estancarse de lunes a jueves, pero “Obsession” logró que la gente fuera al cine entre semana. Independientemente de la selección de “Michael”, “The Devil Wears Prada 2” u otros lanzamientos notables, “Obsession” ocupó el puesto número 1 en las listas. 1 en América del Norte el lunes (2,9 millones de dólares), el martes (3,6 millones de dólares), el miércoles (3,2 millones de dólares) y el jueves (3,3 millones de dólares), antes de que aterrizara el spin-off de “Star Wars” de Disney, “The Mandalorian and Grogu” y, como se esperaba, ocupara el primer lugar durante el fin de semana. Hasta ahora, “Obsession” ha recaudado 58,5 millones de dólares en Norteamérica y 74 millones de dólares en todo el mundo.
«Esta película eclipsa a cualquier empresa», dijo Bunnell. «En este momento somos optimistas sobre lo que sucederá, pero aún no podemos determinar la cifra exacta porque ha superado con creces las expectativas».
Blum no sabe cuánto tiempo se exhibirá “Obsession” en los cines antes de aterrizar en las plataformas digitales, pero sí mencionó que es “un gran tema de conversación en este momento”. Blum añadió que «cree firmemente en las ventanas teatrales largas y consistentes».
«Es fantástico que el público sea consciente de ello. Uno pensaría que dirían: ‘Quiero comprarlo en casa’. Pero en realidad apoyan que la película se prolongue por más tiempo en los cines”. dijo. «La gente valora la experiencia teatral y está dispuesta a renunciar a la comodidad de ver algo en casa para mantener vivo el teatro local».
“Obsession” se produjo por menos de 1 millón de dólares y será uno de los estrenos más rentables del año. Focus Features adquirió la película en el Festival de Cine de Toronto por 14 millones de dólares y también disfrutará de excelentes márgenes de beneficio. Y los exhibidores estarán felices de saber que Focus está listo para estrenar la próxima película de Barker, «Anything But Ghosts». La película, protagonizada por Aaron Paul y Bryce Dallas Howard, terminó recientemente su producción; no se ha fijado una fecha de lanzamiento.
Barker, director novato, es parte de un grupo de creadores de contenido de YouTube que han logrado un gran éxito en taquilla. A principios de este año, el YouTuber Markiplier (cuyo nombre real es Mark Fischback) dirigió, autofinanció y distribuyó la película de terror “Iron Lung”, que recaudó 50 millones de dólares con un presupuesto de 3 millones de dólares. Y el thriller de ciencia ficción del próximo fin de semana, “Backrooms”, del revolucionario de YouTube Kane Parsons y A24, está listo para alcanzar un estatus de gran avance.
«Este es un escenario de ensueño para el cine», dijo Dergarabedian. «En lugar de que la pantalla pequeña sea un adversario, la pantalla pequeña puede ser una adición y un complemento. Si estos creadores de contenido de YouTube pueden llevar al público desde sus computadoras portátiles al cine, eso es una gran cosa. Todo el mundo se pregunta: ¿Cómo pueden los cines aumentar su audiencia? Tal vez, irónicamente, es la pantalla pequeña la que está sucediendo».
