Las pausas comerciales a menudo dan tiempo a los televidentes para ir al baño, pero nunca así.
En un comercial de 30 segundos que se emitió durante la transmisión del Super Bowl LX de NBC, Liquid IV, fabricantes de mezclas de bebidas con electrolitos, decidió regalar a los espectadores una escalera real: una serie de inodoros y sanitarios cantando sobre la necesidad de comprobar el color de la orina para garantizar una hidratación adecuada. El anuncio muestra una serie de diferentes letrinas y urinarios cantando una versión de la poderosa balada de Phil Collins “Against All Odds (Take a Look at Me Now)”, del cantante Ejae, conocido por su reciente trabajo en la película “KPop Demon Hunters”.
El concepto «es una de esas cosas en las que te sientas un poco más erguido en la silla y no te sientes cómodo», dijo Stacey Andrade-Wells, directora de marketing de la empresa, en una entrevista reciente. Y aunque el anuncio no aborda el producto real que se ofrece hasta los momentos finales, «todo se junta al final», añadió, y los consumidores «ahora entenderán por qué este inodoro canta».
Liquid IV salta a una piscina muy concurrida. Cada vez más vendedores de productos y servicios de salud y fitness acuden al Super Bowl para promocionar píldoras para bajar de peso, servicios de telesalud e incluso conseguir que los consumidores se sometan a pruebas que podrían identificar enfermedades potenciales. Andrade-Wells atribuye el interés a un “reenfoque en la salud y el fitness” a raíz de la pandemia de coronavirus. Cuidar la mente y el cuerpo se ha convertido en “una parte importante de la vida cotidiana”, afirmó. «Y esa tendencia no va a ninguna parte».
A diferencia de la mayoría de los demás, Liquid IV apuesta por conceptos creativos, no por rostros famosos. Los espectadores del Super Bowl verán a Serena Williams elogiar al proveedor de telesalud Ro; Kenan Thompson, Ana Gasteyer, DJ Khaled y más en un nuevo comercial de pastillas para bajar de peso de Wegovy; y Octavia Spencer y Sofía Vergara destacan un nuevo análisis de orina de Boehringer Ingelheim destinado a arrojar luz sobre la función renal.
«Una cosa que realmente planeamos cuando creamos esta idea fue que la mayoría de las marcas se presentarían en el Super Bowl presentando celebridades talentosas en sus anuncios y, al final del día, ves tantas celebridades. Empiezas a malinterpretar», dijo Andrade-Wells. «Casi se ha convertido en una especie de fatiga de las celebridades». Liquid IV le dijo a su agencia de publicidad, Anomaly, que su idea comercial para el Super Bowl «no dependerá del talento de las celebridades».
Y aunque Liquid IV nunca antes había publicado un anuncio en el Super Bowl, su propietario, Unilever, ciertamente lo ha hecho. El gigante de los productos de consumo ha colocado los anuncios de mayonesa Hellmann’s en el Gran Juego durante seis años consecutivos, incluido 2026. Y su Dove apareció el domingo por segunda vez en otros tantos años.
El humor ridículo también puede ser una presunción difícil para el público del Super Bowl. Los chistes desagradables no siempre son adecuados para muchas personas, incluidas familias y niños. Pero otros han encontrado formas de abordar el tema sin alienar a las multitudes que a menudo cenan mientras miran el gran partido.
El año pasado, Angel Soft de Georgia-Pacific tomó un anuncio de 30 segundos durante la transmisión del Super Bowl LIX de Fox con una linda figura animada de un «ángel» que les decía a los espectadores que tenían tiempo de correr al baño. El anuncio incluso incluía un reloj de cuenta regresiva. Raisin Bran de WK Kellogg puede estar acercándose al borde del buen gusto con un comercial programado para transmitirse el domingo en Peacock con William Shatner como «William Shat» hablando sobre una versión rica en fibra del cereal. solo se mostrará en transmisión y no estará disponible en transmisión lineal de NBC.
«Estoy seguro de que habrá algunas personas que dirán: ‘No puedo creer que me hayan dicho que mire mi orina'», dijo Andrade-Wells. «Pero no es ofensivo».
Es cierto, es importante lograr que la gente hable sobre sus hábitos en el baño. “Nuestro objetivo es inspirar cambios de comportamiento”, afirmó el ejecutivo. «Queremos que la gente en las fiestas del Super Bowl lo discuta entre sí. Lihat juga pdf view. Y, en última instancia, queremos que piensen en la hidratación».
Para resaltar aún más esto, Liquid IV está invirtiendo algo de dinero en publicidad en lugares donde la gente puede hablar más sobre sus anuncios, como los baños de los bares en San Francisco, donde se llevará a cabo el Super Bowl de este año, y en las ciudades natales de los Seattle Seahawks y los New England Patriots. La compañía también ha hecho arreglos para designar el lunes como Día Nacional de la Rehidratación y ha estado buscando formas de entregar Liquid IV a los consumidores a través de una asociación con DoorDash.
Por supuesto, la gente siempre puede beber más agua, pero el objetivo de este anuncio del Super Bowl es hacerles pensar en algo un poco más complejo. Liquid IV tiene «alrededor del 37% de conocimiento nacional como marca» y «alrededor del 18,5% de penetración en los hogares», dijo Andrade-Wells. «Aún así, menos de la mitad de los estadounidenses conocen la marca». Después del debut del domingo en el Super Bowl, es posible que ese no vuelva a ser el caso.
