El sector premium de vídeo bajo demanda de Japón alcanzó unos ingresos totales de 7.200 millones de dólares en 2025, un aumento del 15% interanual, según un nuevo informe de Media Partners Asia. Este crecimiento refleja la creciente dependencia de la plataforma de modelos de ingresos diversificados, incluidas opciones de suscripción con publicidad, junto con una mayor inversión en programación nacional y derechos de deportes en vivo.
Tres servicios controlan la mitad de los ingresos totales del mercado. Netflix ocupa la primera posición en ingresos con el 22% de la categoría, mientras que Prime Video lidera en número de suscriptores con 19,3 millones de usuarios, beneficiándose de promociones cruzadas dentro de sus operaciones minoristas y de comercio electrónico más amplias. El servicio local de U-Next obtiene el 12% de los ingresos a través de un paquete de contenido integrado que combina transmisión de video con manga, música y programación deportiva exclusiva, creando una ventaja competitiva sobre los competidores internacionales.
Las plataformas de vídeo por suscripción ganarán colectivamente 4 millones de suscriptores para 2025, lo que elevará el total a 67,9 millones si se incluye YouTube Premium. Netflix obtuvo las mayores ganancias, respaldada por la renovación de su asociación con la importante empresa de telecomunicaciones KDDI en noviembre de 2025 y el sólido desempeño de su nativo japonés. El transmisor de deportes DAZN también hizo una contribución significativa mediante la inclusión de su paquete en el servicio móvil ahamo Max del operador de telecomunicaciones NTT Docomo, mientras que el paquete combinado Disney+/Hulu de Japón amplió su alcance.
La visualización total en VOD premium alcanzó los 8.100 millones de horas para 2025. Lihat juga vfr6. El servicio de streaming gratuito TVer, respaldado por una emisora, capturó la mayor proporción del tiempo total de visualización con un 23%, aunque Netflix logró una participación superior por suscriptor, y el usuario promedio pasó casi 20 horas cada mes en el servicio.
Las producciones locales siguen atrayendo el interés de los espectadores y representan el 80% de todas las horas de streaming. La animación demostró ser especialmente fuerte, con “Spy x Family” clasificándose como el título más visto en el cuarto trimestre de 2025. Las series japonesas de acción en vivo y múltiples formatos dominaron la programación AVOD de TVer, mientras que Netflix trajo “Last Samurai Standing” y Amazon contribuyó con “The Golden Combi” y “Love Transit” como producciones originales notables. El contenido estadounidense todavía llega a una gran audiencia: el 28% de los usuarios ve series y películas estadounidenses como “Wicked”, “A Minecraft Movie” y “Stranger Things” de Netflix.
Las grandes plataformas ahora están priorizando la programación de eventos en vivo. Netflix ingresará al campo de la transmisión de deportes al adquirir derechos exclusivos para el Clásico Mundial de Béisbol de 2026, TVer planea albergar competencias selectas de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 y U-Next amplía su cartera de deportes con la próxima cobertura del golf femenino y las principales ligas de fútbol de la Premier League inglesa hasta 2028.
«El mercado VOD premium de Japón ha alcanzado un punto crítico de madurez», afirmó Dhivya T, analista principal y jefe de conocimientos de MPA. «El crecimiento ya no se trata solo de aumentar los ingresos netos, sino de una monetización sofisticada a través de ingresos a nivel de publicidad, paquetes de telecomunicaciones y ecosistemas verticalmente integrados. La entrada de grandes actores como Netflix en los deportes en vivo y el dominio continuo del anime y el drama local significa que la siguiente fase de la competencia dependerá del compromiso impulsado por eventos y narraciones locales premium».
Los datos provienen del informe Japan Online Video Consumer Insights & Analytics de MPA, que se generó utilizando AMPD, la plataforma de medición de la compañía que rastrea el comportamiento de visualización en dispositivos móviles y televisores conectados.
