Guillermo del Toro está, según sus propias palabras, “un poco cansado”.
Por una buena razón. A pocos días de los Oscar, y hasta que finalice la votación de los Premios de la Academia a principios de marzo, Del Toro ha pasado aproximadamente siete meses consecutivos promocionando y haciendo campaña para “Frankenstein” luego del estreno de la película en el Festival de Cine de Venecia a fines de agosto.
“Sabemos lo que es”, dijo del Toro entre risas, refiriéndose a la temporada de premios. «Sabemos cuánto tiempo llevará esto. Lo hemos hecho antes».
Sin embargo, de alguna manera, del Toro encontró tiempo en su apretada agenda para filmar su debut comercial como director, Patrón Tequila. “Tuvimos siete días para la campaña de ‘Frankenstein’”, recordó del Toro. «Tiene que suceder dentro de esos siete días».
Del Toro colaboró por primera vez con Patrón en 2017 cuando diseñó un juego de botellas para un tequila con infusión de cítricos.
El anuncio, titulado oficialmente “The Perfect Pour”, está protagonizado por Del Toro como él mismo dirigiendo un comercial que presenta un grupo de esqueletos coloridos en un bar. “Insistí en que filmáramos en Hacienda Patrón [in Jalisco, Mexico]dijo. «Observé y luego medimos porque era una sola toma de control de movimiento. Tenía dos actores de acción real, el camarero y yo. Marqué cada fotograma en el suelo. Fue genial prepararlo en unos días, filmar en dos días y partir de ahí».
Antes de llegar a Patrón, quiero hablarles sobre su primer anuncio de Alka-Seltzer.
Yo no dirigí ese. Actué en ella e hice el maquillaje y los efectos. Hice algunos comerciales animados con arcilla en los años 80 que dirigí, pero como director de acción real, nunca pasé de la etapa de reunión en la que llegué a un desacuerdo importante con la agencia y el cliente. Y cuando tomé esto, me encantó la idea de comenzar el anuncio de inmediato con una hermosa imagen de producto y luego aparecer plantillas por todas partes. Pensé que ese era el final de la reunión porque normalmente cuando tengo una idea extraña, ese es el final de la reunión. Pero el hecho de que tuviéramos una relación antes, el hecho de que la primera botella que diseñamos para ellos tuviera como tema un altar de los muertos, se sintió como una evolución natural.
El esqueleto es bastante adorable.
La idea para mí era hacer que el anuncio fuera divertido y mostrar que no puedes hacer concesiones y que tienes que ser fiel a tu esencia, tanto como producto como como director. Patrón es Patrón porque está hecho de forma sencilla pero hermosa. Diseñamos el marco. Fueron necesarias varias semanas para encontrar los colores y adornos adecuados. Irónicamente, en México la celebración de la vida es tan intensa como cuando se celebra el Día de Muertos. Por eso queremos que tengan humor. El marco fue diseñado por Guy Davis y Karla Castañeda. Queremos que se sientan como papel maché.
Cada esqueleto tiene su propia personalidad.
Hablamos con los actores y les preguntamos: «¿Cuál es tu personalidad?» Tuvimos una reunión seria muy divertida sobre esqueletos. Hicimos lo que llamamos «American Idol». Teníamos 25 marcos, diferentes colores y diseños, y preguntamos: «¿Cuál te gusta?» Usamos el método completo.
¿Cuánto tiempo pasó desde que Patrón dijo: “Está bien, nos gusta el concepto” hasta “Aquí está el corte final”?
Yo diría que cinco meses, cuatro meses, algo así, casi medio año. No quería hacer un set y quería hacerlo sobre la Hacienda. Rediseñamos la barra con mucho cuidado. Cambiamos el patrón de color, la tela y retapizamos la silla con el logo.
Te mimarás por poder fotografiar algo tan rápido.
No, aparte de Patrón, para ser honesto, no planeo hacer más anuncios. No me interesa. Me interesa esto porque hemos tenido filosofías similares desde que diseñamos la botella hasta ahora, creo que nuestros principios son muy comprensivos. Pero para mí se trata de Jalisco, se trata de mi identidad, se trata de algo que representa mis raíces. No puedo vender refrescos ni yogur.
¿Cómo te gustan tus patrocinadores?
Suave y con un cubito de hielo.
Solo Uno?
Uno, como el grande. Es como un anuncio. Me encantan los cubitos de hielo grandes, como si los vertiera sobre hielo. Pero sinceramente los que me gustan son los que llevan naranja y el Patrón que lleva café. La naranja en la botella, la diseñamos nosotros. Viene en un casquete, que es una botella muy pequeña. Es un gran tequila.
Entonces, ¿cuánto tequila tienes en tu bodega?
Me quedan unos 20. Todo el mundo sabe sobre ellos.
Mira “Perfect Pour” a continuación.
