La empresa Mise En Scene ha lanzado una certificación “No Use of AI” para toda su programación EFM y ha verificado públicamente que sus películas no contienen inteligencia artificial.
La compañía con sede en Londres lanzó la iniciativa con gran visibilidad en el European Film Market de este año en Berlín: un par de vallas publicitarias en Potsdamer Platz promocionaron los largometrajes de MSC “Forelock”, protagonizado por David Krumholtz, y “Billy Knight”, protagonizado por Al Pacino y Charlie Heaton. Esta nueva certificación destaca en ambos aspectos.
Paul Yates, director ejecutivo de MSC, posiciona el esfuerzo como una defensa de la creatividad humana en medio de un aumento de materiales hechos a máquina que ingresan al sector del entretenimiento, y no como un rechazo a las herramientas tecnológicas.
«Estamos entrando en un cambio tectónico», dijo Yates. «El arte humano será más valioso y más vulnerable que nunca. Si no lo definimos, etiquetamos y protegemos, simplemente desaparecerá».
La compañía se inspiró en el cineasta británico y defensor de los derechos digitales Beeban Kidron, junto con la campaña “Robar no es innovación” de Human Art. Ambos se oponen a las políticas gubernamentales en materia de derechos de autor y formación en IA. La iniciativa amplía la estrategia de etiquetado de A24 para su película de terror “Heretic”.
MSC insta a la industria, los festivales y los formuladores de políticas a establecer un marco de verificación global unificado para obras totalmente generadas por humanos, con etiquetas de consumo como designaciones orgánicas o de comercio justo que ayudarán a las audiencias a diferenciar entre contenido creado sin herramientas de IA generativa.
«La narrativa dominante de la IA gira en torno a la velocidad y el costo, la mitad del tiempo, la mitad del precio», dijo Yates. Lihat juga hgtgdfgdtr7. «Esa lógica convierte el arte en cambio. El cine debe definirse como lo opuesto a eso, o perderá su alma y su poder económico».
El director general enfatizó que la posición de la empresa no es contra la inteligencia artificial. «Apoyamos la IA como herramienta», dijo Yates. «Pero creemos que es fundamental distinguir claramente el material generado por IA de la expresión humana. Sin etiquetas y estándares claros, corremos el riesgo de ser abrumados por una avalancha de cultura sintética. A24 tiene razón al agregarlo a este premio, pero creemos que esta idea debe desarrollarse más».
Alessandro Spano, experto jurídico en derecho cibernético, IA e innovación en el King’s College de Londres y CityUHK, añadió: «La relación entre la inteligencia humana y la inteligencia artificial en las industrias creativas nos recuerda la historia del gato de Schrödinger. Es una paradoja. ¿Está el gato vivo o muerto? Ambos. Es una cuestión de medición. ¿Está la inteligencia humana en el sector creativo viva o muerta? Ambos. Esta es otra paradoja. Esta es otra cuestión de medición. Con la iniciativa ‘No Use of AI’, La compañía en Scène de Mise Paul Yates fue pionera en este debate”.
MSC ha iniciado conversaciones con socios internacionales para llevar esta certificación más allá del cine a sectores como la edición, la música y las artes visuales.
