Más de la mitad de los espectadores de YouTube en el Reino Unido lo ven por televisión, según el último informe sobre hábitos de visualización de la agencia de calificación británica Barb.
Según un informe publicado hoy, casi la mitad de las visualizaciones de YouTube se realizan a través de teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras portátiles, mientras que otro 54% se realiza a través de dispositivos de televisión en todos los grupos demográficos. Barb ahora llama a la plataforma de vídeo «una parte importante del ecosistema AV del Reino Unido».
YouTube es también la cuarta plataforma de navegación más vista; en opinión de Barb, YouTube es una «puerta de entrada al contenido», como las EPG en las plataformas tradicionales de cable y satélite. Según el informe, el alcance medio de ITV en YouTube a través de televisión para su contenido será de 4,9 millones en 2025. Para Sky la cifra es de 3,4 millones y para el Canal 4 es de 2,5 millones.
Esto significa que, además de ser un lugar para que los creadores de contenidos comiencen sus carreras antes de pasar a emisoras o transmisores “tradicionales”, como Mr Beast y Mark Rober, las empresas de televisión buscan cada vez más en las empresas de tecnología en busca de descubrimientos.
BBC Studios es una de las empresas de televisión tradicionales que han firmado asociaciones con YouTube. El año pasado, la vicepresidenta sénior de digital de la productora, Jasmine Dawson, participó en un panel de Mipcom junto al jefe de YouTube EMEA, Pedro Pina, donde exaltó los beneficios de trabajar con la empresa de tecnología. «No sacrificamos nada», dijo. «En realidad es incremental. Y es una conversación realmente poderosa con nuestros socios de distribución, ya sea ‘Bluey’ con Disney o algunos de los títulos de BBC Earth con PBS y otros distribuidores, ellos entienden que aquí es donde crece el fandom y luego impulsan la mejora».
Pero YouTube está por delante de Netflix en términos de participación, es decir, adónde van primero los espectadores cuando encienden el televisor. Según estas métricas, un tercio de los espectadores ve transmisiones tradicionales, un tercio de streamers y YouTube combinados, y un tercio de otros canales en otros lugares.
Del tercio de los espectadores que visitaron un transmisor/YouTube, Netflix lideró el camino con un 14% de espectadores que visitaron primero el transmisor de “Love is Blind” en comparación con el 10% en YouTube.
Para el grupo de edad de 16 a 34 años, Netflix es la plataforma más popular y el 26% de ese grupo demográfico está recurriendo a la televisión por primera vez. Entre los niños de 4 a 15 años, el 26 % visita YouTube primero durante cada sesión de visualización con un dispositivo de TV, que es el dispositivo que se utiliza con más frecuencia para ver la plataforma.
Otra tendencia importante es que la visualización en vivo caiga del 60% de toda la visualización televisiva en 2022 al 45% en diciembre de 2025. No sorprende que el deporte siga siendo un gran impulsor de la visualización en vivo, con la final de la Eurocopa femenina, en la que Inglaterra venció a España, atrayendo una audiencia promedio combinada de 9,8 millones en BBC e ITV, con un 94% de personas viendo en vivo.
Los programas familiares también siguen atrayendo a grandes audiencias en vivo, que los consideran una cita para ver, incluida la gran final del Festival de la Canción de Eurovisión, “Celebrity Traitors” e incluso “Gogglebox”.
El streaming bajo demanda sigue representando una gran cantidad de visualizaciones, representando el 38% de las visualizaciones del Reino Unido en 2025. Sorprendentemente, la mayoría de las visualizaciones en Amazon Prime Video, Disney+ y Netflix (los tres mayores streamers del Reino Unido) son contenido de biblioteca que ha estado disponible durante más de 12 meses. Según Barb, “Bluey” representó el 4,2% de toda la visualización de televisión en Disney+.
«Los comentarios sobre la televisión a menudo se basan en una premisa binaria que ignora realidades más complejas», dijo el director ejecutivo de Barb, Justin Sampson. «La evidencia independiente de Barb sugiere que ver películas está determinado más por la adaptación que por la distracción».
«El pronóstico es más conectado, matizado y sólido que los clichés y los puntos de vista parciales. La audiencia en vivo es saludable, los niños y adolescentes no están abandonando los servicios lineales y existe una relación cada vez más simbiótica entre todos los servicios y plataformas del ecosistema televisivo».
