Mattel, Inc, en un acuerdo con su socio NetEase, ha anunciado que adquirirá la propiedad total del estudio de juegos móviles Mattel163. Se espera que la transacción se cierre a finales del primer trimestre.
Fundado en 2018, Mattel163, un estudio de juegos global, ha desarrollado juegos basados en marcas icónicas de Mattel, incluidas Uno!, Uno Wonder, Phase 10 y Skip Bo. El desarrollador de juegos tiene más de 550 millones de descargas en todo el mundo y alrededor de 20 millones de usuarios activos mensuales.
La transacción valora a Mattel163 en 318 millones de dólares, con un precio de compra de 159 millones de dólares por el 50% de la propiedad de NetEase. Se espera que más de la mitad de los costos de compra se financien con la porción de efectivo de Mattel en la empresa conjunta, que no está consolidada en el balance de Mattel.
«Nuestra visión es expandir el juego físico al mundo virtual mediante la creación de experiencias y juegos digitales basados en la propiedad intelectual de Mattel que impulsen el compromiso continuo de los fanáticos de todas las edades. Obtener el control total de Mattel163 logra precisamente eso», dijo el presidente y director ejecutivo de Mattel, Ynon Krei. «Desempeñará un papel clave en nuestra estrategia digital y mejorará significativamente nuestras capacidades de autoedición. El equipo de Mattel163 ha tenido un éxito increíble en la construcción de este negocio desde cero y esperamos darles la bienvenida. Nuestra cartera de marcas icónicas encaja perfectamente en el mundo digital y esta adquisición fortalecerá nuestra posición y acelerará nuestra presencia en un mercado grande y de alto crecimiento».
La adquisición se produce cuando Mattel se centra en capturar el valor total de su propiedad intelectual en la industria del entretenimiento. Las capacidades de Mattel163 permitirán a Mattel aumentar su producción de juegos móviles, aumentando la alineación con la hoja de ruta de productos más amplia de Mattel.
Vea más noticias sobre juegos de esta semana en el resumen a continuación.
ASOCIACIÓN
SEGA está ampliando su presencia en el mundo real con una nueva asociación estratégica que coloca al icónico editor de juegos en el corazón de LA LIVE, el enorme distrito de deportes y entretenimiento en el centro de Los Ángeles.
Según el acuerdo, SEGA se convierte en socio oficial de LA LIVE, asegurando una presencia en todo el campus en el complejo de 4 millones de pies cuadrados que alberga de todo, desde juegos de la NBA y eventos relacionados con los deportes electrónicos hasta importantes entregas de premios, conciertos y estrenos de películas. Este acuerdo va más allá del patrocinio tradicional y coloca a SEGA en una lista de eventos en vivo de alto perfil que atraen audiencias globales durante todo el año.
La asociación incluye una ubicación destacada en la red digital exterior de LA LIVE en todo el distrito, con 11 pantallas LED de gran formato repartidas en áreas de alto tráfico como Peacock Place, principales corredores peatonales y puntos de entrada clave cerca de Crypto.com Arena, el Centro de Convenciones de Los Ángeles y el JW Marriott. SEGA también ampliará su visibilidad a través de señalización digital en las autopistas alrededor del campus.
Además de las ubicaciones en los medios, el acuerdo abre la puerta a activaciones inmersivas en el sitio, incluidas instalaciones experimentales en Peacock Place, la plaza al aire libre de 40,000 pies cuadrados del distrito. SEGA también se integrará en el sitio web y los canales de redes sociales de LA LIVE, conectando la marca directamente con las promociones en curso del evento durante todo el año.
El vicepresidente ejecutivo de publicaciones de SEGA of America, Ryan Okum, dijo que la asociación refleja la creciente superposición entre juegos, deportes y entretenimiento en vivo, lo que permite que las franquicias de SEGA surjan en espacios donde ya se congregan audiencias grandes y altamente comprometidas.
El acuerdo fue negociado por AEG Global Partnerships y se alinea con el impulso más amplio de SEGA hacia el marketing experiencial y la expansión transmedia, mientras el editor continúa expandiendo su presencia más allá de los lanzamientos de juegos tradicionales a través del cine, la televisión y experiencias en vivo vinculadas a franquicias como “Sonic the Hedgehog”, “Like a Dragon”, “Persona” y “Total War”.
Para los fanáticos de los juegos en Los Ángeles (y para los visitantes que pasan por uno de los centros de entretenimiento más concurridos del país), cada vez es más difícil pasar por alto SEGA bvhfgg7.
