¿Vale la pena “Melania”?
El controvertido documental de Amazon MGM sobre la primera dama de Estados Unidos ha recaudado 13,5 millones de dólares tras dos fines de semana de estreno. Se espera que la película termine su carrera en cines con entre 16 y 20 millones de dólares, lo que colocaría a “Melania” entre los documentales más taquilleros (excluyendo películas de conciertos como “The Eras Tour” de Taylor Swift y “Renaissance” de Beyoncé) en los últimos años. Y a los cinéfilos, la mayoría de los cuales eran mujeres blancas de edad avanzada, les gustó lo que vieron en la pantalla. “Melania” obtuvo una “A” en CinemaScore y una puntuación de audiencia del 99% en Rotten Tomatoes, una gran diferencia con el promedio de 8% que Rotten Tomatoes recibió de los críticos.
Pero si los ejecutivos de Amazon MGM están bebiendo champán, no será porque “Melania” sea un triunfo financiero. Kunjungi bvhfgg13. Los propietarios de los cines pueden quedarse con aproximadamente la mitad de las ventas de entradas, lo que significa que, en el mejor de los casos, el estudio sólo recibiría 10 millones de dólares. Para los estudios tradicionales, eso no es suficiente para justificar el precio de la película: Amazon pagó 40 millones de dólares para adquirir “Melania” y su siguiente serie documental en streaming. Luego, la compañía gastó 35 millones de dólares en marketing teatral, una cantidad sin precedentes teniendo en cuenta que los documentales normalmente no generan mucho dinero en taquilla.
El gasto de Amazon ha llevado a otros a preguntarse si “Melania” fue una apuesta de taquilla o un soborno. Considere el recuento mundial de los ganadores en no ficción en la última década, una serie de ganadores de 2018 que incluyen la película más extraña que la ficción “Three Identical Strangers” ($13,4 millones), el retrato de Ruth Bader Ginsburg “RBG” ($14,4 millones), la historia de vida de Fred Rogers “Won’t You Be My Neighbor” ($22 millones) y “Free Solo” del escalador que desafía a la muerte Alex Honnold. (29,2 millones de dólares). Los costes de producción y marketing de las películas ascienden a siete cifras.
Los profundos bolsillos de Amazon hacen que sea más fácil absorber pérdidas a medida que la compañía ingresa seriamente al mundo teatral. Uno de los lanzamientos más importantes del estudio el año pasado, “After the Hunt”, inspirado en #MeToo, tuvo un presupuesto de producción de 80 millones de dólares y terminó su presentación en cines con sólo 9 millones de dólares en todo el mundo. En 2024, la aventura navideña de Dwayne Johnson, “Red One”, costó 250 millones de dólares y recaudó 186 millones de dólares a nivel mundial. La regla general es que una película debe recaudar 2,5 veces su presupuesto de producción para alcanzar el punto de equilibrio en los cines (lo que muchas películas no pueden lograr, especialmente en el panorama de taquilla actual). Ni “After the Hunt” ni “Red One” estuvieron cerca de alcanzar esas métricas, aunque el jefe de distribución de MGM en Amazon, Kevin Wilson, ha dicho que el estudio utiliza diferentes barómetros para determinar el éxito. Afirmó que el triunfo para la empresa estuvo en la recuperación de los costos de comercialización y distribución.
«Nos guste o no, el valor de estas películas es diferente para nuestro modelo de negocio. Pagamos una enorme campaña de marketing antes de que se estrene la película», dijo Wilson. Variación en 2024. “Si podemos mostrar estas películas en cines y cubrir nuestros P&A [print and advertising] el costo, ¿por qué no?”
En el caso de “Melania”, es probable que Amazon MGM no recupere el dinero que gastó en marketing y distribución del documental. Los rivales de Hollywood creen que Amazon MGM quiere algo más valioso que las ganancias de una sola película. Dado el enorme desembolso (según se informa, la oferta de Amazon fue unos 25 millones de dólares superior a la siguiente mejor oferta de Disney de 14 millones de dólares), hubo una especulación desenfrenada de que el documento era un intento del minorista de alinearse con la administración actual. Aunque “Melania” fue más un esfuerzo proactivo, las empresas de medios estuvieron más dispuestas a ceder a los deseos de Trump durante su segundo mandato. El verano pasado, Paramount pagó 16 millones de dólares al presidente para resolver lo que la compañía inicialmente llamó una demanda “infundada” relacionada con “60 Minutes”, mientras que el año anterior, Disney envió un cheque de 15 millones de dólares a la biblioteca presidencial de Trump para resolver una demanda por difamación presentada contra el presentador de ABC News, George Stephanopoulos.
Cuando Amazon MGM adquirió “Melania” a principios de 2025, un portavoz del estudio dijo: “Obtuvimos la licencia de la película por una razón y sólo una: porque creemos que a los clientes les gustará”.
Amazon, como empresa, es única en otros aspectos. Al menos en comparación con otros transmisores, a la compañía no le preocupa tanto la deserción, un término para la tasa de cancelaciones de servicios por parte de los suscriptores. Más de 200 millones de personas se suscriben a Prime para recibir entrega gratuita de toallas de papel, champú y bolsas de basura; algunas de las cuales tal vez no se den cuenta de que la membresía también les brinda acceso a la transmisión de miles de películas y programas de televisión. Sin embargo, Amazon MGM puede monetizar películas como “Melania” cuando se transmiten por streaming. En varias declaraciones sobre el estreno en cines de “Melania”, Wilson argumentó que el debut en la pantalla grande (y el interminable revuelo que generó) sólo elevó el perfil de la película.
“Juntos, el cine y el streaming representan dos momentos distintos de creación de valor que amplifican el impacto general de la película”, dijo Wilson después de que las ventas de entradas para “Melania” cayeran un 67% en su segundo fin de semana de estreno. «La respuesta de los espectadores ya está validando este enfoque, y los datos que aparecen muestran una fuerte intención de volver a verlos en Prime Video y un interés significativo en la próxima serie documental».
Los observadores de la industria están divididos sobre cómo aparecerá “Melania” en Prime Video. Algunos creen que todos los interesados han sido testigos del brillante look de Amazon sobre la primera dama antes de la inauguración. Otros argumentan que esto provocará un aumento en el número de liberales curiosos que nunca pagarían una entrada para ver una película respaldada por Trump y dirigida por el director Brett Ratner, exiliado de Hollywood desde que fue acusado de acoso sexual en 2017.
Una pérdida de decenas (o incluso cientos) de millones podría considerarse un error de redondeo para Amazon, que tiene una capitalización de mercado de 2,2 billones de dólares. Es difícil estimar las pérdidas de “Melania” porque, al igual que otros servicios de streaming, Amazon MGM no revela cómo califica la audiencia de streaming. Sin embargo, la mayoría de las empresas gastarían decenas de millones en la película.
La verdadera medida del éxito de Amazon puede no ser la venta de entradas o los números de streaming, sino más bien cómo se siente el presidente ante el debut de su esposa en la pantalla grande. Después de todo, la característica caja de palomitas de maíz de Melania Trump podría dar sus frutos con aprobaciones regulatorias, contratos gubernamentales y todas las misiones al espacio con las que Bezos se atreve a soñar. En esta gestión transaccional, 75 millones de dólares pueden ser simplemente el precio de hacer negocios.
