NBCUniversal, acuerdos de Visa con creadores para el Super Bowl y los Juegos Olímpicos

NBCUniversal y Visa se han asociado para una ambiciosa asociación de marketing que conectará los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina con el Super Bowl a través de contenido producido por los creadores centrados en los deportes Allison Kuch e Isaac Rochell, un exjugador de la NFL.

La pareja, conocida como Allie e Isaac, viajará esta semana por NBCUniversal a los Juegos Olímpicos de Invierno en el norte de Italia, así como al Levi’s Stadium en el norte de California para el Super Bowl el 8 de febrero. Kuch y Rochell, quienes están casados, producirán contenido destinado a capturar momentos clave de ambos eventos, así como también vislumbres detrás de escena e historias personales de los atletas que aspiran a la medalla de oro en Milan-Cortina y la medalla de oro Lombardi en Santa Clara. El esfuerzo conjunto de los populares creadores de contenido es parte del esfuerzo de NBCUniversal para elevar su campaña promocional “Febrero Legendario” a los espectadores al enfatizar que serán anfitriones del Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno al mismo tiempo.

El contenido producido por el dúo casado Allie e Isaac se transmitirá casi en su totalidad en las redes sociales y plataformas de video digital. No se distribuirá en las plataformas lineales de NBCUniversal, sino a través de las plataformas sociales y digitales de NBCUniversal y Visa y posiblemente de otros socios. Este acuerdo marca otra evolución en la publicidad televisiva porque es un acuerdo de marketing que no está ligado a métricas o plazos tradicionales.

Rochell es un ex ala defensiva de la NFL que se retiró después de siete temporadas en 2024. Allie comenzó a compartir su vida juntos en las redes sociales, que se expandió con una hija, Scottie Bee, y la pareja tuvo otro bebé en camino. Lo que empezó cuando Allie reveló su vida como esposa. Un atleta profesional se ha convertido en un trabajo que ha puesto a la pareja en el radar de acuerdos de marketing y patrocinio. El dúo trabajó anteriormente con NBC Sports en el Derby de Kentucky en mayo.

«Es una oportunidad para crear realmente tejido conectivo en cada momento y contar una historia diferente, pero a través de la lente de un creador. Aquí es donde creemos que el matrimonio perfecto es cuando Allie e Isaac se unen», dijo Karen Kovacs, presidenta de ventas de publicidad y asociaciones de NBCUniversal. «En nombre de NBC, realmente están trayendo esta narrativa a su comunidad, y es realmente emocionante. Ambos están realmente creando historias únicas y auténticas, mezclando cultura y deportes, sus audiencias, es realmente una oportunidad emocionante para Visa y NBCU».

Kuch y Rochell tendrán pases de acceso total a dos de los eventos deportivos más importantes del mundo. Planean tener su punto de vista típico allí en el evento. Kuch está particularmente interesado en investigar las historias humanas detrás de cada atleta consumado.

«Creo que lo que más conecta con la gente es la honestidad. Siempre comparto la realidad detrás de escena de la vida en los deportes y las emociones que suceden en los Juegos Olímpicos están llenas de las mismas capas», dijo Kuch. «Hay mucho corazón detrás de cada atleta y cada familia allí. Estoy emocionado de traer esa misma perspectiva a este escenario y resaltar el lado humano de los Juegos Olímpicos que los espectadores tal vez no siempre vean».

Visa cuenta con el toque de Kuch en las redes sociales para amplificar los grandes momentos en ambos eventos y capitalizar la creciente economía de los creadores.

«Nos sentimos muy agradecidos con NBC por confiarnos algo tan significativo como los Juegos Olímpicos. Ser invitados a un espacio como este como narradores es realmente especial y no lo tomamos a la ligera», dijeron Kuch y Rochell. «Oportunidades como esta nos recuerdan cuán poderosos pueden ser los medios para acercar a las personas a momentos que tal vez no hayan experimentado antes. Estamos entusiasmados de ser una pequeña parte de eso y continuar aprendiendo de un equipo que está haciendo esto a un alto nivel».

Karen Kovacs señala que NBCUniversal formó en 2024 un Colectivo de Creadores en torno a los Juegos Olímpicos de Verano de París que generó una enorme ola de contenido que se sumó al entusiasmo en torno a los Juegos.

«Hemos estado colaborando con estos creadores de contenido en su ecosistema durante los últimos años, y ha sido genial verlo cobrar vida de una manera más grande en Milán. Pero sentimos que usted y yo hemos hablado sobre algunas formas no deportivas de hacer que esto suceda para nosotros», dijo Kovacs. «Sabes, realmente vemos el poder de estos creadores en todo el mundo. Entonces, ya sea a través del entretenimiento o de Bravo, realmente impacta cómo desarrollamos la programación, cómo la comercializaremos con nuestros socios».

(Foto: Allison Kush e Isaac Rochell en el Derby de Kentucky 2025)