Steven Spielberg ayudó a crear el éxito de taquilla del verano con “Tiburón”, un gran éxito que se estrenó en junio de 1975 y mostró a Hollywood cuánto dinero se podía ganar cuando no había clases. Han pasado más de 50 años desde que “Tiburón” asustó al público, y Spielberg, que tenía 28 años cuando se estrenó la película, tiene 79 y demostró con “Disclosure Day” que todavía sabe cómo atraer a la multitud.
La aventura de invasión alienígena se estrena el 12 de junio y, con un presupuesto de 115 millones de dólares, representa una de las mayores apuestas del verano: un retorcido thriller de conspiración que no está empaquetado en una IP típica. Debido a que era una historia original, el marketing de Universal se basó en gran medida en el nombre de Spielberg para diferenciar “Disclosure Day” de las películas de franquicia y las películas de terror de bajo presupuesto que dominaban las películas multicine. Pero el seguimiento ha sido irregular, y se espera que la película gane 35 millones de dólares, menos de los 50 millones de dólares que algunos estudios dicen que debería generar una película de ese tamaño para justificar el costo. Dado que los cines representan aproximadamente la mitad de la venta de entradas y los costos de marketing de “Disclosure Day” son alrededor de 80 millones de dólares, los ejecutivos rivales creen que la película necesita ganar 300 millones de dólares a nivel mundial para obtener ganancias.
“El nombre de Spielberg tiene peso, pero no es lo mismo [as it was]dijo un ejecutivo de estudio. «Los cinéfilos que crecieron con Spielberg son mayores y son los que tienen más desafíos para ir al cine».
Spielberg alguna vez fue sinónimo de entretenimiento escapista, dirigiendo espectáculos como “ET the Extra-Terrestrial” y “Jurassic Park” y creando la franquicia “Indiana Jones”. Esas películas revolucionaron la forma en que Hollywood hacía negocios: demostraron que las películas podían vender camisetas y juguetes además de entradas. Pero las ambiciones artísticas de Spielberg cambiaron en la década de 1990, cuando se centró más en epopeyas históricas como “La lista de Schindler” y “Salvar al soldado Ryan”. El cambio hacia dramas de prestigio se ha acelerado en la última década, cuando Spielberg dirigió premios como “The Fabelmans” y la nueva versión de “West Side Story” con gran éxito. Otros esfuerzos comerciales como “The BFG” y “Ready Player One” no tuvieron éxito y en gran medida no lograron presentar a Spielberg a la generación más joven de cinéfilos, el “Día de la Divulgación” demográfico que necesitaba atraer.
Y eso es un problema porque Spielberg no es barato. Su salario suele ser de 10 millones de dólares por dirección (también recibe honorarios de productor), y los actores de sus películas suelen recibir el pago completo. Disclosure Day está protagonizada por Emily Blunt, cuyo precio de venta es de 15 millones de dólares, y Josh O’Connor, que pide 6 millones de dólares por película.
Spielberg no siempre ha estado ansioso por mostrar su trabajo al público, pero ha trabajado agresivamente para vender “Disclosure Day”, apareciendo en CinemaCon y SXSW, apareciendo en podcasts como “IMO” y “The Rewatchables” de Michelle Obama, y organizando eventos en la sede de TikTok con el creador Reece Feldman para despertar el interés de los cinéfilos de la Generación Z.
A pesar de sus esfuerzos, ha faltado conocimiento de la película, y el seguimiento ha quedado rezagado con respecto a “Supergirl” y “Jackass: Best and Last” de DC, que se estrenaron unas semanas después. Pero fuentes cercanas a Universal dijeron que la mayor parte de la campaña de marketing para el “Día de la Divulgación” se retrasó y llegó a la semana de su lanzamiento. Esta campaña promocional siempre tuvo como objetivo llegar tarde, dicen, para mantener en secreto el misterio de la historia. Universal apuesta a que el “Día de la Divulgación” obtenga buenas críticas, lo que impulsará el negocio. Debido a que el público de Spielberg tiende a ser mayor y no siente la urgencia de ver una película el fin de semana de estreno, “Disclosure Day” podría seguir vendiendo entradas hasta bien entrado junio y julio.
«¿Cómo son las piernas? ¿Cómo es el boca a boca?» pregunta Shawn Robbins, director de análisis cinematográfico de Fandango. «Parece que esto realmente puede hacer que la gente hable bien».
En CinemaCon, Spielberg advirtió que Hollywood “se quedaría sin combustible” si sólo hiciera reinicios y secuelas. «Necesitamos contar historias más originales», dijo.
El mes pasado, un cineasta formado en YouTube de 26 años llamado Curry Barker disfrutó de retornos de taquilla sin precedentes con una de esas historias originales. “Obsession”, el thriller de bajo presupuesto de Barker, atrajo a una generación de cinéfilos ofreciéndoles algo que nunca habían visto en la pantalla grande. Como hizo Spielberg con “Tiburón” en 1975, Barker parecía estar trazando un nuevo rumbo para el negocio del cine. ¿Será el “Día de la Divulgación” parte del futuro o un recordatorio del pasado?
